8 Minutės
Samsung vėl užėmė pirmą vietą pagal pasaulines televizorių siuntų apimtis už 2025 metus, pratęsdamas savo nepertraukiamą rinkos lyderystę iki 20 metų, praneša Counterpoint Research.
Dvi dešimtmečiai dominavimo — bet skirtumas mažėja
Counterpoint ataskaita rodo, kad 2025 m. Samsung užėmė 17 % pasaulinės televizorių rinkos dalies, išlaikydama ilgalaikį pranašumą. Šis pasiekimas žymi dvidešimtmetį, kurio metu Pietų Korėjos gamintojas dominuoja televizorių pardavimuose — tai reikšmingas rezultatas pramonėje, kur kintanti paklausa ir technologijų pokyčiai reikalauja nuolatinio prisitaikymo.
Tuo pačiu metu situacija nėra visiškai statiška. Samsung rinkos dalis per metus sumažėjo apie vienu procentiniu punktu, o tai signalizuoja, kad konkurentai sėkmingai mažina atotrūkį. Tokioje įtemptoje konkurencinėje aplinkoje net nedidelis nuosmukis gali paskatinti intensyvesnę konkurenciją, spartesnę produktų inovaciją ir agresyvesnes kainodaros strategijas.
Istorinė perspektyva ir strateginiai veiksniai
Samsung stabilumas rinkoje iš dalies grindžiamas didelėmis investicijomis į tyrimus ir plėtrą (R&D), gamybos pajėgumų pletrą ir plataus masto tiekimo grandinės valdymą. Per pastaruosius du dešimtmečius bendrovė nuosekliai plėtė savo portfelį — nuo biudžetinių LED modelių iki aukščiausios klasės QLED ir OLED ekranų. Tokios strategijos padeda Samsung išlaikyti stiprų prekinį ženklą ir privalumus per platų kainų segmentų spektrą.
Vis dėlto rinkos dinamika keičiasi: ryškėja nauji technologiniai standartai (pvz., OLED, Mini-LED, microLED), augantis AI vaizdo apdorojimas, ir didėjantis dėmesys energijos efektyvumui. Vartotojai taip pat vis labiau orientuojasi į išmaniųjų televizorių platformų funkcionalumą, programėlių ekosistemas ir reguliarių programinės įrangos atnaujinimų prieinamumą — sritys, kuriose konkurentai stengiasi pasivyti ar aplenkti lyderius.
TCL artėja — ar tai arčiausias iššūkis?
Pagrindinis Samsung varžovas šioje kovoje yra TCL, kuri 2025 m. padidino savo pasaulinę rinkos dalį trimis procentiniais punktais palyginti su praėjusiais metais. Šis šuolis paliko TCL vos vienu procentiniu punktu nuo Samsung — mažiausias skirtumas tarp šių dviejų ženklų per pastaruosius metus. Natūralus klausimas: ar 2026 metai taps lūžio tašku ir karūna persimes kitam gamintojui?
- 1st — Samsung: 17% rinkos dalis (2025)
- 2nd — TCL: per 1 procentinį punktą nuo Samsung (padidėjo 3 pp per metus)
- 3rd — Hisense: 10%
- 4th — LG: 9%
- 5th — Walmart (nuosavi prekės ženklai/mažmeninė prekyba): 5%
TCL augimo veiksniai ir rinkos taktika
TCL sėkmė grindžiama keliomis tarpusavyje susijusiomis taktikomis. Pirma, gamintojas aktyviai plečia tiek biudžetinius, tiek vidutinės klasės modelius, derindamas konkurencingas kainas su gerai vertinamomis gaminimo kokybėmis. Antra, TCL stiprina savo technologinį portfelį, diegdama pažangesnes ekrano technologijas (įskaitant Mini-LED ir pažangias OLED alternatyvas), o taip pat bendradarbiauja su platformų tiekėjais siekiant pagerinti išmaniųjų televizorių UX ir programų palaikymą.
Be to, TCL investuoja į tarptautines rinkas, ypač Europoje, Pietų Amerikoje ir dalyje Azijos, kur mažesnės produkcijos kainos ir greitas produktų atnaujinimas gali greitai didinti rinkos dalį. Šios strategijos padeda TCL užimti dalį rinkos, kuri tradiciškai būdavo Samsung arba LG prioritetas.
Kodėl tai svarbu vartotojams ir industrijai
Kai rinkos lyderystė tampa labiau konkuruojanti, tai paprastai palanku vartotojams. Konkurencija skatina greitesnį naujų funkcijų diegimą, kainų mažinimą ir spartesnį dėmesį vaizdo kokybei, išmaniųjų televizorių programinei įrangai bei energijos vartojimo efektyvumui. Galime tikėtis intensyvesnių reklaminių akcijų, greitesnio pažangių technologijų, tokių kaip OLED, Mini-LED ar AI varomas vaizdo apdorojimas, diegimo.
Žemiau pateikiamos kelios konkrečios srities pasekmės vartotojui ir pramonės žaidėjams:
Vartotojų perspektyva
- Geresnė kainodara: didėjanti konkurencija dažnai lemia nuolaidas ir geresnę kainos ir kokybės santykį;
- Greitesnis technologijų adaptavimas: pažangios ekrano technologijos ir AI apdorojimo sprendimai greičiau pasiekia masinę rinką;
- Didesnis pasirinkimas: vartotojai gauna platų modelių spektrą — nuo biudžetinių iki aukščiausios klasės premium televizorių;
- Patobulintas programinės įrangos palaikymas: dėl konkurencijos gamintojai dažniau atnaujina išmaniojo TV sistemas ir programėles.
Industrijos perspektyva
Gamintojams ir tiekimo grandinėms ar verta investuoti į gamybos efektyvumą, R&D ir partnerystes. Naujų technologijų, tokių kaip AI vaizdo apdorojimas, aukštos kokybės OLED panelės ir energoefektyvūs sprendimai, diegimas reikalauja didelių investicijų. Tuo pat metu mažmenininkai ir privačių prekių ženklų operatoriai (pvz., Walmart) gali išplėsti savo įtaką, siūlydami pigesnes alternatyvas per savo privatų prekės ženklą.
Technologinės tendencijos, kurias verta stebėti
Keletas svarbių technologijų sričių, kurios taps svarbiomis 2026 m. ir vėliau:
- OLED ir alternatyvos: OLED toliau stiprina savo pozicijas dėl puikios kontrasto galimybės ir spalvų atkūrimo, tačiau kainų lygiui mažėjant, OLED tampa prieinamesnis platesnei auditorijai. Be to, microLED technologija ilgainiui gali pakeisti tradicines alternatyvas.
- Mini-LED ir hibridiniai sprendimai: Mini-LED suteikia geresnį kontrastą ir vietinį apšvietimo valdymą už dažnai mažesnę kainą nei kai kurie OLED sprendimai.
- AI valdomas vaizdo apdorojimas: dirbtinis intelektas leidžia pagerinti vaizdo iššifravimą, upscalingą ir judesio stabilizavimą realiu laiku; tai svarbu tiek transliacijų, tiek žaidimų kokybei.
- Išmanieji TV ekosistemos ir programų palaikymas: pasirinkimas tarp Tizen, webOS, Android TV / Google TV, Roku ir kitų platformų taps svarbiu kriterijumi pirkėjams.
- Energijos efektyvumas ir ekologinė atsakomybė: griežtesni energijos vartojimo reguliavimai ir vartotojų susidomėjimas tvarumu skatins gamintojus mažinti energijos sąnaudas ir diegti draugiškesnes gamybos praktikas.
CES 2026 ir Samsung atsakas
Samsung ir toliau reaguoja į konkurenciją per produktų atnaujinimus. CES 2026 parodoje bendrovė pristatė naują OLED televizorių liniją, kurios tikslas — pagerinti kontrastą ir spalvų atkūrimą bei pasiūlyti pažangesnes UX galimybes. Ši serija taip pat akcentavo AI funkcijas vaizdo apdorojimui ir spartesnius atnaujinimus programinės įrangos lygyje.
Ar šis techninis stūmimas padės Samsung išlaikyti dvidešimtmečio lyderystę? Tai priklausys nuo kelių veiksnių: kaip greitai kiti gamintojai sugebės priimti ir pasiūlyti panašias technologijas, kokia bus vartotojų reakcija į kainas ir funkcijas, bei kokie bus tiekimo grandinės ir gamybos iššūkiai.
Regioniniai skirtumai rinkos dinamikose
Rinkos dinamika skiriasi priklausomai nuo regiono. Europoje ir Šiaurės Amerikoje pirkėjai dažnai renkasi pažangesnes funkcijas ir tvarumą, todėl aukštesnės klasės OLED bei QLED modeliai sulaukia daugiau dėmesio. Afrikoje, Azijoje (išskyrus kai kurias aukštųjų technologijų teritorijas) ir Pietų Amerikoje didesnę įtaką turi kainodara ir prieinama infrastruktūra, o tai leidžia biudžetiniams gamintojams, tokiems kaip TCL ar Walmart privačių ženklų pasiūlymai, greičiau užimti rinkos dalį.
Regioninė logistika ir valiutų kursų svyravimai taip pat gali paveikti gamintojų kainodaros strategijas ir maržas. Tai ypač aktualu gamintojams, kurie priklauso nuo tarptautinių tiekimo grandinių ir komponentų iš kelių regionų.
Patarimai pirkėjams, ieškantiems naujo televizoriaus
Jeigu planuojate pirkti naują televizorių artimiausiu metu, apsvarstykite šiuos patarimus:
- Nustatykite prioritetus: ar svarbesnė vaizdo kokybė (OLED / QLED), ar kaina, ar išmaniosios funkcijos ir programų palaikymas?
- Stebėkite akcijas: kai rinkos konkurencija intensyvėja, dažnai pasirodo reikšmingos nuolaidos ir paketo pasiūlymai;
- Patikrinkite programinės įrangos atnaujinimus: gamintojai, kurie reguliariai atnaujina platformą, užtikrina geresnę ilgalaikę patirtį;
- Saugokite energijos vartojimą: pasirinkite energiją taupančius modelius arba įvertinkite, kiek energijos sunaudoja modelis per metus;
- Įvertinkite ryšio galimybes: HDMI 2.1, eARC ir aušinimo funkcijos yra svarbios žaidėjams bei namų kino entuziastams;
- Palyginimai: prieš pirkdami perskaitykite nepriklausomus bandymus, palyginimus ir atsiliepimus — tai padės suprasti realią vaizdo ir garso kokybę.
Apibendrinant: Samsung išlieka rinkos lydere, bet varžybos ryškėja. Toks artėjimas tarp lyderių paprastai duoda naudą pirkėjams ir spartina technologijų plėtrą industrijoje. Stebėkite 2026 metų tendencijas — jos gali reikšmingai pakeisti televizorių pirkimo kraštovaizdį.
Trumpai: Samsung vis dar pirmauja, tačiau kova siaurėja — tai gali būti gera žinia tiems, kurie planuoja pirkti naują televizorių.
Šaltinis: sammobile
Komentarai
techas
Ar tikrai Samsung taip saugiai pirmauja? TCL vos vienu punktu - bet ar realiai tas skirtumas? kainos krinta, soft atnaujinimų kokybė svarbi. įdomu kas 2026 metais iš tikrųjų laimės.
Palikite komentarą