3 Minutės
Prekės ženklo turinys, kuris pranoko lūkesčius
Vasarą „Pildyk“ prekės ženklo valdomas „YouTube“ kanalas tapo vienu žiūrimiausių Lietuvoje – ne tik nuolat išlaiko TOP 3 pozicijas pagal peržiūras, bet rugpjūčio 18–24 d. buvo pirmaujantis pagal savaitinius rodiklius. Atrodo, kad vaizdo įrašų formato sėkmė – tai ne atsitiktinumas: kanalas derina jaunatvišką stilistiką, aktualias socialines temas ir aiškią strategiją, skirtą Lietuvos auditorijai.
Skaičiai ir pasiekiamumas: skaitmeniniai rodikliai Lietuvoje
Per birželio–rugpjūčio mėnesius „Pildyk“ vaizdo įrašų organinės peržiūros „YouTube“ siekė iki 12 mln., o per vasarą kanalas pasiekė daugiau nei 404 tūkst. unikalių žiūrovų. Tai išskirtiniai rodikliai Lietuvos rinkoje, kur organinis pasiekiamumas yra vertinamas itin aukštai. Verta paminėti, kad visi šie rezultatai pasiekti be mokamos reklamos ar monetizacijos – auditorija atrado turinį per rekomendacijų algoritmus, paiešką ir pasidalinimus.
Komanda ir turinio formatas
Per pastaruosius ketverius metus kanalas atnaujino kūrybinę komandą: prie projekto prisidėjo jauni turinio kūrėjai, perėję iš TikTok ir Instagram platformų. Tokie veidai kaip Artūras Traška, Andrius Talžūnas, Demi Siu (Demino) ir Akvilė Vičiūnaitė (Knyguolis) įnešė kitokį ritmą ir formato suvokimą, artimą Lietuvos jaunuoliams Vilniuje, Kaune ir kitur šalyje.
Turinio įvairovė
Populiariausi vaizdo įrašai apjungia socialinius reportažus (pagalba vaikui po paspirtuko avarijos, draugystė su kūrėja, turinčia Dauno sindromą), eksperimentus ir iššūkius (karščio testai, pirmosios kelionės į užsienį) bei edukacinę dalį (TikTok mitų testavimas, interneto saugumas, informacija apie skemus). Toks mišinys padeda išlaikyti žiūrovų įsitraukimą ir suteikti vertę lietuviams.
Technologiniai veiksniai: algoritmai, SEO ir analitika
Kanalo sėkmė dalinai priklauso nuo supratimo, kaip veikia „YouTube“ rekomendacijų algoritmai, efektyvaus metadata (antraštės, aprašymai, žymos) ir galios išnaudojimo tarpplatforminiuose postuose (TikTok, Instagram). Analitikos įrankiai, įskaitant vietinius stebėsenos sprendimus kaip ytop, padeda vertinti Lietuvos rinkos rodiklius ir lyginti kanalą su daugiau nei 3 tūkst. stebimų kanalų.
Palyginimas: prekės ženklo kanalas vs. influenceriai ir tradicinė žiniasklaida
Skirtumas tarp prekės ženklo valdomo kanalo ir vieno influencerio yra valdymas ir ilgalaikė strategija. Prekės ženklas gali turėti nuoseklią komunikaciją, turinio gamybos procesus ir teises į mediją, tuo tarpu influenceriai dažnai generuoja greitą viral efektingumą, bet mažiau nuspėjamą tęstinumą. Lyginant su televizija, „YouTube“ suteikia mikrosegmentavimą, lanksčią metriką ir geresnę ROI stebimą skaitmeninei reklamai Lietuvos rinkoje.
Privalumai ir panaudojimo atvejai Lietuvos verslams
Prekės ženklo kanalai Lietuvoje gali būti naudojami klientų švietimui, produktų demonstracijoms, jaunimo auditorijos pritraukimui ir krizių valdymui. Telekomunikacijų, fintech ar mažmeninės prekybos sektoriams tai suteikia galimybę kurti pirmojo lygio ryšį su vartotojais, naudoti pirmašalę (first-party) duomenų įžvalgą bei optimizuoti kampanijas pagal regionus (Vilnius, Kaunas ir kt.).
Išvados: ką tai reiškia Lietuvos skaitmeninei ekosistemai
„Pildyk“ atvejis rodo, kad lietuviška auditorija vertina autentišką, prasmingą ir techniškai optimizuotą turinį. Lietuvos rinkos reklamuotojai turėtų atkreipti dėmesį į organinio augimo potencialą ir investuoti į kuravimą bei skaitmeninę analitiką. Kanalų, kaip „Pildyk“, sėkmė yra ženklas – skaitmeninė komunikacija Lietuvoje brandėja ir tampa profesionalesnė, o vietiniai vartotojai laukia kokybės, ne tik triukų ar trumpalaikių sensacijų.
Šaltinis: delfi
Komentarai