Instagram testuoja iki 90 minučių trukmės vaizdo įrašus

Instagram pradėjo testuoti funkciją „Features“, kuri kūrėjams leis skelbti iki 90 minučių trukmės vaizdo įrašus.

Šis žingsnis žymi strateginį posūkį nuo trumpų vaizdo įrašų ir taikosi į „YouTube“ ilgo formato turinio reklamos modelį.

Trumpi vertikalūs vaizdo įrašai dominavo 2020-aisiais, tačiau tokio formato kūrėjai iš platformų paprastai negauna atlygio už kiekvieną peržiūrą. Instagram siūlo mokamas prenumeratas ir kitus įrankius, bet kūrėjams už peržiūras nemoka.

Instagram vadovas Adam Mosseri laidoje „Colin and Samir“ teigė: „Pajamos gali būti gaunamos iš platformos, gerbėjų arba rėmėjų. Šiuo metu Instagram pajamų modelis daugiausia grindžiamas prekių ženklų partnerystėmis, o nedidelė dalis gaunama iš gerbėjų. Turime nuo rezultatų priklausančią programą, tačiau jos sąnaudos buvo kur kas didesnės už pajamas, o jos plėtra reikštų tik pinigų deginimą.“

„YouTube“ pajamų gavimo sistema yra aiškesnė: vaizdo įrašuose rodoma įterpiama ir kita reklama, o Partnerių programos kūrėjai gauna 55 proc. reklamos pajamų. YouTube nurodo, kad per pastaruosius ketverius metus kūrėjams, atlikėjams ir žiniasklaidos bendrovėms išmokėjo daugiau nei 100 mlrd. JAV dolerių.

Instagram ir TikTok iki šiol nepavyko pritaikyti YouTube modelio trumpiems vaizdo įrašams, nes šis formatas suteikia mažiau vietos reklamai. Daugelis kūrėjų trumpų vaizdo įrašų platformas taip pat naudoja srautui nukreipti į savo YouTube kanalus.

Dabar Meta galėtų rodyti reklamą šiuose ilgesniuose, iki 90 minučių trukmės vaizdo įrašuose. Meta atstovas spaudai teigė, kad dar per anksti skelbti galutinį sprendimą. Bendrovė nagrinėja pajamų iš rėmėjų, gerbėjų ir nuo rezultatų priklausančių paskatų galimybes, siekdama kurti tvaresnę ekonominę partnerystę su kūrėjais.

Tai nėra pirmasis Instagram bandymas kurti ilgo formato turinį. Bendrovė prieš maždaug aštuonerius metus pristatė IGTV, tačiau vėliau šios paslaugos atsisakė.

Anksčiau Mosseri priešinosi ilgiems vaizdo įrašams, nes duomenys rodė, kad Reels generuoja didesnį įsitraukimą, daugiau bendrinimų ir tiesioginių žinučių. Instagram produktų viceprezidentė Tessa Lyons įtikino vadovus vėl imtis ilgo formato vaizdo įrašų. Lyons teigia, kad Reels išliks pagrindine platformos dalimi, tačiau auditorija turėtų galėti pasiekti išsamesnį kūrėjų turinį neišeidama iš Instagram.

Instagram taip pat testuoja įrankį „Clips as Reels“, leidžiantį kūrėjams iš ilgų vaizdo įrašų iškirpti segmentus ir paversti juos Reels įrašais, susietais su visu vaizdo įrašu. Žiūrovai galės išsaugoti ilgus vaizdo įrašus, kad vėliau peržiūrėtų juos televizoriuje per Instagram programėlę.

„Features“ ir „Clips as Reels“ šiuo metu testuojamos Brazilijoje, o Jungtinėse Valstijose diegiamos ribotam naudotojų skaičiui. Instagram taip pat kuria patobulintą tiesioginių vaizdo įrašų rodymą ir atskirą profilio skiltį kelių dalių Reels įrašams, kad telefonuose ir televizoriuose geriau sujungtų trumpą bei ilgą formatą.