Xiaomi Civi pabaiga: asmenukių serija jau nebegrįš

Kadaise Civi telefonai buvo tikros asmenukių pasaulio žvaigždės: ploni korpusai, blizgi apdaila ir kameros, sureguliuotos socialiniams tinklams tinkamiems kadrams. Šiandien atrodo, kad šis etapas tyliai baigėsi. Gandai virto kuždesiu. Kuždesys garsėjo, kol patikimas informacijos nutekintojas galiausiai praskleidė uždangą.

Xiaomi nutraukė Civi prekės ženklo gyvavimą ir nerodo jokių ženklų, kad jis būtų atgaivintas kitoje kartoje. Šis teiginys atkeliavo iš Digital Chat Station, kuris į vartotojo klausimą atsakė, regis, galutine fraze: Civi linija uždaryta ir kitoje kartoje nebegrįš. Trumpai, tiesiai ir keistai galutinai.

Tai užbaigia kelis mėnesius trukusias diskusijas. Dar visai neseniai nutekėjimai leido manyti, kad serijoje vis dar yra gyvybės, buvo minimas Civi 6 su 200 MP pagrindiniu jutikliu, Snapdragon 8 Elite lustu ir fiziniu DI mygtuku. Kiti pranešimai teigė, kad modelis buvo atšauktas dėl silpnų pirmtako pardavimų. Abi versijos plačiai sklandė internete. Nė viena netapo lemiama. Dabar įrodymų svarstyklės pasisuko kita kryptimi.

Strategiškai toks žingsnis atrodo logiškas. Xiaomi pertvarko savo išmaniųjų telefonų asortimentą, mažina persidengiančių modelių skaičių ir į pirmą planą stumia stipresnes produktų šeimas. Praėjusį mėnesį bendrovė Kinijoje pristatė Xiaomi 17T seriją. Panašu, kad Xiaomi ne tik sustabdo Civi vienai kartai, bet apskritai atsisveikina su šiuo prekės ženklu, o T serijai leidžia perimti didelę dalį vidutinės ir aukštesnės klasės rinkos pozicionavimo, kurį anksčiau užėmė Civi variantai.

Civi istorija prasidėjo 2021 metais kaip į gyvenimo būdą orientuotas eksperimentas, telefonai buvo kuriami taip, kad gerai atrodytų, kokybiškai fotografuotų ir patiktų jaunesniems pirkėjams, vertinantiems asmenukes bei dizainą. Per kelerius metus pasirodė ilga variantų eilė: originalus Civi, Civi 1S, Civi 2, Civi 3, Civi 4 Pro ir Civi 5 Pro, kuris kai kuriose rinkose buvo pervadintas į Xiaomi 15 Civi. Stilingi produktai, be abejonės. Tačiau komercine prasme jie nebuvo vienodai sėkmingi.

Pardavimai skirtinguose regionuose buvo nevienodi. Kai kurios rinkos palankiai priėmė į kameras orientuotą pasiūlymą, kitos į jį beveik nereagavo. Susiskaidžiusi paklausa atskiro prekės ženklo išlaikymą paverčia brangiu sprendimu. Tad Xiaomi turėjo pasirinkimą: investuoti į Civi tapatybės kūrimą pasauliniu mastu arba konsoliduoti pasiūlą po stipresnėmis ir lankstesnėmis linijomis. Panašu, kad pasirinkta konsolidacija.

Pati Xiaomi kol kas nepaskelbė oficialaus pareiškimo, kuris patvirtintų arba paneigtų šį nutekėjimą, todėl tai reikėtų vertinti kaip patikimą, bet vis dar neoficialų signalą. Jei atidžiai sekate Xiaomi telefonų portfelį, praktinė išvada aiški: artimiausių vartotojams skirtų bendrovės inovacijų verta ieškoti T serijoje ir 17T šeimoje, o Civi pavadinimas greičiausiai keliauja į produktų eksperimentų archyvą.

Verta stebėti regioninius kanalus, nes Xiaomi kartais juda tyliai ir vėliau nustebina, tačiau kol kas panašu, kad asmenukių numylėtinis atsisveikina su scena.