3 Minutės
Užėjus į parduotuvę Seule ar Tokijuje, naujausių Galaxy Z modelių nepastebėti sunku. Elegantiški. Ryškūs. Eksponuojami pačiose matomiausiose vietose. Toks matomumas tikrai nėra atsitiktinis.
Pasaulinė sulankstomų išmaniųjų telefonų rinka 2026 m. pirmąjį ketvirtį susvyravo: tiek siuntos, tiek pajamos smuko dviženkliais skaičiais. Vis dėlto platesnio sulėtėjimo fone Samsung surengė pastebimą sugrįžimą: jos sulankstomų telefonų siuntų dalis išaugo nuo 14 % 2025 m. I ketv. iki 25 % 2026 m. I ketv., o vertės dalis per tą patį laikotarpį pakilo nuo 16 % iki 31 %.
Akcijos, matomumas ir kelias iki pirkėjų
Kaip Samsung tai pavyko? Didelį vaidmenį atliko tikslinės Galaxy Z Fold 7 ir Galaxy Z Flip 7 reklaminės akcijos prekybos kanaluose, ypač Pietų Korėjoje ir Japonijoje. Trumpos, aiškios kampanijos. Mobiliojo ryšio operatorių pasiūlymai. Laikinos patirčių erdvės. Visa tai padėjo smalsius lankytojus paversti pirkėjais.
Šiaurės Amerika ir kai kurios Europos rinkos taip pat pagaliau vėl ėmė palankiau žiūrėti į sulankstomus telefonus, o Samsung iš to laimėjo, nes gali prekiauti beveik visur. Toks pasaulinis pasiekiamumas yra praktiškas pranašumas. Kinijos konkurentai, kurie itin stipriai remiasi vidaus rinka, tiesiog negali taip pat lengvai pasiekti Šiaurės Amerikos operatorių.
Vis dėlto tai dar nereiškia visiško rinkos apsisukimo. Huawei išlieka kategorijos lydere dėl stiprios paklausos Kinijoje, kur jos sulankstomi išmanieji telefonai patrauklūs aukščiausios klasės pirkėjams. Tačiau net ir Huawei įtaka susilpnėjo: jos dalis sumažėjo nuo 54 % 2025 m. I ketv. iki 40 % 2026 m. I ketv. Tikėtinos priežastys yra didesnė konkurencija namų rinkoje ir vangesnė premium segmento paklausa.
Skaičiai atskleidžia daugiasluoksnę istoriją. Samsung augimas atrodo kaip taktinė pergalė: geresnis matomumas, platesnė distribucija, išmanesnės reklaminės akcijos. Huawei nuosmukis skamba kaip strateginis įspėjimas: dominavimas viename regione palieka prekės ženklą pažeidžiamą, kai konkurentai spaudžia stipriau, o vartotojų norai keičiasi.
Išvada: sulankstomų telefonų rinka dar toli gražu nėra nusistovėjusi; pasiekiamumas ir mažmeninės prekybos galia dabar yra tokie pat svarbūs kaip produktų inovacijos.
Kas vyks toliau, priklausys nuo kelių kintamųjų: ar paklausa Šiaurės Amerikoje ir Europoje toliau atsigaus, kaip agresyviai Kinijos prekės ženklai plėsis už Kinijos ribų ir ar gamintojams pavyks įtikinti klientus atsinaujinti netolygios ekonomikos ciklo metu. Verta stebėti operatorių partnerystes ir regionines akcijas, nes būtent šie žingsniai formuoja, kas laimės kitą sulankstomų išmaniųjų telefonų etapą.
Šaltinis: sammobile
Palikite komentarą