7 Minutės
„Disney“ oficialiai nurodė „Google“ nutraukti savo personažų ir turinio naudojimą generatyviosios dirbtinio intelekto (DI) priemonėse, išsiųsdama sustabdymo ir atsisakymo (cease-and-desist) laišką tuo pat metu, kai pramogų milžinas sudarė atskirą milijardo dolerių vertės sutartį su „OpenAI“. Šis konfliktas atkreipia dėmesį į naują teisinių ir etinių ginčų ratą dėl to, kaip DI platformos renka, apdoroja ir naudoja autorių teisių saugomą medžiagą mokymo duomenims bei kaip tokie modeliai gali atvaizduoti ar kartoti intelektinės nuosavybės turinį.
Staigus teisinis žingsnis prieš svarbią partnerystę
Pagal viešus pranešimus, „Disney“ išsiuntė sustabdymo ir atsisakymo laišką „Google“ vos kelias valandas prieš paskelbdama licencinę sutartį su „OpenAI“. Laiške „Disney“ kaltina „Google“ plačiais autorių teisių pažeidimais, susijusiais su jos generatyviniais DI sprendimais, ir reikalauja, kad kompanija nedelsiant nutrauktų „Disney“ valdomų personažų bei kitų turto elementų naudojimą DI mokymosi duomenų rinkiniuose ir vartotojams skirtuose produktuose. Tokie reikalavimai apima tiek tiesioginį turinio kopijavimą, tiek atvejus, kai modeliai generuoja naują turinį, akivaizdžiai remiantis apsaugotomis franšizėmis.
Pranešime ypač išvardintos kelios vertingiausios „Disney“ intelektinės nuosavybės dalys — įskaitant „Liūtas karalius“ (The Lion King), „Žaislų istorija“ (Toy Story) ir „Žvaigždžių karai“ (Star Wars) — ir perspėjama, kad „Google“ įrankiai gali sukurti išvestis, akivaizdžiai paremtais šiomis franšizėmis. „Disney“ taip pat pažymėjo specifines „Google“ paslaugas, tokias kaip „YouTube“, ir produktą, nurodytą kaip „Nano Banana“, teigdama, kad šios platformos gali skleisti ir padėti plisti neautorizuotam, autorių teisių saugomam turiniui.
Ką sako „Disney“ ir kodėl tai svarbu
„Disney“ generalinis direktorius Bobas Igeris pranešėjams ir žiniasklaidos priemonėms teigė, kad derybos su „Google“ vyko kelis mėnesius, tačiau įmonė mano, jog „Google“ neįvedė esminių politinių pakeitimų, kurie spręstų kilusias problemas. „Disney“ atkreipė dėmesį į atvejus, kai DI sugeneruotos figūrėlių ar vizualių formatų versijos tapo virusinėmis tendencijomis, ir nurodė, jog vieši „Google“ vadovybės pareiškimai — įskaitant aukšto profilio gestus, kuriuos viešai demonstravo „Google“ vadovas Sundaras Pichai — galėjo paskatinti vartotojus atkartoti ar kurti be licencijų apsaugotą turinį. Tokie pavyzdžiai didina „Disney“ susirūpinimą, kad be papildomų apsaugos mechanizmų DI įrankiai gali sistemingai išvilioti ar imituoti jos intelektinį turtą.
Šioje situacijoje svarbu suprasti skirtumą tarp tiesioginio turinio kopijavimo ir modeliuose įdiegtų išmokimų bei šablonų. „Disney“ argumentuoja, kad net jei DI modelis nesukuria tikslios originalių kūrinių kopijos, išvestinės arba stiliaus imituojančios reprodukcijos vis tiek gali pažeisti pretenzijas dėl autentiškų personažų ar estetinių elementų, o tai mažina studijų kontrolę ir potencialiai mažina licencijų vertę. Todėl įmonė siekia ne tik apriboti neatlygintiną naudojimą, bet ir išsaugoti komercinę kontrolę bei intelektinės nuosavybės valdymo galimybes.
Lygiagrečiai „Disney“ paskelbė apie maždaug 1 milijardo dolerių vertės susitarimą su „OpenAI“, suteikiantį teisę naudoti pasirinktus „Disney“ personažus ir vaizdus projekte, vadinamame „Sora“ — tai DI varomas vaizdo kūrimo ir socialinis įrankis. Ši sutartis suteikia „OpenAI“ licenciją naudoti atpažįstamą „Disney“ intelektinį turtą kontroliuojamoje kūrybinėje aplinkoje, kas demonstruoja, kaip kino studijos vertina licencinių pajamų potencialą prieš plačias platformos ir etikos problemas. Tokia partnerystė taip pat rodo strateginį pasirinkimą: kai kuriais atvejais studijos renkasi iš anksto apibrėžtas licencijavimo schemas, kad gautų tiesioginę kompensaciją už savo IP panaudojimą moderniose DI paslaugose.
„Google“ atsakymas: ilgalaikiai ryšiai ir turinio kontrolės priemonės
„Google“ pateikė pareiškimą, kuriame pabrėžė ilgai trunkantį, abipusiai naudingą ryšį su „Disney“ ir teigė, kad derybos tęsis. Įmonė akcentavo, jog treniruodama savo modelius naudoja viešai prieinamus internetinius duomenis ir išskyrė apsaugos priemones, kurias ji jau siūlo turinio kūrėjams — pavyzdžiui, „YouTube“ „Content ID“ sistemą bei pažangias autorių teisių valdymo priemones, skirtas apsaugoti teisių turėtojus nuo neteisėto turinio platinimo. „Google“ teigia, kad vykdo veiksmus, leidžiančius atpažinti ir valdyti autorių teisių turinį, įskaitant mechanizmus, leidžiančius teisių turėtojams pateikti pretenzijas ir blokavimo užklausas.
Vis dėlto „Disney“ argumentas yra platesnis: jis neapriboja tik to, ar tam tikras vaizdas buvo rastas internete, bet ir klausia apie duomenų rinkinius, naudojamus modeliams treniruoti. Kiek kontroliuojami ar juridinis savininkas gali turėti teisių į tai, kas yra įtraukiama į didelius korpusus? Ar pakanka nuorodų į viešai prieinamą turinį, kad platformos galėtų laisvai mokyti didelius modelius be papildomų leidimų? Tai yra esminė teisinio ginčo dalis, kuriai teismai ir politikos formuotojai vis dažniau reikalaus aiškumo.
- „Disney“: išsiuntė sustabdymo laišką ir įvardijo svarbias franšizes bei IP.
- „Google“: gina savo praktiką, pabrėždama viešai prieinamų interneto duomenų naudojimą ir jau egzistuojančias autorių teisių apsaugos priemones.
- „OpenAI“: gavo licencijas naudoti „Disney“ IP projekte „Sora“ pagal naują maždaug 1 mlrd. USD susitarimą.
Šio ginčo esmė yra platesnė nei vien studijos balansas. Jame kyla esminiai klausimai: kiek kontrolės intelektinės nuosavybės savininkai turėtų išlaikyti dėl duomenų rinkinių, naudojamų DI mokymui? Kaip platformos dera inovacijas su autorių teisių vykdymu ir ar reikia naujų teisinių priemonių reguliuoti didelio masto mokymosi duomenų naudojimą? Jei precedentas leis studijoms plačiai riboti DI prieigą prie jų IP, tai gali pakeisti tiek technologijų kūrėjų modelius, tiek kūrybinio turinio platinimo ekonomiką.
Ką verta stebėti toliau
Laukti reikia greitų pokyčių ir galimų eskalacijų. Visos susijusios šalių teisės komandos gali intensyvinti veiksmus — nuo papildomų laiškų ir reikalavimų iki teisinių ieškinių. Politikai ir reguliuotojai gali įsikišti, nes įstatymų leidėjai vis aktyviau nagrinėja DI ir autorių teisių sąsajas, siekdami sukurti aiškesnes taisykles. Kitos studijos ir turinio valdytojai atidžiai stebės šią situaciją, vertindami, ar labiau apsimoka derėtis dėl licencijų ar ginčas spręsti teisme. Be to, platformos ir DI paslaugų teikėjai gali imtis papildomų techninių veiksmų, tokių kaip labiau pažangus filtravimas, modelių fiksavimas ar atskirų duomenų rinkinių išimtys, kad sumažintų teisinius ir reputacinius pavojus.
Šis epizodas taip pat parodo, kaip greitai generatyvioji DI verčia perrašyti ilgai galiojančias žiniasklaidos ir kūrybos normas. Autoriai, scenaristai, iliustratoriai ir kiti kūrėjai turi permąstyti, kaip apsaugoti savo kūrybą ir išnaudoti naujas galimybes, kurias suteikia DI priemonės, tuo pat metu saugodami savo teises ir pajamas. Platformoms kyla užduotis subalansuoti atviro inovacijų skatinimo principą su teisių turėtojų poreikiu apsaugoti intelektinį turtą ir komercinius interesus.
Technologiniu požiūriu verta atkreipti dėmesį į kelis aspektus: kaip DI modeliai surenkami ir žymimi (metadata), ar egzistuoja įrankiai, leidžiantys teisių turėtojams pateikti skundus ir pašalinti nepageidaujamą turinį, ir kokios yra praktinės galimybės įdiegti turinio atpažinimo sistemas modelių veikimo metu. Visa tai yra susiję su duomenų valdymu, skaidrumu ir atskaitomybe — elementais, kurie vis labiau taps reguliavimo objektu.
Galiausiai svarbu paminėti, kad rinkos žaidėjai jau eksperimentuoja su hibridiniais sprendimais: kombinuojami centralizuoti licencijavimo modeliai (kur didelės studijos parduoda teises už nustatytą mokestį) su techniniais sprendimais, tokiais kaip modelių apribojimai ar „safe-guard“ filtrai. Tokie modeliai gali tapti tarpine išeitimi, leidžiančia išlaikyti kūrybinę kontrolę ir kartu skatinti technologinę plėtrą bei naujas kūrybines galimybes. Tačiau daug kas priklausys nuo teismų praktikų, reguliavimo sprendimų ir to, kaip greitai technologijos tiekėjai reaguos į teisines ir reputacines rizikas.
Šaltinis: smarti
Komentarai
duomix
Ar čia rimtai? Disney susitarė su OpenAI, bet uždeda C&D Google'ui... Kažkas nesueina, kam taip skubėti? gal teisėtojai spręs, bet aiškumo nulis
Palikite komentarą