3 Minutės
Slinkdami žemyn „OnePlus“ Vokietijos svetainėje galite akimirkai sutrikti: „Oppo“ produktai čia patogiai išdėstyti šalia „OnePlus“ įrangos. Keista? Jau nebe.
Kadaise buvusi veržli rinkos autsaiderė, „OnePlus“ jau kelerius metus pamažu artėja prie „Oppo“. Naujausias žingsnis visiškos integracijos link matomas aiškiai: reklaminė kortelė nukreipia lankytojus į tai, ką bendrovė vadina kruopščiai atrinktu „Oppo“ priedų ir daiktų interneto produktų asortimentu. Greitas paspaudimas atveria puslapį, kuriame, remiantis mašininiu vertimu iš vokiečių kalbos, teigiama, kad „OnePlus“ „parengė „Oppo“ produktų, aprūpintų naujausia technine įranga ir galinga programine įranga, kurią žinote ir esate įpratę naudoti, pasirinkimą“, taip pat žadamas sklandus suderinamumas su esamais „OnePlus“ įrenginiais.
Šis tekstas vienu metu skamba ir kaip pardavimo pasiūlymas, ir kaip strateginis signalas. Tai ne vien ausinių ar įkroviklių pardavimas per pažįstamą el. parduotuvę. Tai dviejų produktų linijų sujungimas į vieną apsipirkimo ir klientų aptarnavimo patirtį. Naudotojams tai gali reikšti mažiau nesklandumų prijungiant belaides ausines arba mažiau suderinamumo išlygų perkant įkroviklį. Prekės ženklo gerbėjams kyla aštresnis klausimas: kur baigiasi „OnePlus“ prekės ženklas ir kur prasideda „Oppo“ ekosistema?
Ir taip, sąrašas gana konkretus. Puslapyje nurodyti „Oppo Find X9“, „Find X9 Pro“ ir „Find X9 Ultra“, taip pat garso įrenginiai, tokie kaip „Oppo Enco Clip2 Open“, „Enco Air5 Pro“ ir „Enco Buds3 Pro“. Yra ir išmaniųjų laikrodžių: „Oppo Watch X3“ bei „Watch X2 Mini“, taip pat planšetinis kompiuteris „Oppo Pad 5“ ir du greitieji įkrovikliai: „AIRVOOC 50W Magnetic Charger“ bei „SUPERVOOC 80W“ įkroviklis.
Šis asortimentas rodo daugiau nei vien produktų persidengimą. Jis atspindi platesnę strategiją, būdingą išmaniųjų telefonų konglomeratams: papildančius prekės ženklus sujungti į vieną prekybos ir ekosistemos modelį. Teoriškai bendras programinės įrangos išbaigtumas ir aparatinės įrangos suderinamumas yra aiškūs privalumai. Praktiškai toks pokytis išbando pirkėjų tapatybę. Ar ilgamečiai „OnePlus“ gerbėjai priims „Oppo“ aparatinę įrangą, parduodamą „OnePlus“ puslapyje? Ar pirkėjams apskritai rūpės, jei visa patirtis veiks sklandžiai?
Yra ir diegimo klausimas. Reklaminė nuoroda pirmiausia pasirodė Vokietijos svetainėje, o tai leidžia manyti, kad pasirinktas etapinis metodas, o ne staigus prekės ženklo pervadinimas per vieną naktį. Regioniniai bandymai suteikia įmonėms saugesnį būdą įvertinti klientų reakciją prieš perkeliant tą pačią žinutę į pasaulinę rinką. Jei duomenys bus palankūs, panašių užuominų galima tikėtis ir kitur.
Kol kas „Oppo“ įrangos atsiradimas oficialiame „OnePlus“ puslapyje yra nedidelis žingsnis, turintis didelę simbolinę reikšmę. Taip, tai prekyba, bet kartu ir prekės ženklo krypties užuomina: du vardai susitinka po vienu skaitmeniniu stogu. Stebėkite el. parduotuves. Jos dažnai tyliai parodo, kur link juda strategija.
Šaltinis: gsmarena
Palikite komentarą