Kodėl „Apple Vision Pro“ vos netapo „Reality Pro“ vardu

Jį beveik pavadino Reality Pro. Kelis mėnesius „Apple“ viduje inžinieriai ir produktų komandos mišriosios realybės akinius vadino būtent šiuo vardu, o šis pavadinimas paliko neryškių pėdsakų kūrimo versijose ir vidiniuose žurnaluose.

Užuominų pasirodė ir viešai. Žinomas informacijos šaltinis Kosutami atkreipė dėmesį į ankstyvą vidinę eilutę realityprorealityosdev. Markas Gurmanas iš „Bloomberg“ 2022 m. rugsėjį rašė, kad „Apple“ greičiausiai pristatys šiuos akinius rinkai kaip Apple Reality Pro. Dar anksčiau, 2022 m. rugpjūtį, Jungtinėse Valstijose ir keliose kitose rinkose pasirodė prekių ženklų paraiškos Reality One, Reality Pro ir Reality Processor pavadinimams. Šios paraiškos buvo pateiktos per fiktyvią bendrovę Immersive Health Solutions LLC, o tokią taktiką „Apple“ jau yra naudojusi anksčiau, siekdama išlaikyti naujų produktų pavadinimus paslaptyje.

Kodėl pavadinimas pasikeitė ir kodėl tai svarbu

Galiausiai „Apple“ įrenginį pristatė WWDC 2023 renginyje kaip Vision Pro, o jo operacinė sistema gavo visionOS pavadinimą. Reality žyma tyliai dingo iš viešo prekės ženklo, nors jos pėdsakų liko beta programinėje aparatinėje įrangoje ir vidiniame kode. Kodėl įvyko toks pokytis? Iš dalies tai buvo paprastas nugludinimas: Vision Pro skambėjo kaip galutinis produktas, kurį „Apple“ norėjo parodyti pasauliui. Iš dalies tai lėmė teisiniai ir strateginiai motyvai. „Apple“ jau anksčiau naudojosi trečiųjų šalių fiktyviomis įmonėmis prekių ženklų paraiškoms, tačiau bendrovė taip pat išlaikė Reality Pro ir Reality One registracijų nuosavybę. Tai rodo, kad buvo ruošiami atsarginiai scenarijai.

Teisiniai ėjimai svarbūs ir kitu aspektu. Kinijoje „Huawei“ turi išimtinę 10 metų licenciją Vision Pro prekių ženklui iki 2031 m. Šis susitarimas susiaurina „Apple“ pavadinimų pasirinkimą vienoje didžiausių pasaulio rinkų ir paaiškina, kodėl alternatyvių prekių ženklų išsaugojimas galėjo būti išmintingas apsidraudimas. Jei būtų kilę komercinių ar reguliacinių kliūčių, „Apple“ būtų turėjusi parengtą atsarginį variantą Reality Pro.

Yra ir techninė priešistorė. Nuorodos į realityOS pirmą kartą pasirodė dar 2021 m. gruodį, kai kita fiktyvi bendrovė Realityo Systems LLC pateikė paraišką šiam prekių ženklui. Vėliau kūrėjai aptiko realityOS eilutes „App Store“ žurnaluose ir vidiniuose „Apple“ paketuose. Iki 2023 m. vidurio buvo sekamos ir kitos paraiškos su tokiais pavadinimais kaip xrOS, xrProOS ir realOS. Šie vardai taip ir nepateko į pagrindinį pristatymą, tačiau paliko artefaktų kode. Būtent dėl šių artefaktų senesni pavadinimai vis dar išnyra programinės aparatinės įrangos išklotinėse ir kūrėjams skirtose versijose.

„Apple“ pakeitė ne tik prekės ženklą; ji paliko pėdsakų programinėje įrangoje, kuriems ištrinti reikia laiko.

Klientus šie akiniai pasiekė 2024 m. vasarį, o Jungtinių Valstijų rinkoje jų kaina siekė apie 3 220 €. Vertinimai buvo nevienodi: daugelis gyrė techninį užmojį, o kiti abejojo kaina ir praktiniais naudojimo scenarijais. Užkulisiuose „Apple“ taip pat pertvarko komandą, atsakingą už Vision produktų šeimą. Naujausiose ataskaitose teigiama, kad maždaug 100 šios grupės narių buvo atleista, o investicijos į žaidimus ir su akiniais susijusią įtraukiojo vaizdo gamybą sumažintos. Pasakojimai iš „Apple“ vidaus leidžia manyti, kad atnaujinto dizaino Vision Pro 2 ir pigesnio Vision Air kūrimas buvo pristabdytas, kai prioritetai pasislinko link lengvesnių išmaniųjų akinių projektų.

Ką visa tai reiškia? „Apple“ pavadinimai niekada nėra vien etiketės. Jie atspindi strategiją, teisinę realybę ir rinkos skaičiavimus. Vision Pro laimėjo sceną. Reality Pro liko užkulisiuose kaip rezervuotas pasirinkimas ir priminimas, kad net griežtai kontroliuojamo pristatymo metu ankstesnių planų pėdsakai gali užsilikti kode ir dokumentuose. Šių akinių kelias nuo vidinio pavadinimo iki viešo prekės ženklo suteikia nedidelį žvilgsnį į tai, kaip didžiosios technologijų bendrovės tvarko prekių ženklus, rinkas ir komunikaciją, kai statymai yra dideli.