iPhone 18 Pro gali smarkiai brangti dėl lustų kainų

Įsivaizduokite: naršote rugsėjį pristatomą „Apple“ asortimentą, o kainos šokas užklumpa dar prieš spėjant įsigilinti į specifikacijas. Trumpai ir aiškiai: kainos gali kilti. Analitikai dabar įspėja, kad kitos kartos „iPhone Pro“ aparatinė įranga gali gerokai pabrangti dėl augančių komponentų sąnaudų.

„GF Securities“ analitikas Jeffas Pu atkreipė dėmesį į nerimą keliančią grandininę reakciją tiekimo grandinėje. Dviejų nanometrų lustai nėra pigūs. Atmintis, tiek DRAM, tiek NAND, taip pat brangsta. Kartu šie pokyčiai galėtų pridėti maždaug 250-300 JAV dolerių prie mažmeninės „iPhone 18 Pro“ ir „iPhone 18 Pro Max“ kainos, palyginti su dabartiniais „iPhone 17 Pro“ modeliais.

Jei Pu skaičiavimai pasitvirtins, naujos kartos „iPhone 18 Pro“ modeliai gali kainuoti 250-300 JAV dolerių daugiau nei šiandieniniai telefonai. Tai nėra smulkmena: dabartinės bazinės kainos siekia 1 099 JAV dolerius už „iPhone 17 Pro“ ir 1 199 JAV dolerius už „17 Pro Max“. Keli šimtai dolerių gali paversti spontanišką pirkinį rimtu svarstymu.

Kodėl būtent dabar? Puslaidininkių pramonė persitvarko dėl dirbtinio intelekto poreikių. 2 nm lustų gamyba suteikia efektyvumo ir našumo pranašumų, tačiau vienos plokštelės gamybos kaina staigiai kyla. Pu teigia, kad TSMC iš klientų prašė maždaug 280 JAV dolerių už vieną 2 nm lustą, o ši suma, kartu su brangesniais DRAM ir NAND komponentais, persikelia į galutinio įrenginio kainodarą. Pridėjus pasaulinį kai kurių komponentų trūkumą, „Apple“ garsiai aptariamos griežtos maržos patiria spaudimą.

Birželį „Apple“ jau pakėlė kai kurių produktų linijų kainas, pavyzdžiui, „Apple TV“, „Mac“, „iPad“ ir „HomePod“, tačiau „iPhone“ tuomet šio etapo išvengė. Vis dėlto šį kartą brangesnio pažangiausio silicio ir didesnės atminties derinys gali apsunkinti bandymus apsaugoti flagmaną nuo kainų augimo. Tai, ar „Apple“ pasirinks šias sąnaudas absorbuoti, ar perkelti pirkėjams, bus vienas svarbiausių sprendimų, kurį verta stebėti.

Yra ir dar vienas niuansas: pristatymo laikas bei modelių linija. Pranešimuose teigiama, kad „iPhone 18 Pro“ modeliai gali būti pristatyti rugsėjį, greičiausiai kartu su pirmuoju sulankstomu „Apple“ „iPhone“, kuriam prognozuojama daugiau nei 2 000 JAV dolerių siekianti premium klasės kaina. Tuo metu labiau masiniams pirkėjams skirti „iPhone 18“ modeliai, „18e“ versija ir „iPhone Air 2“ turėtų pasirodyti 2027 m. pavasarį. Toks etapais išdėstytas pristatymas suteikia „Apple“ strateginių svertų, tačiau kartu apsunkina tai, kaip vartotojai vertina kainos ir vertės santykį visoje produktų gamoje.

Ne visi analitikai mato tą pačią kryptį. Pats Pu anksčiau šiais metais užsiminė, kad „Apple“ galėtų agresyviai nustatyti „Pro“ modelių kainas, nepaisydama didesnių atminties sąnaudų. Dabar jo pastaba krypsta priešinga linkme, atspindėdama besikeičiančius tiekėjų ir rinkos signalus. Prieš didelius pristatymus prieštaringos prognozės yra įprastos, tačiau jos pabrėžia vieną aiškų dalyką: komponentų kainos nebėra tik užkulisinė finansų detalė, jos tampa pagrindine naujiena.

Ar pirkėjai sutiks mokėti daugiau už laipsniškus spartos, kamerų technologijų ir sulankstomo dizaino naujumo patobulinimus? Ar „Apple“ mėgins sušvelninti smūgį keitimo programomis arba reklaminio finansavimo pasiūlymais? Šie klausimai susiję ne tik su maržomis, bet ir su suvokimu bei bendrovės gebėjimu pagrįsti aukštesnę įėjimo kainą už pažangiausius savo telefonus. Artėjant rugsėjui galima tikėtis vis aktyvesnių gandų, o jautrumas kainai taps ne mažiau svarbia istorijos dalimi nei pačios specifikacijos.