Instagram logotipo pokytis: kodėl raidė r virto z memu

Mažytis brūkšnelis. Mažoji raidė „r“, kurią kai kurie žmonės perskaitė kaip „z“. Ir staiga gimė pasaulinis pokštas: Instagzam. Internetas daro tai, ką moka geriausiai, pastebi detales ir akimirksniu paverčia jas juokeliais.

Praėjusią savaitę „Instagram“ pristatė atnaujintą žodinį logotipą, pirmąjį platformos šrifto atnaujinimą per dešimtmetį. Pristatymą lydėjo nuspėjamas pašaipų, memų ir greitai kintančių nuomonių mišinys. Dalis naudotojų sutelkė dėmesį į naują raidės „r“ formą, teigdami, kad ji labiau primena „z“, ir taip memų kūrėjams padovanojo patogią naują pokšto liniją.

Jasmin Prabost, „Instagram“ dizaino direktorė ir viena iš šio atnaujinimo vadovių, kalbėdama su „Variety“ į reakcijas pažiūrėjo ramiai. Jos mintis buvo paprasta: vizualinis identitetas nebuvo keistas dešimt metų, o pats produktas per tą laiką smarkiai pasikeitė. „Nuo paskutinio mūsų atnaujinimo praėjo dešimt metų, o platforma labai išsivystė, todėl atėjo metas gilesniam atnaujinimui“, sakė ji. „Šis ženklas išsaugo žmonių pamėgtą šilumą, bet kartu veda mus į priekį.“

Naujasis dizainas remiasi aiškesnėmis ir ryškesnėmis formomis, tačiau sąmoningai išlaiko rankų darbo pojūtį. Prabost tikslą apibūdino kaip siekį sukurti tai, kas „Instagram“ bendruomenei būtų pažįstama, bet šiuolaikiškiau, ženklą, atspindintį tai, kur naudotojai yra šiandien. Pasak jos, ateities priėmimas yra ne mažiau svarbus nei pagarba tam, dėl ko produktas iš pradžių tapo mylimas.

Ar dizaino komanda tikėjosi pašaipų? Ne visai. Ar ji ruošėsi viešam grįžtamajam ryšiui? Be abejonės. Prabost teigė, kad prieš paleidimą komanda surengė kelis išorinio vertinimo etapus ir į gautas reakcijas žiūrėjo rimtai. Kartu ji pabrėžė, kad sprendimai buvo priimami derinant tyrimų duomenis su komandos kūrybiniais įsitikinimais. Pasak jos, šios diskusijos padėjo išgryninti ir sustiprinti galutinę kryptį.

Prabost taip pat palankiai įvertino kultūrinį šurmulį. „Mums išties patiko stebėti žmonių atsiliepimus ir tai, kaip prisijungė kiti prekių ženklai, nuo memų iki logotipų korekcijų, mėgdžiojančių šią nuotaiką“, sakė ji leidiniui. Iš jos žodžių buvo juntamas pasididžiavimas darbu: komanda džiaugiasi galėdama pristatyti šį dizainą pasauliui, su visais jo netobulumais.

Pokytį vedė emociniai tikslai: išraiškingas kūrybiškumas, rami savivertė ir kruopščiai sukurto kūrinio šiluma. Tikslas nebuvo ištrinti „Instagram“ asmenybę, o pateikti ją ryškesniais ir sąmoningiau parinktais potėpiais.

Ar šis žingsnis buvo bandymas suderinti „Instagram“ šriftą su platesne „Meta“ sans-serif sistema, naudojama „Facebook“ ir kitose programėlėse? Prabost atmetė mintį, kad tai visa istorija. „Žodiniai logotipai visoje „Meta“ ekosistemoje siekia atspindėti kiekvienos programėlės savarankišką tapatybę, kartu natūraliai įsiliedami į didesnę šeimą“, sakė ji. Šis atnaujinimas kyla iš pačios „Instagram“ bendruomenės ir jos prioritetų, nors išlieka suderintas su platesne „Meta“ prekės ženklo sistema.

Dizainas provokuoja. O kai jis provokuoja, jis kažką pasako: apie naudotojų lūkesčius, apie prekės ženklo vietą kultūroje ir apie tai, kaip maži tipografijos sprendimai gali nuvilnyti gerokai toliau nei jų pikseliai.