5 Minutės
Samsung vadovai CES 2026 renginyje paskelbė įspėjimą dėl augančių atminties kainų ir perspėjo, kad šis spaudimas gali priversti koreguoti išmaniųjų telefonų kainas. Pranešimas pabrėžė, kaip atminties lustų trūkumas plinta per visą vartotojų elektronikos sektorių — nuo telefonų ir televizorių iki išmaniųjų namų įrenginių ir prijungtų buitinės technikos sprendimų. Tokios problemos gali paveikti tiek gamintojų pelningumą, tiek mažmenininkų kainodaros strategijas, o ilgainiui ir vartotojų prieinamumą prie pažangių įrenginių.
Atminties krizė CES renginyje: vadovai užsiminė apie galimus kainų pokyčius
CES 2026 metu TM Roh, Samsung mobilios divizijos bendrai vadovas, žurnalistams aiškiai pasakė: "Mes susiduriame su vienu iš griežčiausių atminties kainodaros laikotarpių" ir įspėjo, kad "gali prireikti išmaniųjų telefonų kainų koregavimo". Šiame kontekste Samsung aktyviai koordinuoja veiksmus su tiekėjais ir partneriais visoje tiekimo grandinėje, siekdamas sumažinti ilgalaikius poveikius. Tiekimo grandinės valdymas apima sutartis su atminties gamintojais, inventoriaus valdymo optimizavimą ir gamybos planų derinimą, kad būtų sumažintas kainų svyravimų poveikis galutiniams produktams.
Wonjin Lee, Samsung pasaulinės rinkodaros vadovas, Bloomberg žurnalistams nurodė, jog įmonė vertina "repricing" (kainodaros perkainojimo) strategiją, siekiant suderinti įrenginių kainas su nauja sąnaudų realybe. Interviu su Lee apėmė temas apie atminties kainų dinamiką, televizorių ateitį ir dirbtinio intelekto (AI) vaidmenį skatinant paklausą. Kai atminties kainos kyla, gamintojai svarsto kelis scenarijus: išlaikyti esamą kainodarą ir sumažinti maržas, laikinai peržiūrėti kainas tik tam tikrose rinkose arba perkelti dalį sąnaudų vartotojams per pakoreguotas mažmenines kainas.
Kokie įrenginiai yra paveikti — ir kodėl laikas yra svarbus
Atminties trūkumas yra platus ir daugialypis: išmanieji telefonai, televizoriai ir prijungta buitinė technika — visos šios kategorijos jaučia spaudimą. Samsung puslaidininkių padalinys, kuris 2024 metais buvo didžiausias lustų gamintojas, 2025 m. atidavė atminties lyderio poziciją SK Hynix; tuo metu mobilioji divizija susiduria su sunkumais įsigyjant atmintį palankiausiomis kainomis. Rinka yra paveikta kelių veiksnių: DRAM ir NAND gamybos pajėgumų ciklų, kapitalinių investicijų į gamyklas (fab), logistikos trikdžių, gamybinių procesų sudėtingumo ir paklausos pokyčių, kuriuos stiprina AI ir didesni įrenginių reikalavimai.
- Išmanieji telefonai: didėjančios komponentų sąnaudos gali stumti mažmenines kainas aukštyn, ypač premium segmente.
- Televizoriai ir priedėliai: didesnės atminties sąnaudos gali pakeisti pelno maržas ir produktų pozicionavimą rinkoje.
- Išmanioji buitinė technika: AI funkcijos dažnai reikalauja didesnio operatyviosios atminties (RAM) ir vietinės saugyklos, kas didina komponentų pirkimo išlaidas.
Tokia situacija komplikuoja Samsung produktų kalendorių ir rinkodaros planus. Galaxy S26 pristatymas yra itin svarbus momentas: Apple jau susigrąžino pirmaujančią poziciją pasauliniuose išmaniųjų telefonų siuntimuose, o iPhone 17 serija demonstruoja tvirtą pardavimų dinamiką. Norėdama išlaikyti tempą ir rinkos pozicijas, Samsung svarsto galimybę selektyviai laikyti S26 kainas nepakitusias kai kuriose rinkose, tuo pačiu apsvarstydama platesnį repricing planą. Sprendimai priklausys nuo regioninių konkurencinių sąlygų, tiekimo galimybių bei partnerių (pvz., operatorių, mažmenininkų) derybų — viskas tam, kad būtų išlaikytas pardavimų impulsas nekenkiant ilgalaikei pelningumo strategijai.
AI paklausa varo atminties bumą — ir formuoja Samsung strategiją
Linksmos ironijos, bet viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl atminties kainos kyla, yra greitas AI funkcijų diegimas į įrenginius. Samsung nurodo, kad Galaxy AI žinomumas tarp vartotojų per vienerius metus išaugo nuo 30 % iki 80 %, o įmonė planuoja šiais metais išsiųsti 400 milijonų naujų AI galinčių įrenginių — tai dvigubina jau įdiegtą Galaxy AI produktų bazę. Toks tempas reiškia didesnę paklausą tiek operatyviosios atminties (LPDDR), tiek greitos vietinės saugyklos moduliams (UFS), taip pat galimai spartesnę DRAM ir NAND medžiagų rotaciją gamyklose.
AI funkcijos dažniausiai reikalauja ne tik daugiau atminties talpos, bet ir aukštesnių techninių specifikacijų: didesnio pralaidumo RAM moduliai, greitesnės atminties talpyklos ir optimizuota vietinė atmintis modelių ir duomenų apdorojimui. Tai lemia, kad gamintojai turi peržiūrėti tiek įrenginių architektūrą, tiek tiekimo grandinės strategijas, kad užtikrintų reikiamą komponentų tiekimą, tuo pat metu neperkraunant galutinių kainų. Dėl to Samsung modeliuoja strategijas, kuriomis AI diegimas skatintų augimą ilgalaikėje perspektyvoje, bet kartu sukeltų trumpalaikiškas sąnaudų korekcijas.
Tokia prognozė rodo, kad Samsung statys ant AI kaip augimo variklio, net jei tai reikš trumpalaikį spaudimą kainoms ir pelningumui. Dabartinė užduotis yra subalansuoti konkurencingą kainodarą rinkoje, ypač jautriu momentu, kai konkurentai aktyviai plečia savo portfelius, kartu sprendžiant, ar didesnes sąnaudas absorbuoti įmonės sąskaita, ar perkelti jas dalinai vartotojams per kainų korekcijas. Galimos taktikos apima regioninį kainų suderinimą, ribotas kainų nuolaidas partneriams, ilgesnio laikotarpio tiekimo sutartis su atminties gamintojais arba investicijas į vidaus saugyklos sprendimus, kurie padėtų stabilizuoti tiekimą ir kainas ateityje.
Vartotojams ir rinkos stebėtojams pagrindiniai klausimai lieka: ar Samsung sugebės stabilizuoti atminties tiekimą, kaip įmonė suformuos kainodaros sprendimus flagmanams, tokiems kaip S26, artimiausiais mėnesiais, ir kokį poveikį tai turės platesnei Android ekosistemai bei vartotojų pasirinkimams. Atsakymai priklausys nuo gamybos pajėgumų plėtros, tiekimo sutartinių sąlygų, konkurentų veiksmų ir greito reagavimo į kintančias atminties rinkos sąlygas.
Šaltinis: gsmarena
Palikite komentarą