3 Minutės
„Google“ požiūris į AI santraukas paieškoje
Neseniai vykusioje dirbtinio intelekto konferencijoje Niujorke aukštas „Google“ vadovas gynė įmonės praktiką į paieškos rezultatus integruoti dirbtinio intelekto generuotas santraukas — dažnai vadinamas AI apžvalgomis. Šios glaustos, kontekstinės išnašos pasirodo paieškos rezultatų puslapio (SERP) viršuje ir siekia greitai pateikti sintetizuotus atsakymus į vartotojų užklausas, naudodamos generatyvųjį DI ir natūralios kalbos supratimą.
Ką „Google“ sako apie leidybos ekosistemą
Markham Erickson, „Google“ viceprezidentas vyriausiojoje viešųjų reikalų ir politikos srityje, pabrėžė platesnį įmonės tikslą: išsaugoti „sveiką ekosistemą“, apimančią tiek tradicinius paieškos nuorodų sąrašus, tiek DI varomas santraukas. Ericksonas teigė, kad vartotojų elgsena keičiasi — jie vis dažniau renkasi kontekstines, apibendrintas įžvalgas vietoje atskirų faktinių atsakymų, ir kad „Google“ ketina palaikyti abu atradimo modelius.
Produkto savybės ir kaip veikia AI apžvalgos
AI apžvalgos remiasi dideliais kalbos modeliais ir indeksavimu, kad surinktų autoritetingą informaciją ir pateiktų ją kaip integruotą santrauką SERP viršuje. Pagrindinės produkto savybės apima akimirkos kontekstą, sintetizuotas išvadas iš kelių šaltinių ir siūlomas nuorodas tolesniam skaitymui — visa tai skirta pagreitinti turinio atradimą, tuo pačiu nukreipiant vartotojus į originalų leidėjo turinį.
Palyginimas: AI santraukos prieš „10 mėlynų nuorodų“
Tradiciniai paieškos rezultatai (gerai žinomos „10 mėlynų nuorodų“) teikia prioritetą tiesioginėms nuorodoms į leidėjų puslapius ir buvo interneto srauto bei SEO pagrindas. AI santraukos akcentuoja kontekstą ir lakoniškumą. Jei pirmieji generuoja nukreipiamąjį srautą ir reklamos pajamas leidėjams, antrieji didina vartotojų efektyvumą ir pasitenkinimą daugeliu užklausų — tai sukelia įtampą tarp atrandamumo ir greitų atsakymų.
Privalumai, naudojimo atvejai ir realus poveikis
AI santraukų privalumai apima greitesnius atsakymus tyrimams, geresnę mobiliąją paieškos patirtį ir sumažintą vartotojų pastangų kiekį sprendžiant sudėtingas temas. Naudojimo atvejai apima naujienų agregavimą, techninį trikčių šalinimą, produktų palyginimus ir greitą faktų tikrinimą. Visgi leidėjai ir naujienų organizacijos reiškia susirūpinimą: pirminiai duomenys rodo, kad AI apžvalgos gali sumažinti paspaudimų rodiklius ir paieškos srautą, o tai gali paveikti reklamos ir prenumeratos pajamas internete.
Rinkos aktualumas ir ateities kryptys
Diskusija dėl AI apžvalgų jau pasiekė teismus, o kai kurios žiniasklaidos bendrovės teigia patyrę pajamų nuostolių. „Google“ viešas požiūris — išlaikyti abu modelius: AI santraukas ir tradicines paieškos nuorodas, tuo pačiu tobulinant reitingavimo, atribucijos ir matomumo funkcijas, kurios palaiko leidėjus. Technologams, SEO specialistams ir skaitmeniniams leidėjams tai pabrėžia skubų poreikį adaptuoti turinio strategijas paieškos aplinkai, vis labiau formuojamai generatyviojo DI ir SERP santraukų.
Kaip leidėjai ir platformos gali reaguoti
Leidėjai gali optimizuoti turinį abiem atradimo režimams, gerindami struktūrizuotus duomenis, rengdami glaustus santraukas išskirtiniams fragmentams ir investuodami į prenumeratų bei tiesioginio įsitraukimo modelius. Platformos ir paieškos teikėjai susiduria su spaudimu tobulinti atribuciją, skaidrumą ir pajamų dalijimosi mechanizmus, siekiant suderinti inovacijas su tvaria interneto ekosistema.
Šaltinis: smarti
Komentarai