8 Minutės
YouTube TV pristato modulinę prenumeratą
Dabar galite mokėti tik už tuos kanalus, kuriuos iš tikrųjų žiūrite. YouTube TV tyliai pristatė pigesnių, tikslinių prenumeratų meniu, leidžiantį žiūrovams sudaryti paketus aplink sportą, naujienas ar pramogas vietoje to, kad reikėtų pirkti visą, vieno dydžio visiems tinkantį rinkinį.
Nuo šios savaitės ir diegiant pokytį per artimiausias savaites, „Google“ srautinio transliavimo padalinys siūlo daugiau nei dešimt moduliarių variantų, kurie yra žemiau jo pagrindinio $82.99 paketo — to paties, kuris vis dar apima prieigą prie daugiau nei 100 kanalų. Idėja paprasta: atsisakykite kanalų, kurių niekada neatidarote, ir sumažinkite mėnesinę kainą.
Pagrindinis paketas niekur nedingsta — vis dėlto YouTube TV suteikia prenumeratoriams realius pasirinkimus sumažinti nereikalingas išlaidas ir mažinti sąskaitas.
Siūlomi paketai ir kainodara
Ar norite tik sporto kanalų ir nieko daugiau? Yra sportui skirtas lygis, kainuojantis $64.99 per mėnesį. Ar pageidaujate sportą kartu su naujienomis? Toks derinys kainuoja $71.99. Žiūrovams, orientuotiems į serialus ir gyvenimo būdo programas, siūlomas pramogų paketas už $54.99. Šeimos gali rinktis naujienų + pramogų + vaikų paketą, į kurį įeina vaikams skirti tinklai už $69.99 per mėnesį.
Sporto paketas
Sporto pasirinktis apima pagrindinius regioninius ir nacionalinius kanalus: pavyzdžiui, FS1, NBC Sports, visą ESPN linearių kanalų komplektą ir tinklo srautinio perdavimo paslaugas. Tai daro sporto lygį maždaug $18 pigesnį nei pilnas paketas, tuo pačiu išlaikant gyvųjų rungtynių transliacijas pagrindinėse rungtynių laidose.
Naujienų ir sporto kombinacijos
Naujienoms skirtos parinktys apima tokius vardus kaip CNBC, Fox News, CNN, MSNBC ir Bloomberg, tarp kitų. Sujungus tą sudėtį su sporto paketu gaunamas sporto + naujienų rinkinys, kuris yra maždaug $11 pigesnis kas mėnesį nei pagrindinis paketas.
Pramogų paketas
Pramogų planas „nuskaldo“ paslaugą iki kanalų, kurie transliuoja serialus, realybės šou ir gyvenimo būdo programas — FX, Hallmark, Comedy Central, Bravo, Paramount Network, Food Network ir HGTV yra įtraukti. Jis kainuoja apytiksliai $28 mažiau nei pagrindinis paketas. Šeimos su mažais vaikais gali pridėti vaikams skirtus kanalus — Disney, Nickelodeon, National Geographic, Cartoon Network ir PBS Kids — už papildomą mokestį šeimyninio tipo pakete.
Kas įtraukiama į kiekvieną paketą
Svarbu suprasti, kokius kanalus konkretūs paketai apima, todėl žemiau pateikiami bendresni pavyzdžiai ir kategorijos, kad būtų aiškiau, ką gaunate už savo pinigus.
Tipinės kanalų kategorijos
- Sportas: pagrindinės sporto tinklai, regioninės sporto transliacijos, ESPN šeima, specializuotos sporto kanalų paslaugos ir srautinės platformos.
- Naujienos: 24/7 naujienų tinklai, verslo ir finansų naujienų kanalai, politinės diskusijos ir žinių apžvalgos.
- Pramogos: serialai, realybės šou, komedijos, kulinarija, namų ir gyvenimo būdo kanalai.
- Vaikams skirtas turinys: animacija, švietimo programos ir vaikų pramogos.
Kanalo pavyzdžiai pagal paketą
Šie pavyzdžiai padeda susidaryti vaizdą apie tai, ko tikėtis: sporto variantas apima FS1, NBC Sports ir ESPN; naujienų paketas apima CNBC, CNN, Fox News; pramogų paketas apima FX, Hallmark, Bravo ir kt.; vaikų kanalai apima Disney, Nickelodeon ir PBS Kids.
Kodėl tai svarbu vartotojams ir rinkai
Kortos atpalaidavimas nuo griežtos, viskas arba nieko prenumeratos yra reikšmingas pokytis vartotojų elgsenai. Vietoj to, kad mokėtumėte už 100+ kanalų, iš kurių daugelis lieka neperžiūrėti, dabar galite rinktis specializuotus paketus, kurie geriau atitinka individualius žiūrėjimo įpročius.
Poveikis kabelio atsijungusiems ir kainų jautrumas
Daugelis kabelio atsijungusių vartotojų („cord-cutters“) ieško būdų sumažinti mėnesines sąskaitas ir atsisakyti kanalų, kurie neteikia vertės. Modulinė strategija leidžia YouTube TV patraukti tuos, kuriems ankstesnė kainodara pasirodė per aukšta, ir užkirsti kelią ilgalaikiam prenumeratorių nutekėjimui (angl. churn). Kainų jautrumo mažinimas per daugiau pasirinkimų gali padėti platformai išlaikyti ir pritraukti naujus abonentus.
Žaidimas su kanalų licencijomis ir transliavimo sutartimis
Vienas didžiausių klausimų — kaip tokie moduliai paveiks kanalų licencijų ekonomiką. Tinklai derybas dėl kanalų platinimo vykdo fone, o mažesni paketai gali pakeisti šias ekonomikas laikui bėgant — tai gali priversti perkonfigūruoti paketų sudėtis arba paskatinti naujus vieno kanalo priedus. Tinklų dydis, auditorijos dydis ir retransliavimo mokesčiai gali lemti, ar konkretus kanalas liks prieinamas mažesniuose paketuose.
Techniniai ir komerciniai niuansai
Įgyvendinti tokią modulį kainodaros strategiją nėra vien tik kainų etikėtė: reikia atsižvelgti į srautinių serverių talpą, DRM (skaitmeninių teisių valdymo) reikalavimus, regionalines transliavimo teises ir geografinio prieinamumo apribojimus. Taip pat būtina atnaujinti abonemento valdymo sistemas, kad vartotojai galėtų lanksčiai pridėti arba pašalinti paketus be sudėtingų procedūrų.
Technologiniai aspektai
- Srautinio transliavimo platformos turi valdyti skirtingas kanalų grupes ir turinio leidimus pagal regionus.
- DRM ir licencijų valdymas užtikrina, kad kai kurie kanalai gali būti rodomi tik tam tikrose šalyse ar teritorijose.
- Vartotojo sąsaja turi būti intuityvi, kad klientai galėtų greitai matyti, kokie kanalai įtraukti į jų pasirinkimus ir kaip tai atsilieps sąskaitai.
Kaip pasirinkti tinkamiausią planą
Domitės, koks planas atitinka jūsų žiūrėjimo įpročius? Pirmas žingsnis — pažiūrėkite, ką žiūrite dažniausiai, ir atimkite likusius kanalus. Paprastos aritmetikos, bet daug kam tai yra didelė finansinė palengvėjimas.
Žingsniai renkantis planą
- Peržiūrėkite paskutinių kelių mėnesių žiūrėjimo istoriją (jei prieinama) ir užrašykite dažniausiai žiūrimus kanalus bei programas.
- Nustatykite prioritetus: ar jums svarbesnis sportas, naujienos ar pramogos?
- Palyginkite siūlomus modulius su dabartiniu sąskaitos dydžiu ir suskaičiuokite potencialų sutaupymą.
- Apsvarstykite galimybę pradėti nuo vieno modulio ir prireikus pridėti papildomų kanalų vėliau.
Praktiniai patarimai
Jei esate didelis sporto sirgalius, sporto paketas gali padėti sutaupyti apie $18 per mėnesį, palyginus su pilnu paketu, išlaikant svarbiausias rungtynių transliacijas. Jei dažniau žiūrite dienos arba verslo naujienas, naujienų paketas gali būti pigesnis ir efektyvesnis pasirinkimas. Prisiminus, šeimoms su mažais vaikais verta patikrinti vaikams skirtų kanalų įtraukimą į šeimyninį paketą dėl papildomo patogumo ir turinio įvairovės.
Galimi rinkos padariniai ir ilgalaikė perspektyva
Ilgalaikėje perspektyvoje mažesni paketai gali pakeisti televizijos platinimo modelį: tai gali paskatinti tinklus derėtis dėl mažesnių, tikslinių paketų mokesčių arba siūlyti daugiau a la carte (po vieną kanalą) pasirinkimų. Tokios dinamikos gali suteikti daugiau galimybių vartotojams, bet tuo pačiu sukelti iššūkių turinio teikėjams ir kanalams, kurie priklauso nuo plataus bundling'o pajamų.
Galimi scenarijai
- Jei daugelis vartotojų pereis prie modulių, tinklai gali sumažinti retransliavimo mokesčius arba įvesti savo tiesioginius paketus platformose.
- Alternatyviai, kanalai, kurie nėra dažnai žiūrimi, gali būti prarasti mažesniuose paketuose arba siūlomi kaip mokami priedai.
- Platformos, siūlančios aiškesnę ir lankstesnę kainodarą, gali konkuruoti efektyviau už praeities viską apimančius pasiūlymus.
Ar verta pereiti prie modulinių paketų?
Sprendimas priklauso nuo individualių įpročių. Jei iki šiol mokėjote už kanalus, kurių niekada nežiūrėjote, modulinė strategija gali reikšti realų taupymą be reikšmingo turinio praradimo. Kita vertus, jei naudojatės daugeliu kanalų, galbūt geriausias ir paprasčiausias sprendimas išliks pagrindinis „pilnas“ paketas.
Vertinimo kontrolinis sąrašas
- Ar dažniausiai žiūrite sporto rungtynes? Jei taip, sporto modulis greičiausiai jums tinkamiausias.
- Ar nuolat sekate žinias visą dieną? Naujienų paketas gali būti ekonomiškesnis nei pilnas paketas.
- Ar jūsų šeimoje yra mažų vaikų su konkrečiomis programomis? Apsvarstykite šeimos paketą su vaikų kanalais.
- Ar norite pažangios valdymo galimybės ir lengvai keičiamų paketų? Moduliai suteikia tokią lankstumą.
Išvados ir praktiniai žingsniai
Šis YouTube TV žingsnis į modulius atspindi platesnį srautinio transliavimo rinkos pokytį link lankstumo ir vartotojų pasirinkimo. Nors pagrindinis paketas lieka prieinamas, naujos galimybės suteikia abonentams įrankius sumažinti išlaidas be būtinybės aukoti svarbiausio turinio.
Jei norite išbandyti naują modelį: peržiūrėkite savo žiūrėjimo įpročius, palyginkite modulius su tuo, už ką šiuo metu mokate, ir pradėkite nuo mažesnio paketo. Jei prireiks, visada galėsite pridėti papildomų kanalų arba sugrįžti prie pagrindinio komplekto.
Ar pasiruošę pasirinkti kanalus ar vis dar likti prie pilno komplekto?
Šaltinis: smarti
Palikite komentarą