3 Minutės
Gaivų Kupertino rytą po Apple biurus keliavo nedidelė juoda dėžutė. Ji atrodė kukliai. Nuėmus juostelę, viduje laukė juoda sportinė Apple Watch apyrankė ir mažytis emaliuotas ženkliukas, abu pažymėti spalvomis, kurias žmonės atpažįsta iš savo Aktyvumo žiedų.
Apple paminėjo vidinio „Užverkite savo žiedus“ iššūkio 10-metį, dalyviams įteikdama šį riboto leidimo atminimo rinkinį. Apyrankė yra pažįstamo sportinio modelio, tačiau jos galus ir sagtį puošia subtilios spalvų juostos, primenančios Judėjimo, Mankštos ir Stovėjimo žiedus. Paprastas gestas. Aiški užuomina į ritualą, kurį puikiai pažįsta milijonai naudotojų.
Kodėl apyrankė svarbi? Nes Apple mažiems daiktams dažnai suteikia istoriją. Iššūkį įveikę darbuotojai gavo šį paketą kaip dalyvavimo ir bendrystės ženklą. Tai nėra mažmeninei prekybai skirtas gaminys. Šie aksesuarai buvo išdalyti privačiai ir nepasirodys parduotuvių lentynose, todėl jų patrauklumas glaudžiai susijęs su pačia įmone ir žmonėmis, kurie juos pelnė.
Daugiau nei reklaminė atributika
Įmonės kultūroje ši apyrankė vienu metu yra ir suvenyras, ir tam tikras statuso ženklas. Užsisegęs ją parodai, kad tapai tradicijos dalimi. Jos nedėvint išoriškai niekas nesikeičia, tačiau šis ženklas reikšmingas tiems, kurie dešimtmetį sekė savo žiedus. Kolekcininkai ir Apple Watch apyrankių entuziastai tikrai norės stebėti tokius leidimus. Jei domitės ilgesne Apple Watch aksesuarų raida, Bandbreite programėlė kataloguoja šimtus oficialių ir neoficialių apyrankių nuo 2015 metų, todėl padeda šį naujausią leidimą matyti platesniame kontekste.
Čia mažiau kalbama apie prekybą, o daugiau apie ritualus ir pripažinimą įmonėje, kuri įpročius paverčia savo produktų dalimi.
Atskirai, bet susijusiame kontekste, programinės įrangos pusėje ritmas taip pat išlieka pažįstamas. Šaltiniai nurodo, kad watchOS 27 visus suderinamus Apple Watch modelius turėtų pasiekti rugsėjį. Tikėtinas įprastas našumo patobulinimų ir naudotojams matomų pakeitimų derinys, padedantis žiedams išlikti aktualiems, o įrangai veikti sklandžiai.
Trumpai tariant: kukli apyrankė, privatus apdovanojimas ir dar vieni metai Aktyvumo ritualui. Apple darbuotojams tai mažas prisiminimas. Stebėtojams tai priminimas, kaip techninė įranga, programinė įranga ir kultūra susipina tada, kai įmonė paprastus veiksmus paverčia naudotojų įsitraukimo pagrindu.
Šaltinis: smarti
Palikite komentarą