7 Minutės
Samsung atrodo pasiruošęs pratęsti savo dominuojančią poziciją pasaulinėje televizorių rinkoje — virš 19 metų viršūnėje ir skaičiuojant toliau. Nauji rinkos duomenys atspindi tvirtą kompanijos padėtį tiek bendruose pardavimuose, tiek aukščiausios klasės segmentuose; tuo pačiu Samsung agresyvus žingsnis link OLED technologijos palaipsniui duoda rezultatų. Analizuodami pardavimų tendencijas, produktų portfelį ir technologinius sprendimus, galime geriau suprasti, kodėl Samsung televizoriai išlieka pirmaujančiu pasirinkimu vartotojams, prekybininkams ir verslo klientams.
Numbers that keep Samsung comfortably ahead
Rinkos tyrimų įmonės Omdia Q3 2025 rezultatai aiškiai nubrėžia Lietuvos ir tarptautinės TV rinkos galios santykius: Samsung per pastarąjį ketvirtį užėmė maždaug 29 % pasaulinių televizorių pardavimų, šiek tiek padidindama dalį nuo 28,6 % prieš metus. Tokia rinkos dalis suteikia Samsung reikšmingą pranašumą pagal apimtis — tiek logistikos ir tiekimo grandinės valdymo, tiek kainodaros ir plateaus pardavimo kanalų požiūriu. Šie skaičiai rodo, kad Samsung televizorių pardavimai išlieka stabilūs net ir kintant ekonominėms sąlygoms, o platesnis produktų asortimentas leidžia pritraukti pirkėjus nuo biudžetinių modelių iki itin brangių, aukščiausios klasės televizorių.
- Samsung: ~29% global sales share (Q3 2025) — tokia pasaulinė rinkos dalis signalizuoja stiprius tiekimo pajėgumus ir efektyvias pardavimo strategijas.
- LG: 15.2% — tradiciškai stipri savo OLED pozicija, tačiau bendras pardavimų kiekis atsilieka nuo Samsung.
- TCL: 13% — Kinijos gamintojas, spartus augimas žemesnėse ir vidutinėse kainų kategorijose, investuojantis į tarptautinę plėtrą.
- Hisense: 10.9% — dar viena reikšminga Kinijos prekės ženklas, kuris plečiasi per pajėgų tiekėjų tinklą ir prieinamesnius modelius.
Samsung ypač tvirtai laikosi itin didelių televizorių segmente (80 colių ir daugiau): šioje kategorijoje bendrovė sudaro apie 29,2 % pardavimų. Tai svarbu, nes super-dideli televizoriai dažnai pasižymi didesnėmis pelno maržomis, juose naudojamos pažangesnės ekrano technologijos, stipresnės garso sistemos ir išplėstinės valdymo galimybės, todėl gamintojams verta investuoti į tokių modelių vystymą. Didelės matmenų grupės segmentas taip pat atspindi pirkėjų tendencijas — vartotojai, kurie ieško „namų kino“ sprendimų arba prabangos interjero elementų, dažnai renkasi stambių ekranų variantus, o čia Samsung televizoriai dažnai pristatomi su pažangiais vaizdo apdorojimo lustais ir platforminių paslaugų integracija.
Why the premium market is Samsung’s stronghold
Jeigu sekti reikia pinigus, Samsung stovi ten, kur pinigai generuojami. Prestižinėje kainų kategorijoje prekės ženklas užėmė daugiau nei pusę pardavimų: maždaug 53,1 % televizorių, kainuojančių 2 500 USD ir daugiau, ir apie 52,9 % vienetų, kurių kaina viršija 1 500 USD. Tai reiškia, kad aukštos klasės pirkėjai ir profesionalūs klientai dažnai renkasi Samsung — tiek dėl markės reputacijos, tiek dėl ekrano technologijų kompleksų sprendimų, tokių kaip QLED, QD-OLED (kur taikomos kvantinės taškinės technologijos spalvų atgaminiui), pažangūs vaizdo procesoriai, žaidėjams skirti režimai ir išplėstinės garso/namų kino integracijos.
Svarbu pažymėti, kad aukščiausios klasės televizorių pardavimai niekada nėra grindžiami vien tik ekrano dydžiu ar vaizdo kokybe: įkvėpimą pirkėjams suteikia ir ekosistemos paslaugos (įskaitant išmaniuosius televizijos sprendimus, integruotą turinio tiekimą, programinės įrangos atnaujinimus), garantinė ir po garantinio aptarnavimo infrastruktūra, taip pat detalus prekybos partnerių tinklas. Samsung televizorių asortimentas apima ir profesionaliems poreikiams skirtas linijas, kurios aktualios komerciniam naudojimui, viešbučiams ir renginiams — tai papildomai stiprina pozicijas premium segmente.
The OLED battle: LG still leads, but Samsung is closing in
OLED jau kurį laiką yra LG stiprybės sritis. Q3 2025 duomenimis LG išlaikė pirmą vietą OLED televizorių segmente su 45,4 % rinkos dalimi, pažymėdama 13 metų lyderystę šioje ekrano technologijoje. LG Display kaip panelių tiekėja ilgą laiką tobulino gamybos procesus, plėtė OLED gamyklas ir mažino vieneto gamybos savikainą, todėl LG televizoriai tapo ne tik technologiniu etalonu, bet ir santykinai plačiai prieinamu pasirinkimu tiems, kurie vertina natūralų juodą, kontrastą ir platus žiūrėjimo kampus.
Vis dėlto Samsung nebepalieka vietos ramybei. Bendrovė intensyvino kasmetinius OLED išleidimus, investavo į QD-OLED sprendimus, kuriuose sujungiamos kvantinių taškų privalumai su OLED savybėmis, ir siekia sumažinti skirtumą nuo LG. Q3 2025 Samsung OLED rinkos dalis pasiekė 34,9 % — tai tvarus augimo ženklas, rodantis, kad Samsung ekranų portfelis ir „Samsung televizoriai OLED“ pasiūla pritraukia daugiau pirkėjų tiek vidutiniame, tiek premium lygiuose. Šis artėjimas prie LG rodo ne tik technologinį pasistūmėjimą, bet ir diplomatiškesnę komponentų tiekimo strategiją, gamybos plėtrą ir rinkodaros pastangas, skirtas mažinti OLED gamybos kaštus bei didinti prieinamumą.
What this means for consumers and the industry
Vartotojams Samsung ir LG konkurencija reiškia platesnį pasirinkimą, spartesnį naujų funkcijų atsiradimą ir didesnę kainų dinamiką. Konkurencija verčia gamintojus investuoti į ryškesnius panelius, geresnį HDR palaikymą, patikimesnę spalvų kalibraciją ir efektyvesnį energijos vartojimą. OLED televizoriai, anksčiau laikyti brangiu pasirinkimu ir labiau pažeidžiami nei tradiciniai LCD sprendimai, dabar tampa prieinamesni ir įvairių kaininių grupių pirkėjams. Samsung televizoriai su QD-OLED technologija gali pasiūlyti didesnį ryškumą ir platesnę spalvų aprėptį, o LG klasikinių OLED panelių pranašumas — patikima juodos atkartojimo kokybė ir ilgalaikė stabilumas.
Pramonėje Samsung tęsianti lyderystė akcentuoja, kad prekės ženklo jėga, plati distribucijos grandinė ir įvairus produktų portfelis išlieka svarbūs net tuomet, kai Kinijos gamintojai, tokie kaip TCL ir Hisense, laimi dalį rinkos žemesnėse kainų kategorijose. Kainos spaudimas iš Kinijos gamintojų skatina technologijų democratizaciją: funkcijos, kurios anksčiau buvo prieinamos tik premium modeliuose, pamažu pereina į vidutinį kainų segmentą. Tai naudinga galutiniam vartotojui, tačiau kartu priduria sudėtingumo gamintojams, kurie turi išlaikyti pelningumą investuodami į tiek technologinę plėtrą, tiek į prekių ženklų pozicionavimą.
What to watch next
- Samsung tolesni OLED pristatymai ir ar jie triuškins 35 % ribą OLED segmente — tai bus rodiklis, ar Samsung gali rimtai konkuruoti su LG ekrano tiekimu ir inovacijomis.
- LG atsakas: ar LG įdiegs naujas OLED inovacijas, mažins gamybos išlaidas arba pristatys pigesnes linijas, kad apsaugotų savo ilgalaikę poziciją technologijų viršūnėje.
- TCL ir Hisense portfelių evoliucija: kaip šie Kinijos gamintojai gilins savo pozicijas vidutinėse ir premium kategorijose, investuodami į pažangias panelių technologijas, intelektines platformas ir tarptautinę prekybos infrastruktūrą.
Įsivaizduokite, kad įeinote į elektronikos parduotuvę 2026 metais: greičiausiai rasite Samsung televizorius užimančius didžiausias ekrano vietas ir puošiančius premium lentynas, tuo tarpu LG išliks pasirinkimu tiems, kurie ieško klasikinės OLED patirties be kompromisų. Rinkos duomenys leidžia manyti, kad Samsung yra kelyje švęsti du dešimtmečius lyderio pozicijoje — tačiau OLED kova, QD-OLED vystymasis ir spaudimas iš Kinijos prekės ženklų daro artimiausius metus itin įdomius stebėti tiek vartotojams, tiek pramonės analitikams. Galiausiai, televizorių rinka rodo aiškią technologinę konvergenciją: pažangios vaizdo technologijos, didėjantis ekosistemų svarbumas ir logistikos efektyvumas taps lemiamais veiksniais, kuriant ateities televizorių pardavimų lyderius.
Šaltinis: sammobile
Komentarai
duombyte
Ar tikrai Samsung OLED pasieks 35%? Skamba per gerai, gal per daug PR? Kainos, gamyba ir LG patirtis, daug kas priklauso. palauksim Q4...
Tomas
Nu, netikėtai, Samsung taip ilgai top'e? Įspūdinga, bet OLED karas ir Kinijos spaudimas gali viską pamaišyt. Reiks stebėt toliau, smalsu
Palikite komentarą