Išmaniųjų telefonų rinkos prognozės 2025–2026 iPhone 17 įtaka

Pasaulinės išmaniųjų telefonų siuntos turėtų šiek tiek padidėti 2025 metais, daugiausiai dėl išskirtinio susidomėjimo Apple iPhone 17 serija. Nauji IDC duomenys rodo santykinį pramonės atsigavimą — tačiau jau matyti perspėjančių ženklų 2026 metams. Šioje apžvalgoje aptariame statistinius rodiklius, regioninius skirtumus, komponentų kainų poveikį ir galimus scenarijus, kurie formuos rinkos dinamiką per artimiausius dvejus metus.

Apple šventinis smūgis ir augantis rinkos potraukis

IDC dabar prognozuoja, kad maždaug 1,25 mlrd. išmaniųjų telefonų bus išsiųsta 2025 m., tai yra apie 1,5% daugiau nei 2024 m. Dalis šio augimo pirmiausia priklauso „Apple“: tyrimų įmonė tikisi, kad daugiau nei 247 mln. iPhone 17 serijos vienetų bus išsiųsta kitais metais — tai rezultatas stiprių pardavimų šventiniame ketvirtyje, operatorių akcijų ir didėjančio dėmesio Kinijoje bei besivystančiose rinkose.

IDC „China Monthly Sales“ duomenys identifikuoja iPhone 17 kaip pagrindinį rinkos variklį, padėjusį „Apple“ užimti pirmą pardavimų poziciją tiek spalio, tiek lapkričio mėnesiais. Šis impulsas taip pat pastūmėjo iOS priekyje, lyginant su Android ir HarmonyOS metiniais augimo rodikliais — retas atvejis platformų konkurencijoje. Be to, iPhone 17 sėkmė buvo paremta ne tik produkto specifikacijomis, bet ir agresyvesnėmis kainodaros bei prekybos pakeitimų strategijomis: prekybos atpirkimo programomis (trade-in), operatorių nuolaidomis ir pakopiniu modelių pasiūlymu, kurie skatino vartotojų atnaujinimo ciklą.

Svarbu pažymėti, kad šiuose rezultatuose atsispindi ir platesnės tendencijos: didėjanti 5G aprėptis, vidutinio amžiaus vartotojų atsinaujinimas ir aukštesnės klasės modelių perspektyvos rinkose, kuriose anksčiau dominavo biudžetiniai sprendimai. Tokios tendencijos taip pat skatina gamintojus investuoti į kamerų sistemas, procesorių našumą ir programinę įrangą, kad išlaikytų kainų diferenciaciją ir marginų stabilumą.

Regioniniai pelnai — netikėtas Kinijos perskaičiavimas

Geresnis nei tikėtasi iPhone paklausos lygis privertė IDC persvarstyti „Apple“ prognozes Kinijoje. Anksčiau prognozuotas maždaug 1% mažėjimas 2025 m. buvo pakeistas į maždaug 3% augimą. Tai yra reikšmingas poslinkis, parodantis, kaip stipri produkto debiutų kampanija ir vietiniai pardavimų kanalai gali pakeisti visos regiono baimes. Panašus stiprumas matomas JAV ir Vakarų Europoje, kur iPhone linijos atnaujinimas paskatino operatorių ir mažmenininkų kampanijas.

Šis regioninis pakilimas pabrėžia vienos sėkmingos modelio ciklo galią: lyderiaujantis prekės ženklas gali ne tik pagerinti savo pardavimus, bet ir duoti teigiamą impulsą tiekėjams, platinimo grandinei bei programinės įrangos ekosistemoms. Kinijoje tai taip pat reiškia konkurencinio spaudimo kitoms vietinėms platformoms, pvz., HarmonyOS ar įvairiems Android variantams, kurie turi sustiprinti savo pasiūlymus arba orientuotis į kainos ir funkcijų santykį, kad išsaugotų vartotojų lojalumą.

Be to, regioniniai duomenys rodo, kad rinkos atsigavimas nėra vienodas: kai kurios besivystančios rinkos (pvz., Pietryčių Azija, Indija ir dalis Lotynų Amerikos) vis dar pasižymi didesne kainos jautrumu ir lėtesne atnaujinimo dinamika, tačiau jos gali greitai pasinaudoti gerėjančia prieinamumo strategija ir 5G plėtra. Tuo tarpu brandesnės rinkos — JAV ir ES — labiau reaguoja į produktų inovacijas ir premijinius pasiūlymus.

Kodėl 2026 metai atrodo sunkesni

Nors 2025 m. tendencijos yra pakilios, IDC įspėja apie maždaug 1% pristatymų sumažėjimą 2026 m. Šį lėtėjimą galima paaiškinti dviem pagrindiniais veiksniais, kuriuos verta aptarti detaliau, nes jie turi platesnį poveikį tiek gamybos grandinei, tiek vartotojų elgesiui.

• Augančios atminties komponentų kainos — IDC teigia, kad tai gali padidinti vidutinę pardavimo kainą (ASP) iki maždaug 465 USD. DRAM ir NAND kainų kilimas, ypač kritinių talpų ir greito atminties modulių segmentuose, tiesiogiai didina gamintojo savikainą.
• „Apple“ tariamas gamybos ir paleidimo grafiko pokytis — pranešimų duomenimis, bazinio iPhone 18 pristatymas gali būti perkeltas iš 2026 m. rudens į 2027 m. pradžią, o tai iš dalies perkelia dalį paklausos į kitas laikotarpius ir sumažina 2026 m. ciklą.

Augančios komponentų kainos dažniausiai reiškia arba aukštesnes mažmenines kainas, arba suspaustus gamintojų pelningumo rodiklius; abu scenarijai gali sušvelninti vartotojų atnaujinimo norą. DRAM ir NAND kainos priklauso nuo kelių veiksnių: gamybos investicijų apimčių, paklausos IT sektoriuje (duomenų centrai, serveriai), geopolitinių rizikų ir sezoniškumo. Be to, OLED ekranų ir optinių komponentų kainos svyravimai taip pat daro įtaką galutinėms išlaidoms aukštesnės klasės modeliuose.

Tuo tarpu, kai flagmanų gamintojas kaip „Apple“ atideda atnaujinimą, šis sprendimas sukelia bangavimą tiekimo grandinėje ir kanalų atsargose: mažmenininkai gali sulėtinti užsakymus, tiekėjai perkoreguoti gamybos planus, o vartotojai — atidėti pirkimus, ypač jei laukia reikšmingo atnaujinimo. Tai taip pat gali pakeisti pardavimų sezoną — pavyzdžiui, dalis pirkėjų gali pasirinkti pirkti kitų gamintojų modelius arba laukti vėlyvesnių „Apple“ versijų.

Ko stebėti toliau

Svarbiausi rodikliai, kuriuos reikia stebėti per artimiausius mėnesius, yra atminties lustų kainos ir „Apple“ oficialus produktų kalendorius. Jei lustų kainos stabilizuosis arba „Apple“ patvirtins 2026 m. leidimo tvarkaraštį, rinka gali atgauti pagreitį. Priešingu atveju nedidelis susitraukimas kitais metais tampa vis labiau tikėtinas.

Be pagrindinių veiksnių, verta atkreipti dėmesį į keletą papildomų elementų, kurie tiesiogiai susiję su rinkos perspektyvomis:

• Semiconductor tiekėjų gamybos pajėgumai: Samsung, SK Hynix, Micron ir kiti tiekėjai turi įtakos DRAM bei NAND atitiktims ir kainoms. Bet kokie gamybos apribojimai arba staigus investicijų augimas gali paveikti pasiūlą ir kainodarą.
• Ekranų ir komponentų tiekimas: OLED ir LTPO ekranų prieinamumas ir kaina daro įtaką flagmanų maržoms ir funkcionalumui.
• Vartotojų finansavimo ir operatorių paskatos: palūkanų normų pokyčiai, kredito prieinamumas ir operatorių nuolaidos gali paskatinti arba pristabdyti atnaujinimo bangą.
• Geopolitiniai ir reguliavimo veiksniai: prekybos apribojimai, eksporto kontrolė ar valiutų svyravimai gali paveikti vietines kainas ir gamintojų strategijas, ypač Kinijos ir JAV rinkose.

Scenarijų analizė: jei atminties kainos sumažės iki ankstesnių lygių arba „Apple“ grįš prie tradicinio rudens išleidimo kalendoriaus, 2026 m. gali būti neutralūs arba nežymiai augantys. Tačiau jei komponentų kainos išliks aukštos ir didelis žaidėjas perkels savo išleidimo datą, 2026 m. gali tapti metai su mažesne paklausa ir platesnėmis pasekmėmis tiek gamintojams, tiek mažmenininkams.

Rekomendacijos specialistams ir verslui: stebėti tiek žaliavų rinkos duomenis (DRAM, NAND, OLED), tiek platformų augimo rodiklius (iOS vs Android vs HarmonyOS), analizuoti kanalų atsargas ir rengti lankstesnes kainodaros bei akcijų valdymo strategijas. Tokiu būdu tiek tiekėjai, tiek mažmenininkai gali geriau prisitaikyti prie didelio nepastovumo laikotarpių.

Apibendrinant: 2025 metai atrodo kaip laikotarpis, kai vienas itin sėkmingas produktas — iPhone 17 — gali iš esmės pakeisti prognozes ir suteikti laikiną pagyvėjimą. Tačiau struktūriniai kaštų spaudimai ir planavimo poslinkiai gali padaryti 2026 metus atsargesniais. Rinkos dalyviai, kurie aktyviai valdo tiekimo grandinės rizikas, stebi komponentų kainas ir prisitaiko prie kanalų dinamikos, turės didesnes galimybes išlaikyti stabilumą ir konkurencingumą.

Ši analizė yra naudinga sekančiam: investuotojams, kurie nori įvertinti gamintojų pelningumą ir akcijų potencialą; mažmenininkams, kurie planuoja atsargų valdymą ir akcijas; bei technologijų analitikams, kurie seka platformų įtaką rinkos dalims. Tolesni pokyčiai atminties komponentų rinkoje, operatorių pardavimo strategijose ir „Apple“ produktų cikle bus pagrindiniai signalai, lemiantys, ar šiuo metu matomas atsigavimas taps tvariu augimu ar tik laikinu reiškiniu.