Samsung IFA 2026: AI ekosistema kasdieniame gyvenime

„Samsung“ subūrė žiniasklaidos atstovus, turinio kūrėjus ir partnerius Berlyno Behrenstraße gatvėje esančiame „Humboldt Carré“ į renginį „Samsung Connect“, kurio pagrindinė idėja buvo paprasta: dirbtinį intelektą paversti iš tiesų naudingu kasdieniame gyvenime.

BERLYNAS, Vokietija: „Samsung“ savo IFA 2026 pristatymą pradėjo ne nuo produkto.

Vietoj to „Samsung Europe“ rinkodaros vadovas Benjaminas Braunas kalbą pradėjo nuo Aleksandro von Humboldto.

Kreipdamasis į Berlyno centre, Behrenstraße gatvėje esančiame „Humboldt Carré“ susirinkusius žiniasklaidos atstovus, turinio kūrėjus ir partnerius, Braunas priminė tyrinėtojo susižavėjimą gamtos sąsajomis. Tai tapo įžanga į žodį, kuris vartotojų technologijų pasaulyje jau beveik neišvengiamas: ekosistema.

„Samsung“ turi pakankamai priežasčių jį vartoti.

Jos „SmartThings“ platforma dabar aptarnauja daugiau kaip 430 mln. naudotojų visame pasaulyje, sujungdama „Samsung“ produktus su suderinamais kitų gamintojų įrenginiais. Rugsėjo 2–6 d. veikusi naujoji įtraukianti „Samsung“ IFA erdvė „Samsung Connect“ šią ekosistemą pavertė pagrindu beveik viskam, kas buvo parodyta vakaro metu: nuo skalbimo mašinų ir šaldytuvų iki televizorių, žaidimų monitorių, „Galaxy“ išmaniųjų telefonų bei nešiojamųjų kompiuterių.
Produktai buvo skirtingi. Žinutė – viena.

„Samsung“ nori, kad AI nebebūtų suvokiamas kaip pavienių funkcijų rinkinys, o taptų sluoksniu, tyliai veikiančiu visuose žmonių jau naudojamuose įrenginiuose.

„AI turėtų suteikti apčiuopiamą naudą, kurią žmonės gali matyti ir patirti savo kasdieniame gyvenime“, – oficialiame „Samsung“ IFA pranešime teigė Braunas.

Ši idėja – praktiškas AI, o ne AI dėl paties AI – persmelkė visą renginį.

„Samsung“ IFA perkelia į Berlyno centrą

Pats „Samsung Connect“ yra platesnio bendrovės dalyvavimo IFA parodoje pokyčio dalis.

Užuot apsiribojusi „Messe Berlin“ parodų erdve, „Samsung“ sukūrė antrąją patirtį miesto centre – „Humboldt Carré“, kuriame vyksta produktų demonstracijos žiniasklaidai, turinio kūrėjams, mažmenininkams ir verslo partneriams. „Samsung“ taip pat yra pagrindinė IFA Creator Hub rėmėja parodos teritorijoje.

Ši aplinka ypač gerai atitiko tai, ką „Samsung“ siekė perteikti.

Vakaras nebuvo kuriamas aplink vieną flagmano pristatymą. Lankytojai judėjo tarp skirtingų zonų, kuriose buvo demonstruojami buitiniai prietaisai, mobilieji produktai, pramogų įranga ir žaidimams skirti įrenginiai. Taip ekosistemos idėją buvo kur kas lengviau suprasti nei klausantis tradicinio pagrindinio pranešimo scenoje.

Paties Brauno pavyzdys buvo sąmoningai kasdieniškas.

Jis paaiškino, kad skalbimo mašinai baigus ciklą, „SmartThings“ gali apie tai pranešti į laikrodį, telefoną ar televizorių. Tris vaikus auginančiam ir dažnai mokyklines uniformas skalbiančiam žmogui išmaniųjų namų pažadas tampa ne tiek futuristine automatizacija, kiek priminimu iškabinti skalbinius.

Šis nedidelis pavyzdys atskleidė didelę dalį „Samsung“ IFA strategijos.

Tegul technologija viduje būna pažangi, tačiau jos naudą turi būti lengva paaiškinti.

Skalbimo mašina, dar labiau didinanti efektyvumą

Energijos vartojimo efektyvumas buvo vienas aiškiausių to pavyzdžių.

„Samsung“ pristatė būsimas 10 kg ir 13 kg talpos „Bespoke AI Washer“ skalbimo mašinas. Pasak „Samsung“, naujoji 10 kg talpos mašina suprojektuota taip, kad sunaudotų iki 70 proc. mažiau energijos, nei Europoje nustatytas minimalus A energijos efektyvumo klasės reikalavimas.

Didesniame 13 kg modelyje taikomas kitoks sprendimas. Naudodama „SpaceMax“ technologiją, „Samsung“ padidino būgno talpą, tačiau išlaikė standartinį 600 mm gylį, įprastą Europos namams.
Vis dėlto yra svarbus niuansas: IFA parodoje pristatytas „Bespoke AI“ skalbimo mašinas „Samsung“ apibūdina kaip kūrimo etapo modelius, todėl iki komercinio pristatymo jų specifikacijos dar gali keistis.

Tačiau kryptis aiški.

„Samsung“ AI buitinę techniką iš dalies vertina kaip priemonę mažinti nepastebimas kasdienių rutinų sąnaudas, ypač energijos vartojimą. Europoje šis argumentas tampa dar svarbesnis, nes vartotojai vis jautriau reaguoja į namų ūkių energijos kainas.

Šaldytuvas vis geriau žino, kas yra jo viduje

Naujausias „Bespoke AI Refrigerator Family Hub“ tą pačią idėją perkelia į maisto valdymą.

Jo „AI Vision“ sistema patobulinta taip, kad atpažintų daugiau maisto produktų ir padėtų sekti, kas įdedama į šaldytuvą ir iš jo išimama. Ši informacija vėliau gali padėti teikti receptų rekomendacijas ir vykdyti kitas prijungtos virtuvės funkcijas platesnėje „Samsung“ ekosistemoje.
„Samsung“ šia kryptimi juda jau kelerius metus, tačiau naujausia karta parodo, kaip sparčiai keičiasi šaldytuvo vaidmuo.

Jis nebepateikiamas tik kaip prietaisas, palaikantis maistą šaltą. „Samsung“ vis labiau nori, kad jis taptų virtuvės informacijos centru.

Ar vartotojai galiausiai norės tokio lygio išmanumo kiekviename prietaise, – jau kitas klausimas. Tačiau „Samsung“ akivaizdžiai lažinasi, kad patogumas šią idėją pagrįs geriau nei vien naujumas.

Žaidimų technologijos į Berlyną atkeliavo tiesiai iš „Gamescom“

„Samsung Connect“ vyko praėjus vos kelioms dienoms po „Gamescom“ parodos Kelne, kur bendrovė pristatė 2027 m. „Odyssey“ žaidimų monitorių seriją.

Pristatymo metu Braunas atkreipė lankytojų dėmesį į šį asortimentą, o „Samsung“ turėjo rimtą priežastį išlaikyti jį matomoje vietoje.

Naująją seriją sudaro 49 colių „Odyssey OLED G9“, 42 colių lenktas „OLED G7“, 32 colių „OLED G8“ ir „Odyssey G6“.

Skaičiai tampa vis ekstremalesni.

„OLED G9“ jungia „Dual QHD“ raišką su iki 360 Hz atnaujinimo dažniu, o „Dual Mode“ režimu esant mažesnei raiškai ekrano atnaujinimo dažnis gali siekti iki 720 Hz. „Odyssey G6“ žengia dar toliau ir greičiausiu režimu pasiekia deklaruojamą 1 100 Hz atnaujinimo dažnį.

„Samsung“ taip pat plečia „HDR10+ Gaming“ palaikymą, bendradarbiaudama su „Activision Blizzard“, įskaitant „Call of Duty: Modern Warfare 4“.

Futbolo tematikos demonstracija „Samsung Connect“ renginyje pateikė lengvesnį pavyzdį, kaip bendrovė nori, kad AI sąveikautų su pramogų turiniu.

Trumpas klausimas apie garsųjį Roberto Lewandowskio penkių įvarčių pasirodymą po keitimo Miuncheno „Bayern“ komandoje 2015 m. tapo demonstracija, kaip „Samsung Vision AI Companion“ gali suteikti konteksto apie tai, ką žiūrovai stebi.

Juokas buvo neatsitiktinis, nes pavyzdys iliustravo kai ką svarbesnio: „Samsung“ televizorių vis dažniau mato kaip sąsają, o ne vien ekraną.

Po 20 metų pirmoje vietoje „Samsung“ nori, kad televizorius taptų pokalbio partneriu

„Samsung“ švenčia dvidešimtuosius metus iš eilės kaip pasaulyje pirmaujantis televizorių prekės ženklas, o televizoriai išlieka vienu stipriausių jos ekosistemos strategijos ramsčių.

„Humboldt Carré“ renginyje „Samsung Electronics Germany“ korporatyvinės rinkodaros direktorė Eva Schwab perėmė dalį pristatymo ir paaiškino, kur, bendrovės manymu, toliau judės televizijos rinka.
„Samsung Micro RGB“ technologija buvo vienas pagrindinių vizualinių akcentų.

2026 m. flagmanas R95H naudoja individualiai valdomus raudonus, žalius ir mėlynus, mažesnius nei 100 mikrometrų LED diodus. Tai leidžia gerokai tiksliau valdyti šviesą ir spalvas nei įprastose „Mini LED“ sistemose.

„Samsung“ teigia, kad ekranas apima 100 proc. BT.2020 spalvų erdvės, o šį teiginį patvirtino VDE sertifikatas su „Micro RGB Precision Color“ žymėjimu. AI vaizdo apdorojimas nuolat analizuoja vaizdą ir koreguoja tokias savybes kaip spalvos, ryškumas bei kontrastas.

„Samsung S99H OLED“ šalia jo rikiuojasi aukščiausios klasės 2026 m. televizorių asortimente, tačiau renkasi kitą kelią – su „OLED HDR Pro“ ir industrinio stiliaus dizainu.

Vis dėlto svarbiausia „Samsung“ mintis iš tiesų nebuvo apie ekrano technologiją.

Ji buvo apie tai, kas nutinka, kai ekranas pradeda suprasti turinio kontekstą.

„Vision AI Companion“ viename ekrane sujungia kelias AI paslaugas

„Vision AI Companion“ yra „Samsung“ bandymas šią sąveiką padaryti natūralesnę.

Užuot naršę po atskiras AI programėles, naudotojai per centrinę sąsają gali pasiekti nuosavas „Samsung Vision AI“ funkcijas ir trečiųjų šalių platformas, įskaitant „Google Gemini“, „Perplexity“ bei „Microsoft Copilot“.

Sąveika prasideda nuo įprastos balso komandos, naudojant „Samsung Smart Remote“ pultelį.

Žiūrovas gali paklausti apie tai, kas rodoma ekrane, paprašyti papildomos informacijos, ieškoti susijusio turinio ar rekomendacijų. „Samsung“ taip pat teigia, kad sistema gali mokytis žiūrėjimo įpročių ir aktyviai siūlyti galimai aktualų turinį.
Braunas pateikė sąmoningai paprastą pavyzdį iš savo kelionės į Berlyną: kraudamasis daiktus Londone jis paprašė televizoriaus pateikti Berlyno orų prognozę.

Tai gali skambėti banaliai, ypač kai telefonas į tą patį klausimą gali atsakyti per kelias sekundes.

Tačiau tai parodo, ką „Samsung“ bando pakeisti.

Bendrovė nenori, kad naudotojai svarstytų, kuris įrenginys turėtų atlikti AI užduotį. Ji nori, kad sąsaja būtų tas įrenginys, kuris jau yra priešais juos.

Schwab pristatymo metu šią idėją apibendrino tiksliau: AI turi „dirbti jums, o ne tik su jumis“.

„The Frame“, „Serif“ ir „Freestyle“ vis dar svarbūs AI kupiname asortimente

Ne viskas „Samsung“ televizorių strategijoje susiję su dirbtiniu intelektu.

Bendrovė toliau kuria produktus, pritaikytus fizinėms erdvėms, kuriose stovi televizoriai.

„The Frame“ ir toliau remiasi idėja ekraną paversti skaitmeniniu meno kūriniu, kai jis nenaudojamas televizijai žiūrėti. „The Serif“ skirtas lankstesniam interjero išdėstymui, o projektorius „The Freestyle“ sukurtas keliauti kartu su žiūrovu, o ne būti nuolat įrengtas viename kambaryje.

„Humboldt Carré“ renginyje „Samsung“ taip pat parodė, kaip „Vision AI Companion“ gali veikti su „The Frame“ ir „Samsung Art Store“, rekomenduodama meno kūrinius pagal asmenines nuostatas ir nuotaiką.

Šis AI ir fizinio dizaino derinys atskleidžia, kaip „Samsung“ vertina televizijos ateitį.

Ekranas tampa išmanesnis, tačiau kartu geriau suvokia ir aplink jį esančią erdvę.

„Samsung TV Plus“ nepastebimai tapo labai didele platforma

Vakaro metu nuskambėjo dar vienas dėmesio vertas skaičius.

„Samsung TV Plus“ jau viršijo 100 mln. aktyvių mėnesio naudotojų visame pasaulyje.

Nemokama, reklamos palaikoma transliavimo paslauga siūlo beveik 5 000 linijinių kanalų 30 šalių ir milžinišką įdiegtų „Samsung“ televizorių bazę paverčia savarankiška žiniasklaidos platinimo platforma.
Tai svarbi „Samsung“ televizorių istorijos dalis, nes bendrovė konkuruoja nebe vien aparatinės įrangos srityje.

Šiandien parduotas televizorius gali palaikyti ilgalaikį ryšį per programinę įrangą, AI paslaugas, turinį ir reklamą dar ilgai po įsigijimo.

„Samsung“ dominavimas televizorių aparatinės įrangos rinkoje suteikia jai neįprastai didelę bazę, ant kurios galima kurti paslaugų verslą.

„Galaxy AI“ su S26 FE pasiekia platesnį asortimentą

Mobilioji „Samsung Connect“ dalis rėmėsi tuo pačiu prieinamumo argumentu.

„Samsung“ pasitelkia naujai paskelbtą „Galaxy S26 FE“, kad daugiau savo „Galaxy AI“ patirčių perkeltų į prieinamesnį kainų segmentą.

S26 FE yra pirmasis „Galaxy S26“ šeimos modelis, tiekiamas su „One UI 9“, ir sujungia „Galaxy AI“ funkcijas su pažangiais fotoaparato bei redagavimo įrankiais, skirtais turinio kūrimui ir dalijimuisi juo.

Tai viena iš vietų, kur pirminiame renginio stenogramos tekste buvo aiški atpažinimo klaida. Jame minėti „S24 FE“ ir „One UI 6.1“, tačiau oficiali „Samsung“ IFA 2026 dokumentacija patvirtina, kad Berlyne parodytas produktas buvo „Galaxy S26 FE“ su „One UI 9“.
Šis patikslinimas svarbus, nes 2026 m. „Samsung“ strategija gerokai skiriasi nuo tos, kuri buvo prieš dvi kartas.

„Galaxy AI“ nebėra skirta daugiausia tik brangiausiems telefonams. „Samsung“ sąmoningai plečia savo AI įrankius didesnėje „Galaxy“ portfelio dalyje.

Lankstieji įrenginiai išlieka „Samsung“ argumentu už didelį ekraną kišenėje

Braunas taip pat išryškino naujausią „Samsung Galaxy Z“ kartą, pristatytą liepą Londone.

2026 m. šeimą sudaro „Galaxy Z Fold8 Ultra“, „Galaxy Z Fold8“ ir „Galaxy Z Flip8“, tad „Samsung“ siūlo tris skirtingus lankstomų įrenginių formatus, užuot juos traktavusi kaip vieną kategoriją.
Įprastas „Galaxy Z Fold8“ ypač įdomus tuo, kad „Samsung“ pakeitė jo proporcijas, atsižvelgdama į turinio vartojimą.

Jo 7,6 colio pagrindinis ekranas išsiskleidžia į 4:3 kraštinių santykį, o 4 800 mAh baterija įvertinta daugiau nei 26 valandoms vaizdo įrašų atkūrimo. 201 gramą sveriantį įrenginį „Samsung“ vadina lengviausiu kada nors sukurtu „Galaxy Z Fold“ modeliu.

Scenoje Braunas šį įrenginį apibūdino kaip kažką artimesnio „televizoriui kišenėje“ nei įprastam išmaniajam telefonui.

Ši frazė gali skambėti kaip rinkodara, tačiau ji aiškiai paaiškina, kodėl „Samsung“ toliau investuoja į lankstomus įrenginius: bendrovė juos laiko tiltu tarp telefono mobilumo ir didesnės planšetinio kompiuterio ar ekrano darbo erdvės.

Naujasis „Galaxy Book6“ dar glaudžiau susieja kompiuterį su „Galaxy“

„Samsung“ taip pat pasinaudojo IFA paroda, kad išplėstų „Galaxy Book6“ šeimą.

Naujasis 14 colių modelis siūlomas su „Intel Core 3“ ir „Core 5“ procesoriais, „Galaxy AI“ funkcijomis bei deklaruojama iki 25 valandų vaizdo įrašų atkūrimo trukme.

„Samsung“ pristato šį kompiuterį kaip lengviau pasiekiamą kelią į aukščiausios klasės „Galaxy“ kompiuterio patirtį, ypač žmonėms, jau naudojantiems „Samsung“ telefonus ir kitus „Galaxy“ įrenginius.

Vėlgi, pirminėje stenogramoje produktas buvo neteisingai įvardytas kaip „Galaxy Book4 Edge“. Dabartinė „Samsung“ IFA dokumentacija patvirtina, kad naujasis kompiuteris priklauso „Galaxy Book6“ kartai.

Skirtumas yra daugiau nei modelio numerio patikslinimas.

„Samsung“ vis dažniau kompiuterį traktuoja kaip dar vieną „Galaxy“ ekosistemos galinį tašką, o ne kaip atskirą produktų kategoriją.

Ekosistema tampa tikruoju „Samsung“ produktu

Iš „Samsung Connect“ būtų lengva išeiti su sąrašu.

Skalbimo mašina, sunaudojanti mažiau energijos.

Šaldytuvas, atpažįstantis maistą.

Žaidimų monitoriai, stumiantys atnaujinimo dažnius link absurdiškų skaičių.

Televizorius, galintis bendrauti su „Gemini“ ar „Copilot“.

Prieinamesnis „Galaxy“ telefonas.

Naujas nešiojamasis kompiuteris.

Dar viena lankstomų įrenginių karta.

Tačiau šis sąrašas neatskleidžia to, ką „Samsung“ iš tiesų bandė parodyti Berlyne.

Svarbiausiu bendrovės produktu vis labiau gali tapti sluoksnis, jungiantis visus šiuos dalykus.

„SmartThings“ jau suteikia „Samsung“ prieigą prie daugiau kaip 430 mln. naudotojų. „Galaxy AI“ plečiasi mobiliuosiuose įrenginiuose ir kompiuteriuose. „Vision AI Companion“ televizoriuose įdiegia pokalbinį AI. „Family Hub“ šaldytuvą paverčia dar viena prijungta sąsaja.

Ribos tarp tradicinių „Samsung“ produktų padalinių tampa vis mažiau matomos.

Tai bendrovei suteikia akivaizdžių pranašumų. Vartotojas, turintis kelis „Samsung“ produktus, gali gauti daugiau naudos iš ekosistemos, tačiau kartu tampa labiau į ją įsitraukęs.

Naudotojams ekosistemos patrauklumas priklausys nuo paprastesnio dalyko: ar šie ryšiai iš tiesų taupo laiką ir mažina trintį.

Įtikinamiausias AI gali būti mažiausiai matomas

Vakaras „Humboldt Carré“ buvo kupinas AI terminologijos, tačiau stipriausios „Samsung“ demonstracijos dažnai buvo mažiausiai futuristinės.

Skalbimo mašina, pranešanti, kada baigtas ciklas.

Televizorius, padedantis suprasti tai, ką žiūrite.

Šaldytuvas, prisimenantis, kokio maisto yra viduje.

Nešiojamasis kompiuteris, natūraliau veikiantis su jūsų telefonu.

Prietaisas, sunaudojantis mažiau elektros energijos ir nereikalaujantis, kad naudotojas apie tai galvotų.

Tai nėra mokslinės fantastikos scenarijai.

Atrodo, kad būtent tai ir yra esmė.

„Samsung“ vizija „Companion to AI Living“ paremta prielaida, kad vartotojai nepriims AI vien todėl, jog įmonės prie dar vienos funkcijos pridės raides A ir I.

Technologija turi tapti pakankamai naudinga, kad pateisintų savo buvimą.

„Samsung Connect“ plačiai pristatė, kaip bendrovė ketina tai įgyvendinti beveik visose pagrindinėse vartotojų technologijų kategorijose, kuriose ji veikia.

Ir galbūt daugiausia apie renginį pasako tai, kad „Samsung“ neprašė lankytojų įsivaizduoti tolimos AI valdomos ateities.

Ji bandė parodyti, kad didelė jos dalis jau yra svetainėje, virtuvėje, skalbykloje ir kišenėje.