Kai „ChatGPT“ pirmą kartą pradėjo rodyti remiamus pasiūlymus, daugelis manė, kad tai bus nedidelis eksperimentas. Tačiau taip nebėra. „OpenAI“ dabar teigia, kad metinės jos reklamos padalinio pajamos siekia 930 mln. eurų. Tai jau labiau primena naują verslo kryptį nei bandomąjį projektą.
Reklamos programa vis dar jauna. Nuo tada, kai „OpenAI“ pradėjo bandymus Jungtinėse Valstijose, praėjo maždaug 200 dienų. Vis dėlto per šį trumpą laiką bendrovė reklamą įtraukė į savo pajamų portfelį, kuriame jau yra verslo sandoriai, individualios prenumeratos ir API pajamos. Laikas čia svarbus: „OpenAI“ plečia reklamos prieinamumą ir kartu rengiasi viešam akcijų siūlymui.
Reklama reklamuotojams tampa prieinamesnė
Kodėl reklamos pajamos augo taip sparčiai? Dėl didesnio prieinamumo. Reklamų tvarkyklė – savitarnos įrankis, kurį „OpenAI“ iš pradžių pristatė Jungtinėse Valstijose, – dabar prieinama reklamuotojams Indijoje, didžiojoje Europos dalyje, Artimuosiuose Rytuose ir Šiaurės Afrikoje. Šis žingsnis leidžia rodyti reklamą „ChatGPT“ daugiau nei 40 šalių, išplečia potencialių klientų ratą ir palengvina prisijungimą prie platformos mažesniems reklamuotojams.
Ypač svarbios tampa mažos ir vidutinės įmonės. „OpenAI“ nurodo, kad jos dabar sudaro reikšmingą reklamos klientų dalį. Paprastai tariant, vietinės parduotuvės ir regioniniai prekių ženklai atranda, kad gali pasiekti „ChatGPT“ naudotojus neturėdami didelio reklamos biudžeto. Tai plečia reklamuotojų bazę taip, kaip vien dideli sandoriai negalėtų.
Verta prisiminti ir ankstesnį atskaitos tašką. Praėjus šešioms savaitėms nuo reklamos bandymų pradžios Jungtinėse Valstijose, „OpenAI“ metinės reklamos pajamos viršijo maždaug 93 mln. eurų. Augimas nuo šio rodiklio iki 930 mln. eurų rodo spartų masto didėjimą, kurį lėmė produkto prieinamumas ir plėtra naujose rinkose, o ne kelios plačiai aptartos reklamos kampanijos.
Reklama rodoma nemokamiems naudotojams ir tiems, kurie naudojasi pigesniu „Go“ planu. „OpenAI“ pabrėžia, kad remiamas turinys bus aiškiai pažymėtas, o reklamos vietos nekeis esminių modelio atsakymų. Bendrovė taip pat nurodo, kad reklamuotojai negauna prieigos prie privačių naudotojų pokalbių.
Šiais patikinimais siekiama išspręsti esminę įtampą: kaip uždirbti iš pokalbių dirbtinio intelekto nemažinant naudotojų pasitikėjimo? Aiškus žymėjimas padeda, kaip ir privatumo apsaugos priemonės. Tačiau tikrasis išbandymas bus tai, ar reklamos aktualumą ir gerą naudotojų patirtį pavyks suderinti dideliu mastu.
Rinkodaros specialistams „ChatGPT“ siūlo kitokias reklamines galimybes nei paieškos sistemos ar socialiniai tinklai. Jos yra kontekstinės, paremtos pokalbių užklausomis ir pasiekia naudotojus tada, kai šie ieško rekomendacijų, santraukų ar informacijos apie produktus. Todėl reklamos rodymas tampa strategiškesnis, o ne grindžiamas vien parodymų skaičiumi. „OpenAI“ tai suteikia galimybę diversifikuoti pajamas neapsiribojant prenumeratomis ir įmonių sutartimis.
Tolesni žingsniai iš dalies nuspėjami, iš dalies – ne. Galima tikėtis Reklamų tvarkyklės patobulinimų, plėtros į daugiau rinkų ir naujų pokalbiams pritaikytų kūrybinių formatų. Taip pat tikėtinas didesnis reguliuotojų ir naudotojų dėmesys tam, kaip reklama siejama su personalizavimu ir duomenų naudojimu.
„OpenAI“ žingsnis rodo, kaip greitai reklama gali augti populiarioje dirbtinio intelekto sąsajoje. Tačiau siekdama tvaraus augimo bendrovė turės nuosekliai tobulinti produktą ir nustatyti aiškias apsaugos ribas.
Sveiki! Esu Viltė, kasdien sekanti technologijų naujienas iš viso pasaulio. Mano darbas – pateikti jums svarbiausius ir įdomiausius IT pasaulio įvykius aiškiai ir glaustai.
Diskusija
Palikti komentarą
Komentarai
Komentarų dar nėra. Būkite pirmas.