4 Minutės
Apple tyliai pavertė tai, kas atrodė kaip nusivylimą keliantis „Singles Day“, aiškiu laimėjimu: iPhone šeima tapo pagrindiniu pardavimų augimo varikliu per didžiausią Kinijos pirkinių festivalį, nors platesnė vartotojų paklausa rodė nuosaikesnius ženklus. Per visą akcijų mėnesį matėsi įvairūs el. prekybos, kainodaros ir rinkodaros veiksniai, tačiau iPhone nauji modeliai sugebėjo pritraukti dėmesį, kurio trūko kitiems gamintojams.
iPhone kelia strigusią šventę
Rinkos analitikų duomenys rodo, kad Apple iPhone serija užėmė 26% visų išmaniųjų telefonų pardavimų per vieno mėnesio akciją, kuri pasibaigė lapkričio 11 dieną. Pagal Counterpoint Analytics, ši rinkos dalis buvo lemiama: be iPhone 17 serijos Singles Day būtų užfiksavęs apie 5% metinį nuosmukį. Trumpai tariant, Apple nauji modeliai pakeitė galimą kritimą į augimą, o tai turi įtakos ir pardavėjų strategijoms, ir prekės ženklo pozicijai Kinijos elektroninės prekybos rinkoje.
Winners, losers and timing
Ne visiems telefonų gamintojams sekėsi taip pat. Xiaomi užėmė antrą didžiausią rinkos dalį — apie 17% išmaniųjų telefonų pardavimų — ką lėmė ankstesnis Xiaomi 17 serijos išleidimas, leidęs pasinaudoti akcijų pradžios impulsu. Huawei, priešingai, sumažino savo dalį nuo 17% 2024 metais iki 13% šiemet: jos flagmanų serija Mate 80 pasirodė per vėlai, kad spėtų pilnai išnaudoti Singles Day reklamos langą. Tokie skirtumai pabrėžia, kad laikas ir produkto paleidimo strategija dažnai turi tiek pat svarbos kaip ir pats produktas, ypač išmaniųjų telefonų konkurencingoje rinkoje.
- Apple: 26% išmaniųjų telefonų pardavimų (Singles Day laikotarpis)
- Xiaomi: 17%, pasinaudojo Xiaomi 17 serijos laiku prieš akciją
- Huawei: sumažėjo iki 13%, praleido pagrindinį reklamos langą
Big picture: record totals, mixed signals
Nors prekių ženklų rezultatai buvo nevienodi, Singles Day vis dėlto augo bendrai. Kinijos duomenų bendrovė Syntun pranešė, kad 2025 metų pardavimai platformose siekė apie 1,70 trilijono CNY (apie 240 mlrd. USD ar 208 mlrd. EUR), palyginti su 1,44 trilijono CNY 2024 m. Šis augimas yra reikšmingas skaičiais, tačiau jis uždengia tam tikrus silpnesnius vartotojų nuotaikos signalus: susirūpinimas dėl nekilnojamojo turto rinkos, darbo ir namų ūkių pajamų stabilumo bei skolinimosi aplinkos paveikė pirkėjų entuziazmą. Kitaip tariant, bendras apimčių augimas kartu egzistuoja su atidžiu kainų jautrumu ir paklausos korekcijomis įvairiuose segmentuose.
Why this matters for brands and shoppers
Laiko parinkimas ir produkto impulsas tapo svarbesni nei bet kada. Prekės ženklai, kurie išleido savo flagmanus prieš akciją arba suderino marketingo kampanijas su Singles Day datomis, pritraukė daugiau dėmesio ir gavo didesnę rinkos dalį. Tuo tarpu tie, kurie neatitiko reklamos lango — net keliomis dienomis — prarado galimybę pasinaudoti didžiausiu metiniu pirkinių srautu. Vartotojams šis festivalis vis tiek siūlo reikšmingus pasiūlymus, nuolaidas ir paketus, ypač prestižinių gamintojų segmentuose; pardavėjams jis yra pamoka apie planavimą, tiekimo grandinės valdymą, prekių prieinamumą ir jautrumą ekonominiams vėjams.
Įsivaizduokite pirkinių festivalį, kuriame viena nauja produktų linija gali perrašyti visos pardavimų laikotarpio istoriją — tai ir atsitiko Apple šį Singles Day. Tokios situacijos pabrėžia strateginės paleidimo datos, kainodaros ir rinkodaros sinergijos svarbą: net ir turint stiprų prekės ženklą, reikia tikslaus veiksmų derinio, kad būtų maksimaliai išnaudota sezoninė reklamos banga ir platformų partnerių teikiamos galimybės.
Šaltinis: gsmarena
Palikite komentarą