5 Minutės
Apple tyliai pašalino žymą „anglies neutralumas“ iš kelių naujausių savo produktų puslapių, įskaitant Apple Watch Series 11, Apple Watch Ultra 3 ir M4 Mac mini. Šis pakeitimas pasirodė po teisinio dėmesio Europoje ir klausimų dėl bendrovės anglies kompensavimo strategijos bei kreditorių kokybės.
Etiketės dingo po teisinių veiksmų Europoje
Prancūzų tinklaraštis WatchGeneration (per MacRumors) pirmas pastebėjo atnaujinimus: produktų aprašymuose naujų laikrodžių modelių nebebuvo pažymėta kaip „anglies neutralūs“, o M4 Mac mini prarado savo „anglies neutralumo“ etiketę po atnaujinimo, paskelbto apie Apple rugsėjo renginį. Netrukus po to Apple pašalino šią frazę ir iš savo Vokietijos svetainės — tai įvyko netrukus po to, kai vienas Vokietijos teismas pripažino tokią žodžių vartoseną klaidinančia.
Šis atvejis iliustruoja, kaip nacionaliniai ir ES teisės aktai pradeda aktyviai reaguoti į aplinkosauginius rinkodaros teiginius, reikalaujant aiškumo, patikimumo ir įrodymų. Teisinė įtampa verčia technologijų milžinus peržiūrėti savo komunikaciją ir raportavimo praktiką apie tvarumą.
Ką Apple skelbė iš pradžių — ir kodėl tai buvo svarbu
Apple 2023 metais kai kuriuos Watch modelius pristatė kaip pirmuosius jos produktus, atitinkančius „anglies neutralumo“ statusą tam tikrose korpuso ir dirželių kombinacijose. Šis pareiškimas rėmėsi keliomis sąlygomis ir kriterijais, kuriuos Apple pateikė kaip prielaidas:
- 100% švarios elektros energijos naudojimas gamybos procesuose ir produkto eksploatacijoje;
- 30% perdirbtų arba atsinaujinančių medžiagų pagal svorį;
- 50% siuntų vykdoma ne oro transportu;
- Bendras įvertintas produkto emisijų sumažėjimas siekiant apie 75%, o likusi dalis kompensuojama naudojant aukštos kokybės anglies kreditus.
Reikšmingą dalį kompensacijų plano sudarė medžių sodinimo projektas Paragvajuje, kuris buvo numatytas kompensuoti galutinę emisijų dalį. Tokie projektai dažnai pateikiami kaip „papildomi“, t. y. jie turėtų duoti papildomą, anksčiau neįvykdytą anglies įsisavinimą. Tačiau ilgalaikio poveikio, ekosistemų ir teisinio užtikrinimo klausimai liko nevisiškai išspręsti.
Skundai dėl „greenwashing“ ir ekologinės abejonės
Vokietijos aplinkos apsaugos organizacija Deutsche Umwelthilfe pareiškė, jog Apple veikla atitinka greenwashing (angl. greenwashing) požymius — tai yra, kai įmonės pateikia pernelyg optimistiškus arba klaidinančius tvarumo teiginius. Teismas pritarė šiai pozicijai ir uždraudė Apple reklamuoti minėtą laikrodį kaip „anglies neutralų“ Vokietijos rinkoje.
Be teisinio vertinimo, ekoekspertai sukritikavo ir Paragvajaus medžių sodinimo projektą: jį aprašė kaip eukalipto monokultūrą, kuri gali turėti neigiamų pasekmių biologinei įvairovei, vietos vandens režimui ir dirvožemio kokybei. Eukalipto medžiai, nors ir greitai auga, dažnai mažina vietinę biologinę įvairovę ir gali pakeisti žemės naudojimo būdus, o tai kelia papildomų etinių ir mokslinių klausimų.
Teismas taip pat atkreipė dėmesį, kad Apple nebuvo įsitikinusi ilgalaikėmis nuomos sutartimis daugumai projekto žemių, tad nebuvo aiškaus garantavimo, jog pasodinti medžiai išliks ir toliau bus prižiūrimi reikalingą laikotarpį. Tokios teisinės ir praktinės spragos sumenkina projekto patikimumą kaip anglies kompensavimo priemonės.
Reguliavimas, reputacija ir galimi žingsniai į priekį
Apple teigia, jog išlieka įsipareigojusi tapti anglies neutralia iki 2030 metų, tačiau kompanijos atstovas Reuters sakė, kad ji atsisakys „anglies neutralumo“ etikečių, kad atitiktų artėjančias ES taisykles, kurios riboja teiginius, susijusius su anglies kreditais ar „net-zero“ kompensavimo projektais. Nauji teisės aktai daro didesnį spaudimą įmonėms pateikti patikimus, patvirtintus duomenis ir vengti blaškančių arba iš dalies pagrįstų teiginių.
Ši situacija pabrėžia platesnę tendenciją — reguliavimo institucijos, nevyriausybinės organizacijos ir vartotojai reikalauja didesnio skaidrumo, matuojamų rezultatų ir nepriklausomo patikrinimo, kad tvarumo pareiškimai būtų pagrįsti. Verslui tai reiškia, kad atsakomybės už tvarumą komunikacija reikalauja tvirtesnio, techniškai pagrįsto įrodymų rėmo.
Ko galima tikėtis toliau? Tikėtina, kad Apple ir kitos didelės kompanijos peržiūrės savo emisijų mažinimo ataskaitas, sustiprins duomenų pateikimą ir investuos į nepriklausomą audito praktiką, kad teiginiai apie emisijų mažinimą ir kompensavimą būtų aiškiai dokumentuoti ir patvirtinti. Reguliuotojai taip pat greičiausiai įvers griežtesnes reikalavimų gaires dėl to, kas gali būti vadinama „anglies neutralumu“ arba „net-zero“.
Tuo pačiu metu vartotojai ir pramonės stebėtojai turėtų tikėtis didesnio skaidrumo: paprastų, palyginamų rodiklių, aiškių metodikų ir prieigos prie nepriklausomų vertinimų. Tai leistų geriau vertinti, ar įmonių tvarumo iniciatyvos yra tikrai papildomos ir efektyvios, ar labiau yra strateginė rinkodaros dalis.
Galiausiai verta paminėti, kad anglies neutralumo etiketės pašalinimas nereiškia, jog technologijų bendrovės nustotų mažinti savo poveikį aplinkai. Vietoje to, šie pasikeitimai skatina geresnį komunikavimą: aiškesnę atskaitomybę apie energijos naudojimą, žaliavų kilmę, tiekimo grandinių CO2 mažinimą ir kompensavimo projektų kokybės užtikrinimą.
Stebėkite pokyčius: tikėtina, kad artimiausiu metu sulauksime naujų standartų ir praktikų, kurios padės tiek vartotojams, tiek reguliuotojams geriau vertinti įmonių tvarumo pažadus bei jų įgyvendinimo efektyvumą.
Šaltinis: neowin
Palikite komentarą