5 Minutės
2026 m. pirmasis ketvirtis nesusiklostė tiesia linija. „Apple“ „Counterpoint“ siuntimų duomenyse vėl pakilo į viršų, „Samsung“ nusileido į antrą vietą, o dvi prekės ženklo, paprastai nedalyvaujančios sunkiasvorių kovoje, tyliai pasisavino dalį dėmesio: „Pixel“ ir „Nothing“.
„Counterpoint“ teigia, kad „Apple“ pirmą kartą istorijoje užėmė lyderio poziciją pagal pasaulinius išmaniųjų telefonų siuntimus per pirmąjį ketvirtį, vos aplenkdama „Samsung“ su 21% dalimi prieš 20%. Metais anksčiau vietos buvo pasikeitusios atvirkščiai: „Samsung“ buvo nežymiai priekyje su 20%, o „Apple“ turėjo 19%. Šį kartą pagreitį lėmė stipri „iPhone 17“ paklausa ir agresyvi senų įrenginių keitimo programa, kuri padėjo „Apple“ padidinti siuntimus 5% per metus.
„Samsung“, priešingai, metiniai siuntimai sumažėjo 6%, nors pasaulinė rinkos dalis išliko stabili. Platesnis vaizdas atrodo ne toks palankus: išmaniųjų telefonų rinka ir toliau buvo spaudžiama, o augančios atminties kainos tik dar labiau didino įtampą.
„Apple“ turėjo netikėtą pranašumą
DRAM trūkumas pakėlė lustų kainas, o NAND atmintis taip pat pabrango. Vis dėlto „Apple“ buvo palyginti apsaugota. „Counterpoint“ nurodė dvi priežastis: itin aukščiausios klasės „iPhone“ pozicionavimą ir glaudžiai integruotą tiekimo grandinę, kurios dėka bendrovė spaudimą sugėrė geriau nei dauguma konkurentų.
Toks atsparumas yra svarbus. Kai komponentų kainos šokteli, į biudžetinį segmentą orientuoti gamintojai tai pajunta pirmieji ir stipriausiai. „Apple“, turėdama kainodaros galią ir kontroliuojamą aparatinės įrangos ekosistemą, turėjo daugiau erdvės manevrui.
Tada pasirodė išimtys.
„Google“ „Pixel“ serija toliau tyliai augo, o pirmąjį ketvirtį siuntimai per metus padidėjo 14%. Didelė šio augimo dalis siejama su dirbtinio intelekto pasiūlymu. Tokios funkcijos kaip „Magic Cue“, kuri pateikia naudingą informaciją pagal tai, kas jau rodoma ekrane, padeda „Pixel“ jaustis ne tik telefonu, bet ir dėmesingu asistentu. Pridėjus „Gemini“, kuris pakeitė „Google Assistant“, įrenginys vis labiau išsiskiria perpildytoje rinkoje.
Be to, dar laukia daugiau. „Pixel 11“ serijos tikimasi šią vasarą, o ankstyvi gandai užsimena apie „Tensor G6“ lustą ir galimai patobulintą veido atpažinimo atrakinimo sistemą. Jei „Google“ tinkamai suderins programinę ir techninę įrangą, „Pixel“ istorija gali ir toliau stiprėti.
„Nothing“ taip pat turėjo išskirtinį ketvirtį. Siuntimai per metus padidėjo 25%, o tai įspūdingas skaičius prekės ženklui, kuris dar tik tvirtinasi pasaulinėje rinkoje. „Counterpoint“ nuopelną skyrė išskirtinei dizaino kalbai ir vis didesniam vartotojų pripažinimui tarp tų, kurie nori kažko kitokio išvaizda ir pojūčiu.
Carlas Pei, anksčiau padėjęs sukurti „OnePlus“ kaip gerbėjų mėgstamą vardą, panašu, tai pakartojo dar kartą. „Nothing“ vis dar gali būti nišinis žaidėjas, tačiau jis tapo prekės ženklu, kurį žmonės pastebi, o išmaniųjų telefonų rinkoje tai jau nemenkas pasiekimas.
Tuo tarpu „Xiaomi“ metų pradžia buvo sunkesnė. Pasauliniai siuntimai sumažėjo 19%, o rinkos dalis krito iki 12% nuo 14% 2025 m. pirmąjį ketvirtį. Bendrovei, kuri smarkiai remiasi konkurencinga kainodara, augančios komponentų kainos akivaizdžiai tapo problema.
„Oppo“ taip pat prarado dalį pozicijų: siuntimai per metus sumažėjo 4%, o rinkos dalis išliko 11%. „Vivo“ fiksavo mažesnį, 2% kritimą, tačiau jos dalis vis tiek pagerėjo nuo 7% iki 8%, parodydama, kad net silpnoje rinkoje kai kurie prekių ženklai vis dar gali atrasti erdvės augti.
2026 m. išmaniųjų telefonų gamintojams tikrai nebus lengvi metai. Viena sritis, kuri gali įsiplieksti, yra lankstieji telefonai. Plačiai tikimasi, kad „Apple“ šį rugsėjį kartu su „iPhone 18 Pro“ ir „iPhone 18 Pro Max“ pristatys savo pirmąjį sulenkiamą „iPhone“, o analitikai mano, kad vien šis debiutas gali padidinti lankstųjų telefonų siuntimus net iki 30% šiais metais.
Tai ir yra tikroji istorija dabar. Ne tik kas pirmauja siuntimų lentelėse, bet ir kas formuoja toną tam, kas bus toliau. Jei „Apple“ pavyks rinkai pateikti sulenkiamą „iPhone Ultra“ be raukšlės problemų, kurios iki šiol kamavo šią kategoriją, aukščiausios klasės išmaniųjų telefonų lenktynės gali pereiti į visiškai kitą etapą.
Vis dėlto kol kas antraštė paprastesnė. Pasak „Counterpoint“, kuri remiasi pardavėjams ir operatoriams išsiųstais „sell-in“ siuntimų duomenimis, 2026 m. pirmąjį ketvirtį pasauliniai išmaniųjų telefonų siuntimai per metus sumažėjo 6%. Rinka gali būti vangi, tačiau lyderiai vis dar randa būdų išsiskirti.
Palikite komentarą