6 Minutės
Instagram pasiekė 3 milijardus aktyvių vartotojų per mėnesį, tai patvirtino Meta vadovai, o programa ruošia naujas priemones, kurios leis žmonėms labiau kontroliuoti, ką jie mato. Šioje atnaujinimų serijoje patirties centre dar labiau išryškėja Reels trumpų vaizdo įrašų formatas, žinutės (DM) ir suasmenintos rekomendacijos, o tuo pačiu vyksta eksperimentai, siekiant tiksliau valdyti Reels algoritmo veikimą ir pasiūlymų pobūdį.
Kodėl žinutės, Reels ir rekomendacijos skatina augimą
Adam Mosseri teigia, kad pastarasis augimas koncentruojasi trijose srityse: tiesioginėse žinutėse (DM), trumpuose vaizdo įrašuose per Reels ir platformos rekomendacinėse sistemose. Šių trijų elementų derinys pakeitė tai, kaip žmonės atranda turinį ir bendrauja Instagrame — nuo privačių pokalbių ir bendruomeninių grupių iki virusinių klipų ir individualizuotų pasiūlymų, kuriuos sistema pateikia atsižvelgdama į vartotojo pomėgius.
Žinutės tapo ne tik asmeninių pokalbių vieta, bet ir svarbiu bendruomenės formavimo kanalu: grupinės diskusijos, nuotraukų bei vaizdo įrašų dalybos ir greiti atsakymai stiprina įsitraukimą. Reels, savo ruožtu, yra itin veiksmingas priartinant auditoriją prie naujų kūrėjų ir leidžiant turiniui greitai tapti matomu plačiai auditorijai. Rekomendacinės sistemos, dirbdamos kartu su kortelių, paskyrų ir tendencijų signlais, lemia, kokį turinį parduoda algoritmas, todėl jų įtaka vartotojų elgsenai – didžiulė.
Tokios tendencijos taip pat nurodo pokyčius, kaip prekės ženklai ir kūrėjai turi formuoti savo strategijas: trumpas, emocionaliai įtraukiančias dalis turinys dažniau pasiekia naujas auditorijas ir generuoja daugiau bendravimo galimybių. Taip pat svarbu paminėti, kad rekomendacijų tikslumas ir personalizavimas padeda platformai išlaikyti vartotojo dėmesį ilgesnį laiką, o tai tiesiogiai prisideda prie aktyvių vartotojų skaičiaus augimo.
Kaip veiks naujieji algoritmo valdikliai
Instagram planuoja išbandyti vartotojams matomas kontrolės priemones, kurios leis žmonėms tiksliau suasmeninti Reels algoritmo rekomendacijas. Ankstyvosios funkcijos leis pasirinkti arba pašalinti interesų temas, kurias Instagram mano, kad jums patinka, bei laikinai sustabdyti tam tikrus turinio srautus. Pavyzdžiui, jeigu pamilote kolegijų futbolo klipus, bet vėliau jūsų susidomėjimas blėsta, galėsite laikinai sustabdyti tokius Reels ir sumažinti jų pasirodymą savo sraute.
Tokios galimybės siekia didesnio skaidrumo ir įtakos automatizuotoms rekomendacijoms: vartotojas turės aiškesnį supratimą, kodėl tam tikras turinys rodomas, ir galės jį labiau valdyti. Be to, tai sumažina netikėtą arba nepageidaujamą turinį ir leidžia platformai gerinti signalo kokybę — kai vartotojas aktyviai nurodo pageidavimus, algoritmas gauna aiškesnę informaciją apie tikrąsias jo nuostatas.
Mosseri taip pat nurodė, kad Reels valdikliai ateityje gali išplisti į kitas programos dalis. Tai reiškia, kad panašios priemonės galėtų būti pritaikytos ir personalizuotiems nuotraukų srautams, paminėjimams arba profilams. Be algoritmo koregavimo, Instagram koreguos apatiniame meniu esančią navigaciją, kad žinutės užimtų labiau išreikštą vietą: dabartinė įkėlimo (upload) piktograma bus pakeista tiesioginiu nuorodu į DM, taip aiškiai parodant, jog pokalbiai tampa centrinė patirties dalis.
Toks navigacijos pakeitimas turi ir praktišką reikšmę: tiesioginė prieiga prie žinučių greitina bendravimą ir skatina daugiau asmeninės bei grupinės sąveikos per platformą. Tai gali reikšti didesnį vartotojų susidomėjimą bei aukštesnį įsitraukimo lygį, ypač tarp naudotojų, kurie nori greitų reakcijų arba dirba su komandomis ir bendruomenėmis per Instagram.
Ką šis pasiekimas reiškia kūrėjams ir Meta
Viršijus 3 milijardus aktyvių vartotojų per mėnesį — tai žymus žingsnis po to, kai 2018 m. platforma pasiekė 1 milijardo ribą — aiškiai matyti Instagram svarba Meta ekosistemoje. Platforma išlieka pagrindine vieta kūrėjams, prekės ženklams ir reklamuotojams, siekiantiems pasiekti globalią auditoriją ir sukurti įtraukias kampanijas bei bendruomenes.
Toks masto didėjimas turi kelias konkrečias reikšmes. Pirma, didesnė vartotojų bazė reiškia platesnę auditoriją kūrėjams — tai daugiau galimybių monetizuoti turinį, rasti tinkamas nišas ir kurti ilgalaikes ryšio strategijas. Antra, reklamuotojams atsiveria didesni duomenų kiekiai bei segmentavimo galimybės, kas leidžia geriau taikyti reklamas ir matuoti kampanijų efektyvumą. Trečia, Meta gali labiau investuoti į įrankius kūrėjams, analitikos platformas ir reklamos sprendimus, kad išlaikytų savo dalį rinkoje.
Be to, šis žingsnis dera su Platesne Meta strategija, orientuota į dirbtinį intelektą ir imersyvius produktus. Rekomendacinės sistemos, kurios naudoja pažangius mašininio mokymosi modelius, kartu su patobulintomis pranešimų galimybėmis gali sukurti vieningesnę ir labiau suasmenintą patirtį. Tai taip pat reiškia nuolatinį kompromisų valdymą tarp personalizacijos, privatumo ir turinio kokybės: Meta turės toliau investuoti į saugumo mechanizmus, moderavimą ir skaidrumą, kad išlaikytų pasitikėjimą ir saugumą didžiulėje platformoje.
Svarbu pastebėti ir praktinius aspektus kūrėjams: didėjant svarbai Reels formato, turinio strategijos turi akcentuoti trumpą, emocingą ir vizualiai patrauklų turinį. Kūrėjams verta investuoti į redagavimo įgūdžius, greitus montažus, antraštes bei raktinius žodžius, kurie pagerintų matomumą rekomendacijų srautuose. Taip pat prasminga eksperimentuoti su žinutėmis kaip bendruomenės ir monetizacijos kanalu — pvz., prenumeratomis, ekskliuzyviu turiniu arba tiesioginiais pardavimais per DM.
Išvados
Naujos valdymo priemonės ir navigacijos pakeitimai signalizuoja Instagram pastangas subalansuoti algoritminį atradimą ir vartotojo pasirinkimą. Kūrėjams ir prekės ženklams tai reiškia, kad trumpas vide turinys (Reels) ir aktyvios, įsitraukusios bendruomenės tampa dar svarbesnės. Strategijos, kurios apima greitą, įtraukiančią produkciją bei aktyvų pokalbių ir bendruomenės valdymą per DM, turėtų duoti geresnius rezultatus per ateinančius mėnesius ir metus.
Paprastiems vartotojams ateinantys bandymai gali suteikti paprastesnį ir aiškesnį būdą suasmeninti tai, kas matoma jų srautuose — nuo laikinų filtrų iki ilgalaikių interesų koregavimų. Jei šios priemonės veikia taip, kaip planuojama, vartotojai gaus daugiau kontrolės ir skaidrumo, o tai galėtų pagerinti pasitenkinimą platforma bei sumažinti netikėtų ar nepageidaujamų pasiūlymų dažnį.
Galiausiai, šis pasiekimas pabrėžia, kad socialinių tinklų ekosistema nuolat keičiasi: algoritmai, vartotojo sąsajos dizainas ir komunikacijos įpročiai formuoja naujas galimybes ir iššūkius. Platformos, kurios sugeba laiku prisitaikyti ir suteikti aiškias, naudingas kontrolės priemones, turi didesnę tikimybę išlaikyti vartotojų lojalumą ir skatinti tvarų augimą ateityje.
Šaltinis: fonearena
Palikite komentarą