Atminties kainos keičia išmaniųjų telefonų rinką 2026

2026 m. viduryje užėjus į bet kurią mobiliojo ryšio operatoriaus parduotuvę matyti tas pats vaizdas: lentynose mažiau pigių telefonų. Kaip praneša Omdia, pasaulinės išmaniųjų telefonų siuntos antrąjį ketvirtį, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu pernai, sumažėjo 4 %. Priežastis nėra viena konkreti funkcija ar telefono modelis. Spaudimas kyla aukščiau tiekimo grandinėje, nes atminties ir duomenų saugyklos kainos suspaudė maržas ir pakeitė gamintojų strategijas.

Dvi bendrovės šį spaudimą ne tik atlaikė, bet ir padidino savo pranašumą. Samsung rinkos dalį kilstelėjo nuo 20 % iki 22 %, o Apple šoktelėjo nuo 16 % iki 20 %. Tuo metu keli Kinijos prekių ženklai prarado pozicijas: Xiaomi smuko nuo 15 % iki 11 %, Oppo sumažėjo nuo 12 % iki 10 %, o vivo nusileido nuo 9 % iki 8 %. Aritmetika paprasta, tačiau pasekmės išmaniųjų telefonų rinkai yra didelės.

Kodėl rezultatai taip išsiskyrė? Samsung atveju atsakymas yra plati pasiūla. Korėjos milžinė sustiprino pozicijas segmente iki 400 JAV dolerių kaip tik tada, kai daugelis Kinijos konkurentų siaurino modelių linijas ir kėlė kainas. Apple, priešingai, užfiksavo geriausią visų laikų antrąjį ketvirtį. Tai lėmė iPhone 17 serija ir kainodara, kuri vartotojų neišgąsdino. Du skirtingi žaidimo planai, bet panašus rezultatas: rinkos dalies augimas, kai bendra rinka traukėsi.

Spaudimo taškas akivaizdus kiekvienam, kas seka komponentų rinką. Omdia vyriausiasis analitikas Runaras Bjorhovde pabrėžia, kad labiausiai pažeidžiamas yra telefonų iki 400 JAV dolerių segmentas: tiekimo apribojimai griežti, maržos itin plonos, o pirkėjai labai jautrūs kainai. Biudžetiniuose telefonuose atmintis ir saugykla dabar sudaro daugiau kaip 60 % komponentų savikainos. Net flagmanuose šios dalys suvalgo daugiau nei 30 % sąnaudų.

Ir neverta tikėtis greito palengvėjimo. Omdia prognozuoja, kad atminties kainų spaudimas pradės silpnėti tik kitų metų antroje pusėje, tačiau net ir tada kainos vargu ar grįš į iki 2025 m. buvusį lygį. Toks vėlavimas reiškia, kad likusi 2026 m. dalis išmaniųjų telefonų gamintojams gali būti dar sunkesnė, o ne lengvesnė.

Tyrimų bendrovė taip pat įspėja, kad sudėtingiausi mėnesiai dar gali būti priešakyje. Prognozuojama, jog trečiąjį ir ketvirtąjį ketvirčius nuosmukis bus ryškiausias, nes gamintojai trauksis nuo mažos maržos įrenginių ir daugiau dėmesio skirs brangesniems modeliams. Vartotojams tai reiškia mažiau tikrų išpardavimo pasiūlymų. Daugelis masinės rinkos pirkėjų atidės atsinaujinimą, rinksis paprastesnius modelius, naudosis finansavimo planais arba ieškos atnaujintų telefonų.

Rinkos juda ciklais, tačiau šis ciklas skaudžiausiai paliečia ten, kur apsiperka milijonai žmonių. Bendrovės, galinčios sugerti komponentų kainų smūgį, supaprastinti pasiūlą arba įtikinti pirkėjus mokėti daugiau, turi progą dar labiau padidinti atotrūkį. Kitiems teks skubiai prisitaikyti ir atsakyti į esminį klausimą: kada į rinką sugrįš nauja įperkamų išmaniųjų telefonų karta?