7 Minutės
Apple ruošiasi susigrąžinti pirmąją vietą pasauliniame išmaniųjų telefonų rinkoje po dešimtmečio pertraukos, kurią skatina stipri paklausa naujajai iPhone 17 serijai ir plataus masto įrenginių atnaujinimų banga tarp vartotojų visame pasaulyje. Šis potencialus sugrįžimas apima tiek pardavimų augimą pagrindinėse rinkose, tiek stipresnį Apple ekosistemos vaidmenį per antrinę rinką, mainų programas ir operatorių pasiūlymus, kas kartu didina ištikimų vartotojų bazę ir prisideda prie ilgalaikio pajamų augimo.
Kodėl iPhone 17 skatina sugrįžimą
Counterpoint Research duomenimis, apie ką pranešė Bloomberg, iPhone 17 šeima — pristatyta rugsėjį — sukėlė reikšmingą susidomėjimą tiek JAV, tiek svarbiose tarptautinėse rinkose, tokiose kaip Kinija. Įvairūs iPhone 17 modeliai, įskaitant standartinius, Pro ir Pro Max variantus, paskatino vartotojus keisti savo įrenginius į naujesnius modelius; dėl to Apple užfiksavo dviženklį metinį augimą savo didžiausiose rinkose. Šis efektas vyksta ne tik dėl naujų techninių sprendimų (patobulintos kameros, ilgesnės baterijos trukmės, galingesni A serijos lustai ir optimizuotas iOS), bet ir dėl strateginių kainodaros bei prekybos pasiūlymų, mainų programų ir operatorių nuolaidų, kurios sumažina atnaujinimo ribą vartotojams.
Be paties produkto patrauklumo, Apple taip pat naudojasi susilpnėjusiomis JAV–Kinijos prekybos įtampomis ir silpnesne JAV dolerio kursu, kurie kartu sustiprino pirkimo galią besivystančiose rinkose. Tokie makroekonominiai veiksniai — valiutų svyravimai, muitų ir tiekimo grandinių sąlygos — dažnai keičia regioninius pardavimų modelius; Apple naudoja tuos pokyčius, kad geriau pritaikytų kainas ir akcijas vietinėms rinkoms. Counterpoint prognozuoja, jog Apple iPhone siuntos 2025 m. išaugs maždaug 10 %, tuo tarpu Samsung siuntų augimas prognozuojamas apie 4,6 %. Šios projekcijos atspindi ne tik produktų paklausą, bet ir tiekimo grandinių pajėgumą bei gamybos pajėgumų užtikrinimą, kas būtina palaikyti didesnį užsakymų lygį be tiekimo trikdžių.
Rinkos pokytis: svarbūs skaičiai
Pramonės prognozės numato, kad bendra išmaniųjų telefonų rinka 2025 m. padidės maždaug 3,3 %. Tokiam augimui esant, Apple rinkos dalis turėtų pakilti iki maždaug 19,4 % — lygio, kuris grąžintų bendrovę į pirmą poziciją pirmą kartą nuo 2011 m. Šiuos procentus verta vertinti kompleksiškai: rinkos dalis reiškia ne tik išsiųstų vienetų skaičių, bet ir vidutinę pardavimo kainą (Average Selling Price, ASP), regioninę pusiausvyrą tarp premium ir masinės rinkos segmentų ir pajamų struktūrą tarp įrangos ir paslaugų. Apple stipri pozicija premium segmente leidžia kompanijai išlaikyti didesnį ASP, o paslaugų (services) pajamos — iCloud, App Store, prenumeratos — stabilizuoja pelno maržas net kai įrenginių rinkoje prasideda kainų konkurencija.
- Prognozuojamas iPhone siuntų augimas 2025 m.: apie 10 % — tai atspindi tiek padidėjusią paklausą, tiek sėkmingas marketingo ir mainų strategijas, kurios didina atnaujinimų rodiklius.
- Prognozuojamas Samsung siuntų augimas 2025 m.: apie 4,6 % — augimas, pagrįstas tiek modelių įvairove, tiek sulankstomų įrenginių segmentu, tačiau lėtesnis nei Apple prognozuotas dėl skirtingų rinkos prioritetų.
- Laukiamas pasaulinės išmaniųjų telefonų rinkos augimas 2025 m.: apie 3,3 % — tokį augimą lems tiek besivystančių rinkų atsigaivinimas, tiek išaugusi antrinė rinka ir pirkėjų pakeitimai.
- Apple prognozuojama rinkos dalis 2025 m.: apie 19,4 % — tai reikštų grįžimą į pirmą vietą ir turėtų platesnių pasekmių tiek tiekimo grandinėms, tiek operatorių strategijoms.
Pakeitimo ciklai ir antriniai telefonai: paslėgtas variklis
Counterpoint analitikas Yang Wang atkreipia dėmesį į esminį pakeitimo ciklą: daugelis vartotojų, kurie išmaniuosius telefonus įsigijo pandemijos piko metu, dabar yra pasirengę atsinaujinti. Toks cikliškumas reiškia, kad tam tikras milijonų vartotojų, kurių įrenginiai pasiekė daugiau nei trejų ar ketverių metų senumą, segmentas pradeda intensyviau atnaujinti telefonus. Nuo 2023 m. iki 2025 m. antrojo ketvirčio pereina maždaug 358 mln. naudotų iPhone — tai didelė bazė savininkų, galinčių apsvarstyti naują modelį artimiausiais metais. Šios grandinės efektas dar labiau sustiprėja operatorių mainų programomis, prekybos platformų augimu ir profesionalaus perdirbimo rinkos plėtra, leidžiančia vartotojams supaprastinti perėjimą prie naujos kartos įrenginių.
Tai, kad atnaujinimų impulsas verčiasi į realius siuntų padidėjimus, o ne tik į trumpalaikius susidomėjimo šuolius, paaiškina kodėl naujausi Apple produktų pristatymai duoda ilgalaikį poveikį pardavimams. Antrinė rinka ir atnaujinimų mechanizmai taip pat mažina įėjimo kainą daugeliui vartotojų – atiduodami seną įrenginį mainais ar parduodami jį, jie gauna nuolaidą arba pinigų sumą, kurią gali panaudoti naujam įrenginiui. Tai ypač svarbu regionuose, kur pirkimo galia vis dar ribota ir kur operatoriai bei mažmenininkai aktyviai siūlo finansavimo ir prenumeratos modelius, skatinančius atnaujinimus.
Ką toliau: sulankstomi modeliai, pigesni variantai ir dizaino atnaujinimas
Pažvelgus į 2026 m. ir vėlesnius metus, analitikai tikisi, jog Apple išplės savo asortimentą sulankstomu iPhone 2026 m. ir pristatys prieinamesnį iPhone 17e modelį, kas dar labiau išplėstų kompanijos patrauklumą platesniam pirkėjų ratui. Sulankstomas telefonas reikštų naują konkurencinį žingsnį tiesiogiai varžantis su Samsung Galaxy Z serija – tai apimtų technologinius iššūkius, tokius kaip patikimas vyris, ekrano ilgaamžiškumas, plonas dizainas ir išlaikymas gamybos kaštų priimtinumo. Labiau radikalus dizaino atnaujinimas, prognozuotas 2027 m., galėtų užtvirtinti Apple tendenciją rinkos lyderystei: toks atnaujinimas dažnai apima naujus medžiagų sprendimus, pakeistą formą ar integruotus funkcinius elementus, kas gali padidinti vartotojų susidomėjimą ir dar labiau paskatinti atnaujinimų ciklus.
Tuo pačiu metu Apple turi subalansuoti naujų modelių kainodaros strategiją, kad išlaikytų aukštą pelningumą, bet kartu neprašaudytų pro šalį per didelėmis kainomis tiems segmentams, kuriuos reikia pritraukti (pvz., vidutinės klasės vartotojai arba besivystančios rinkos). Technologiniai sprendimai — tokių kaip pažangesni A serijos lustai, efektyvesni ekranai (OLED/mini-LED), geresnė baterijų valdymo programinė įranga ir 5G/6G paruošiamumas — turės būti integruoti taip, kad išlaikytų vartotojo patirtį ir tuo pačiu optimizuotų gamybos grandines ir tiekimo sąnaudas. Kai kurios prognozės netgi siūlo, jog Apple galėtų išlaikyti pasaulinės išmaniųjų telefonų lyderio poziciją iki 2029 m., jei sėkmingai diegs tiek produktinius, tiek paslaugų sprendimus.
Kodėl tai svarbu
Apple susigrąžinimas lyderio pozicijoje pakeistų konkurencinę dinamiką visoje industrijoje: tai turėtų įtakos tiekimo grandinėms, operatorių strategijoms, mažmeninės prekybos partnerių sprendimams ir bendrų funkcijų tendencijoms (pvz., kameros technologijų, dirbtinio intelekto funkcijų ir paslaugų integracijos srityse). Tiek gamintojai, tiek komponentų tiekėjai galėtų peržiūrėti savo gamybos prioritetus ir investicijas, kad atitiktų didėjančią Apple paklausą, o operatoriai — pasiūlyti naujas prenumeratos ir finansavimo schemas, skatinančias atnaujinimus. Vartotojams tai reikštų nuolatinę investiciją į aukštos klasės aparatūrą ir išplėstą vartotojų ekosistemą, kuri skatina ne tik įrangos pardavimus, bet ir programinės įrangos bei paslaugų augimą ( prenumeratos, debesijos paslaugos, papildomos saugyklos ir kt.).
Ką stebėti
- Ketvirtinius siuntų rodiklius iš Apple ir Samsung: šie skaičiai parodys realų rinkos dinamikos pasikeitimą ir leis vertinti, ar prognozės dėl rinkos dalies pasikeitimo išsipildys.
- Artėjančių iPhone variantų (17e ir sulankstomi modeliai) priėmimą ir pardavimų dinamiką: tai padės suprasti, kiek Apple sugeba išplėsti savo auditoriją ir įsitvirtinti naujuose segmentuose.
- Makroekonominius veiksnius, tokius kaip valiutų judėjimai ir prekybos santykiai, kurie veikia pirkimo galimybes besivystančiose rinkose: šie faktoriai gali slopinti arba sustiprinti vietinį paklausos augimą.
Šaltinis: smarti
Komentarai
Tomas
Ar tikrai 10% siuntų augimas? Skamba labai optimistiškai... jei tiek daug senų iPhone bus keičiamų, gal, bet aš vis tiek abejoju dėl tiekimo ir kainų
atombanga
Na va, Apple vėl bando pakilti? iPhone 17 atrodo įspūdžiai, bet kaina visdar kandžiojasi, ir man įdomu kiek realiai tas mainų bumas tęsis…
Palikite komentarą