6 Minutės
Nauji požymiai ChatGPT Android beta versijoje rodo, kad OpenAI gali pradėti rodyti taikomas reklamas programėlėje. Nutekintas kodas ir vadovų komentarai leidžia manyti apie strategijos poslinkį, kai įmonė bando suderinti augimą, vartotojo patirtį ir siekį tapti pelninga.
Beta nutekėjimai rodo programėlės viduje skirtą reklamą
Saugumo tyrėjas ir AIPRM inžinierius Tibor Blaho pasidalijo ChatGPT Android beta (versija 1.2025.329) kodo fragmentais platformoje X, kur matomos nuorodos, pvz., "bazaar content", kurios, kaip atrodo, susijusios su reklamomis. Tokie kodo fragmentai dažnai yra ankstyvas požymis, kad funkcija testuojama viduje prieš viešą pristatymą.
Jeigu šios nuorodos patektų į galutinę versiją, akivaizdžiausias pokytis būtų nemokamo lygio (free tier) susiejimas su reklamomis. Tai nebūtų neįprasta: paieškos sistemos ir daug nemokamų internetinių paslaugų ilgą laiką naudoja taikomas reklamas, kad monetizuotų dideles vartotojų auditorijas.
Nutekėjimai su kodu taip pat leidžia iš anksto numatyti galimas reklamos integracijos vietas – pavyzdžiui, rekomendacijų modulyje, pokalbių srityje arba specialiai pažymėtuose „sponsorinių pasiūlymų“ blokuose. Tokie sprendimai svarbūs ne tik pajamoms, bet ir vartotojo sąsajos dizainui bei techninei infrastruktūrai, kad būtų užtikrintas našumas ir patikimumas.
Kodėl OpenAI gali pagaliau apsvarstyti reklamą
Iki šiol OpenAI vengė reklamos įvedimo ChatGPT, sutelkdama dėmesį į mokamas prenumeratas (ChatGPT Plus) ir API pajamas. Tačiau įmonės finansinė eiga kelia klausimų. HSBC ataskaita nurodo, kad OpenAI gali nepasiekti pelningumo iki 2030 m. ir gali prireikti maždaug 207 mlrd. USD papildomo kapitalo augimui išlaikyti — stulbinanti suma, kuri didina spaudimą įvairinti monetizacijos strategijas.
Reklamos galėtų suteikti OpenAI greitesnį kelią prie pasikartojančių pajamų, ypač atsižvelgiant į ChatGPT didžiulį pasiekiamumą. OpenAI vadovas Sam Altman interviu ir podkastuose pripažino, kad nors įmonė dar nepaleido reklamos produktų, platformos auditorija —, kaip pranešama, apie 800 mln. vartotojų per savaitę — sudaro reikšmingą reklamos galimybę.
Monetizacijos paskirstymas tarp prenumeratų, API, partnerystės sprendimų ir reklamos yra sudėtingas balansavimas: reklama gali padidinti pajamas greičiau, bet pakeisti produkto vertę ir poziciją rinkoje. Todėl OpenAI turi įvertinti, kaip reklamos integracija paveiks produkto augimą, bendrą vartotojo pasitenkinimą ir konkurencinį pranašumą dirbtinio intelekto ekosistemoje.
Be to, reklama gali leisti sumažinti kainą arba net išlaikyti nemokamą prieigą dideliam vartotojų skaičiui, kas svarbu augimui ir rinkos daliai. Tačiau šis modelis pareikalauja sudėtingų sprendimų dėl duomenų naudojimo, reklamų tikslinimo ir skaidrumo politikos, kad būtų išvengta pasitikėjimo erozijos.
Ką Sam Altman pasakė ir kodėl tai svarbu
Altman buvo pragmatiškas diskusijose apie reklamas: jis nebuvo kategorinio priešiškumo reklamai ir net gyrė tam tikrus reklamos formatus (paminėjo Instagram reklamas kaip pavyzdžius, kurie jam patinka). Tačiau jis taip pat įspėjo, kad reklamų integravimas į konversacinius DI produktus reikalauja atsargaus dizaino. Rizika didelė: reklamos, kurios ardo pasitikėjimą arba įveda šališkumą į atsakymus, gali pakenkti ChatGPT pagrindinei vertybei.
Altman pabrėžė, kad reklamos turi būti kontekstualios ir tikslinės, ne trikdančios vartotojo patirties. Tai reiškia investicijas į kokybišką reklamų valdymą, filtravimą ir atskyrimą nuo modelio mokymo duomenų, kad reklamos neformuotų neteisingų ar šališkų atsakymų. Tokie techniniai ir etiniai sprendimai yra kertiniai, jei OpenAI siekia išlaikyti reputaciją kaip patikimą DI paslaugų teikėją.
Taip pat svarbu, kad reklamos būtų aiškiai pažymėtos kaip mokami pasiūlymai ir kad būtų suteikta galimybė vartotojams reguliuoti privatumo nustatymus bei sekimo parinktis. Be to, reklamos modelis turėtų atitikti teisės aktų reikalavimus, įskaitant skaidrumą apie duomenų apdorojimą ir vartotojų sutikimus.
Ką vartotojai turėtų tikėtis
- Nemokamo lygio vartotojai: jeigu OpenAI įgyvendins reklamas, jos greičiausiai pasirodys pirmiausia nemokamoje versijoje.
- Mokami lygiai: ChatGPT Plus ir kitos prenumeratos galbūt liks be reklamų arba turės aiškias reklamos valdymo parinktis bei mažiau invazinius formatus.
- Reklamos kokybė ir išdėstymas: tikėtinas kruopštus testavimas — prioritetas bus kontekstinės, aktualios reklamos, o ne įkyrios banerinės reklamjuostės — pagal Altmano nurodymus pabrėžiamą preciziškumą.
Pavyzdžiui, prašius asistento rekomenduoti restoraną, vartotojas galėtų pamatyti pažymėtą rėmėjų pasiūlymą — tai integracija, kuri gali būti pelninga, bet kurią reikia vykdyti skaidriai, kad nebūtų suardytas pasitikėjimas. Tuo pačiu, OpenAI gali pasiūlyti nustatymus, leidžiančius vartotojams išjungti asmeninį reklamų tikslinimą arba pasirinkti neutralesnius pasiūlymus.
Techniniu požiūriu, reklamos rodymas reikalautų papildomų sluoksnių: reklamos paslaugų integracijos, realaus laiko pasiūlymų (real-time bidding) palaikymo arba iš anksto patvirtintų rėmėjų blokų. Kiekvienas sprendimas turi įtakos našumui, privatumo reikalavimams ir operacijų sudėtingumui.
Pasekmės platesnei DI ekosistemai
Reklamos įvedimas ChatGPT netruks palikti žymes už OpenAI finansinės ataskaitos ribų. Reklamuotojai gautų galingą naują kanalą su turtingais vartotojo ketinimų signalais, tuo tarpu konkurentai atidžiai stebėtų ad formatų sprendimus, kurie išsaugotų vartotojo patirtį. Reguliuotojai ir privatumo aktyvistai greičiausiai kruopščiai nagrinės, kaip tikslinimas yra įgyvendinamas, ypač atsižvelgiant į kai kurių paskyrimų jautrumą.
Privačių klausimų and etinių aspektų valdymas taps kertine dalimi: kaip apdorojami vartotojo užklausų duomenys, ar jie yra naudojami reklamos modeliams mokyti, ir kokią kontrolę turi vartotojas dėl savo duomenų. Šiuo atžvilgiu OpenAI sprendimai gali nustatyti standartus visai dirbtinio intelekto industrijai.
Be to, reklamos integracija gali paskatinti trečiųjų šalių partnerystes — pavyzdžiui, vietinių verslų platformų integravimą, tikslinių pasiūlymų programų kūrimą arba kryžminio pardavimo sprendimų vystymą. Tai turėtų įtakos tiek technologiniams sprendimams (API, matavimas, atribojimas), tiek verslo modeliams (dalijimasis pajamomis, partnerystės sutartys).
Rinkos sąlygos taip pat lemia sprendimą: jeigu reklamos pajamos bus reikšmingos, kitos DI platformos gali sekti tuo pačiu keliu arba pasiūlyti alternatyvas (visiškai be reklamų arba su griežtesniu privatumo modeliu) kaip konkurencinį pranašumą. Tai gali paskatinti greitesnę inovaciją reklamos technologijose, bet kartu ir intensyvų reguliacinį dialogą apie vartotojų apsaugą.
Šiuo metu nėra oficialių sprendimų. Nutekėjęs beta kodas ir vadovų komentarai rodo rimtą vidinę diskusiją: kaip monetizuoti didelės apimties platformą neprarandant produkto, kuris padarė OpenAI žinomą. Ar šie testai virs plataus masto diegimu, taps viena iš artimiausių technologijų pasaulio istorijų, kurias verta stebėti tiek vartotojams, tiek pramonės dalyviams.
Galiausiai, svarbu atkreipti dėmesį į naudotojų grįžtamąjį ryšį: net jei reklamos būtų įdiegtos, OpenAI greičiausiai vykdys nuoseklų A/B testavimą, vartotojų apklausas ir kokybės matavimus, kad reklamos nekenktų pokalbių kokybei ar patikimumui. Tokia iteracinė strategija leidžia minimizuoti rizikas ir optimizuoti reklamų poveikį bei pajamas ilgalaikėje perspektyvoje.
Šaltinis: smarti
Palikite komentarą