6 Minutės
WhatsApp netrukus gali leisti vartotojams mokėti už reklamų pašalinimą iš skilties „Naujiniai“, rodo Android beta versijoje aptiktas kodas. Ankstyvos ekrano kopijos nurodo maždaug 4 € per mėnesį kainuojantį variantą, skirtą Europos ir Jungtinės Karalystės naudotojams — poslinkį, galintį pakeisti milijonų žmonių, naudojančių programėlę, patirtį.
Ką iš tikrųjų pašalina mokama galimybė
Mokama prenumerata, panašu, orientuota tik į reklamų rodymą skiltyje „Naujiniai“ — toje vietoje, kur gyvena Status pranešimai ir Kanalai. Tai reiškia, kad prenumeratoriams nebepasirodytų Status reklamos ir reklamuojami kanalų pasiūlymai; pagrindinės funkcijos, tokios kaip asmeniniai pranešimai, balso skambučiai ir vaizdo skambučiai, išliktų nemokamos. Trumpai tariant: rašyti žinutes ir skambinti ir toliau būtų nemokama, tačiau nemokama vartotojo patirtis būtų laisva nuo reklaminių įrašų skiltyje „Naujiniai“.
Techniniu požiūriu tai reiškia, kad reklamos blokavimas taikytųsi tik konkretizuotai vartotojo sąsajos daliai — „Naujiniai“. Programos funkcijų rinkinys ir pranešimų šifravimas nebus tiesiogiai paveikti. Taip pat reikia atkreipti dėmesį, kad pašalinamos tik tos reklamos, kurios yra rodytos kaip „promoted“ arba integruotos į Status ir Kanalo pasiūlymus; reklamos, kurios gali atsirasti kitoje programos dalyje ar trečiųjų šalių integracijose, neapima šio mokamo varianto.
Kodėl Meta testuoja mokamą lygį
Meta pirmą kartą įtraukė reklamas į WhatsApp skiltį „Naujiniai“ JAV ir vėliau išplėtė jas į kitas teritorijas, siekdama gauti pajamas iš didžiulio programos auditorijos. Įmonė teigia, kad reklamos neskaito privačių pokalbių; reklamos taikymas vykdomas pagal kalbą, bendrą geografinę vietą ir veiklą būtent skiltyje „Naujiniai“. Tokie reklamų taikymo principai yra svarbūs užtikrinant vartotojų privatumo ir saugumo parametrus bei atitiktį end-to-end šifravimo politikai, kuri yra vienas WhatsApp pardavimo punktų.
Pasiūlymas mokamo, be reklamų varianto padeda WhatsApp atitikti Europos ir JK taisykles, kurios reikalauja, kad platformos pasiūlytų tiek reklaminį, tiek mokamą patyrimą. Tai leidžia kompanijai teikti pasirinkimą: vartotojas gali naudotis nemokama paslauga, finansuojamą per reklamą, arba už mokestį gauti ramesnę, be reklamų patirtį. Be to, tai atitinka analogiškus prenumeratos variantus, kuriuos jau siūlo Facebook ir Instagram šiose regionuose, todėl Meta gali suvienodinti produkto strategiją ir vartotojo pasirinkimus per savo ekosistemą.
Iš platesnės perspektyvos, tokio tipo mokami planai atspindi industrijos tendenciją – derinti reklamų pajamų modelius su tiesioginėmis vartotojų įmokomis, siekiant diversifikuoti pajamas ir sumažinti priklausomybę nuo vieno pajamų šaltinio. Be to, tai leidžia techninių sprendimų komandoms daugiau kontroliuoti, kokie duomenys naudojami reklamos taikymui, o reguliuotojams — stebėti ar vartotojams suteikta aiški galimybė rinktis.
Kaip tai veiktų vartotojams
Pasak beta versijos informacijos, prenumeratos būtų tvarkomos per Google Play programėlių vidinius pirkimus ir gali užtrukti iki 15 minučių, kol jos įsigalioja. Ekrano kopijos nurodo kainą maždaug 4 € per mėnesį, nors Meta dar nepatvirtino galutinės kainos. Neaišku, ar prenumerata bus atskiras WhatsApp pirkimas, ar ji taps dalimi platesnio Meta Accounts Center paketo, apimančio kelias programėles vienu mokesčiu. Šiuo metu pasirinkimas atrodo neprivalomas — jei liekate nemokamame lygmenyje, reklamos skiltyje „Naujiniai“ lieka matomos.
Praktiškai tai reiškia, kad Europos ir Jungtinės Karalystės vartotojai, jei funkcija bus išleista, galės pasirinkti mokamą variantą, kad išvengtų remiamų turinių skiltyje „Naujiniai“, tuo pat metu išlaikydami įprastą pokalbių ir skambučių patirtį. Tai gali praversti tiems, kurie vertina švaresnę vartotojo sąsają arba nori mažiau komercinio turinio kasdienėje komunikacijoje. Standartiškai mokama prenumerata nebūtų skirta pašalinti turinio, kurį patys vartotojai seka ar gauną per kontaktus; ji tik pašalina reklamines įdėtas juostas ir kanalo pasiūlymus.
Verslui ir rinkodaros specialistams tai reiškia, kad reklamos skiltyje „Naujiniai“ išlieka prioritetinė kanalo forma, leidžianti pasiekti pranešamus daugiau nei 1,5 mlrd. WhatsApp vartotojų. Tokios reklamos gali būti naudingos prekės ženklams, norintiems didinti pasiekiamumą ir įsitraukimą per trumpalaikius kampanijų pranešimus ar kanalų reklamavimą. Tačiau reikės atsižvelgti, kad dalis auditorijos gali pereiti prie mokamo varianto, todėl reklamos kampanijų planavime turės būti įtraukti ir šie vartotojų segmentų pokyčiai.
Taip pat verta paminėti mokėjimo mechanikos ir prenumeratos administravimo niuansus: jei prenumeratos tvarkymas vykdomas per Google Play, tai reiškia, kad tiekėjas patirs įprastas platformos mokesčių struktūras ir taisykles. Atsiskaitymo per Google Play privalumai — paprastesnė integracija ir esami vartotojo mokėjimo metodai; trūkumai — platforminės mokesčių dalys ir galimos regioninės apribojimų nulemtos kainos variacijos. Be to, aktyvavus prenumeratą, vartotojo sąsajoje turi būti aiškiai matoma, ką ji apima: kad šalinamos tik reklamos „Naujiniai“ skiltyje ir kad privatūs pokalbiai išlieka neanalizuojami reklamos tikslais.
Klipy keičia Tenor kaip numatytą GIF tiekėją
Atskira pokyčių banga susijusi su GIF paslaugų tiekėju: WhatsApp rengiasi pakeisti Tenor į Klipy kaip numatytą GIF teikėją, po Tenor pranešimo, kad jo API bus uždaryta 2026 m. birželio 30 d. Šis pakeitimas, pastebėtas naujoje iOS beta versijoje, bus automatinis — kai perėjimas bus įdiegtas, Klipy ženklo GIF vaizdai pradės pasirodyti pokalbiuose. Vartotojams tai bus foninis pokytis, tačiau svarbus tam, kad GIF paieška ir dalijimasis funkcionuotų ir po Tenor API nutraukimo.
Klipy integracija reiškia, kad paieškos, metažymos ir GIF kokybės standartai gali šiek tiek skirtis nuo Tenor siūlomų. Tokie pokyčiai dažnai reikalauja suderinti paieškos rezultatus, turinio filtravimą ir DMCA ar kitas autorių teisių atitiktis. WhatsApp komanda privalės užtikrinti, kad Klipy paieškos veikimas atitiktų vartotojų lūkesčius ir kad integracija nebūtų našta programos dydžiui ar našumui, ypač vyresnio arba lėtesnio ryšio įrenginiuose.
Taip pat verta atkreipti dėmesį į saugumo ir privatumo klausimus: GIF teikėjai dažnai renka agreguotą paieškos metaduomenų statistiką, kuri gali padėti tobulinti paieškos algoritmus ar reklamos produktus. WhatsApp turės aiškiai nurodyti, kokia informacija (jeigu yra) dalijama su Klipy ir ar tai turės įtakos naudotojo privatumo nustatymams. Kadangi WhatsApp nekaupia pokalbių turinio reklamos tikslais, svarbu, kad bet kokie GIF užklausų duomenys būtų apdorojami taip, kad nepažeistų platformos privatumo pažadų.
Meta taip pat dar nepaskelbė viešo paleidimo grafiko nei reklamos neįtraukiančiai prenumeratai, nei GIF tiekėjo pakeitimui. Abi funkcijos šiuo metu yra kūrimo stadijoje ir turi praeiti reguliacinius patikrinimus prieš plačiau pasirodant. Tai reiškia, kad vartotojai gali dar kurį laiką matyti bandymus beta versijose ir regioninius paleidimus, o galutiniai sprendimai dėl kainodaros, integracijos detalumo ir prieinamumo regionuose gali keistis priklausomai nuo teisinio ir rinkodaros vertinimo.
Šaltinis: gizmochina
Palikite komentarą