Samsung ir Žmogus-voras: sulenkiamų telefonų šou kine

Įsivaizduokite metro plakatą, kuriame pagrindinis herojus ne tik šuoliuoja tarp dangoraižių, bet ir nuolat žongliruoja telefonu. Šis vaizdas daug arčiau tikrovės, nei įprastai būna produktų integracija kine: naujausias „Samsung“ rinkodaros žingsnis naujausius sulenkiamus telefonus įkelia tiesiai į didelį „Žmogaus-voro“ filmą ir gyvą, internetu veikiančią gerbėjų patirtį.

Kai kinas susitinka su realaus laiko išmaniųjų įrenginių triuku

Filmas, pavadintas „Žmogus-voras: Nauja diena“, kino teatrus pasieks liepos 31 d. Ekrane Žmogus-voras išsitraukia „Samsung Galaxy Z Flip“, o jo bičiulis Nedas Leedsas naudoja „Galaxy Z Fold“ ir dėvimąjį įrenginį, kad jį susektų. Tai tampa daugiau nei trumpu pasirodymu dėl laiko pasirinkimo: tikimasi, kad „Samsung“ liepos 22 d. renginyje pristatys naujos kartos sulenkiamus telefonus, todėl filme matomi įrenginiai atrodo ne kaip rekvizitai, o kaip išankstinė peržiūra.

Nutekėjimai ir gandai jau kurį laiką sukasi apie „Galaxy Z Fold8 Ultra“, versiją, išlaikančią „Fold7“ kraštinių santykį, taip pat apie platesnį „Galaxy Z Fold8“. Jei „Samsung“ išplatintas vaizdas tikras, filme matomas įrenginys atitinka praėjusių metų proporcijas ir dera su kalbomis apie „Ultra“ modelį. Tai tvarkingai sudėliota susidomėjimo kūrimo strategija. Protinga. Apskaičiuota.

O kaip „Flip“? Visi ženklai rodo, kad „Galaxy Z Flip8“ atsidurs Žmogaus-voro kišenėje. Ekrane parodytas laikrodis kelia daugiau klausimų: tai gali būti „Galaxy Watch9“ arba galbūt masyvesnis „Galaxy Watch Ultra 2“. Gerbėjai tikrai analizuos kiekvieną kadrą.

„Žmogaus-voro seklys“: rinkodaros triukas, tampantis žaisminga patirtimi

Rytoj „Samsung“ 35 šalyse paleidžia „Žmogaus-voro seklį“, specialiai sukurtą svetainę, kuri filmo sekimo idėją perkelia į realybę. Gerbėjai galės sekti pastebėjimus, sąveikauti su žemėlapiu ir realiuoju laiku pasijusti istorijos dalimi. Tai ne tik produkto integracija, o interaktyvus sluoksnis, nusidriekiantis iš kino salių į naršykles ir socialinius kanalus.

Jeffrey Godsickas, „Sony Pictures Entertainment“ pasaulinių partnerysčių vykdomasis viceprezidentas, tai suformulavo paprastai: partnerystė kasdienę technologiją įpina į bendruomenišką Žmogaus-voro pasaulį ir suteikia gerbėjams žaismingų naujų būdų įsitraukti. Būtent tai ir yra esmė. Tai rinkodara su socialiniu pulsu.

Trumpuoju laikotarpiu tai skatins smalsumą dėl būsimos „Samsung“ techninės įrangos. Ilguoju laikotarpiu tai išbando modelį, kuriame produktų pristatymai ir pramogų premjeros žengia tuo pačiu ritmu. Tikėtina, kad nuo liepos 22 d. iki liepos 31 d. didžiąją darbo dalį atliks socialinių tinklų įrašai, ekrano nuotraukos ir spekuliacijos.

„Samsung“ sąsaja su filmu yra iš dalies produkto integracija, iš dalies gyvas eksperimentas, kaip įtraukti gerbėjus skirtingose platformose.

Nesvarbu, ar jums rūpi sulenkiami telefonai, ar didžiųjų kino hitų pasakojimai, tai yra pavyzdys, kaip technologijų prekės ženklai savo pristatymus paverčia teatrališkais įvykiais ir kaip auditorijos vis dažniau tampa ne tik žiūrovais, bet ir bendrakūrėjais.