7 Minutės
Meta patvirtino, kad per artimiausias savaites Jungtinėje Karalystėje įves mokamą „be reklamų“ prenumeratą Facebook ir Instagram platformoms. Nauja galimybė leidžia vartotojams pasirinkti mokamą paslaugą, kad jų srautuose nebeatsirastų reklaminio turinio, mainais už mėnesinį mokestį. Tai yra papildoma alternatyva tradiciniam, reklama finansuojamam naudojimosi modeliavimui, o sprendimas pasiekiamas su sąlyga, kad vartotojas yra JK ir atitinka Meta nustatytus reikalavimus bei amžiaus ribas. Meta iškelia šį variantą kaip aiškų pasirinkimą — mokamą, nepersonalizuoto arba sumažinto personalizavimo sprendimą, skirtą tiems, kurie nori mažiau ar visiškai be reklamos.
Kainodara ir kaip veikia prenumerata
Naujoji prenumerata kainuoja £2.99 per mėnesį, jei ją įsigyjate per žiniatinklį (web), ir £3.99 per mėnesį, jei užsisakote per iOS arba Android programėles; didesnė mobilioji kaina atsiranda dėl Apple ir Google taikomų programėlių parduotuvių mokesčių. Šios kainos taikomos pirmajai paskyrai, nurodytai jūsų Meta Accounts Center. Pridėjus papildomų paskyrų į tą patį Accounts Center, Meta ima papildomą mokestį už kiekvieną paskyrą: £2 per mėnesį per žiniatinklį arba £3 per mėnesį per iOS ar Android. Tokia struktūra leidžia vienam vartotojui apmokėti kelias susietas paskyras, tačiau kiekviena papildoma paskyra turi būti aktyviai įtraukta ir apmokėta, kad būtų užtikrinta visapusiška „be reklamų“ patirtis.
Praktikoje tai reiškia, kad prenumerata bus apmokestinama pagal pasirinktą mokėjimo kanalą, o automatinis atnaujinimas ir sąskaitos tvarkymas gali būti vykdomas per Meta arba per atitinkamą programėlių parduotuvę, priklausomai nuo to, kur užsisakėte paslaugą. Atkreipkite dėmesį, kad mokesčiai gali būti nurodomi be PVM arba su PVM, priklausomai nuo jūsų vietos ir mokestinių nuostatų, o banko arba kortelės išrašuose gali būti matomas atskiras operacijos aprašas. Taip pat svarbu žinoti, kad atšaukimas greičiausiai įsigalios nuo kito mokėjimo ciklo pabaigos, o grąžinimų politika gali skirtis tarp tiesioginių Meta prenumeratų ir tų, kurios užsakytos per Apple App Store ar Google Play: šios parduotuvės paprastai taiko savas taisykles ir galimus grąžinimus.
Be to, jei vartotojas turi kelias Meta paskyras susietas per Accounts Center, prenumeratos „be reklamų“ nustatymas bus taikomas visoms susietoms paskyroms, jei kiekviena iš jų atitinka sąlygas ir turi aktyvią prenumeratą. Jei viena ar kelios paskyros nėra užregistruotos ar apmokėtos, tos paskyros ir jų srautai lieka reklaminiai. Taip pat verta žinoti, jog perėjimas tarp apmokėjimo kanalų (pavyzdžiui, iš web į App Store) gali sukelti kainos skirtumus arba papildomas administracijas, todėl prieš keičiant mokėjimo būdą rekomenduojama pasitikrinti konkrečias sąlygas.
Ko siekia Meta siūlydama be reklamų lygį
Meta teigia, kad šis žingsnis yra atsakas į JK reguliacines rekomendacijas ir ilgesnį dialogą su Information Commissioner’s Office (ICO). Reguliatoriai pastaraisiais metais aktyviai nagrinėjo, kaip platformos naudoja asmens duomenis personalizuotoms reklamoms ir kokias alternatyvas turėtų vartotojai turėti. Suteikdama mokamą, „be reklamų“ galimybę, Meta suteikia aiškų pasirinkimą: arba priimate personalizuotą, reklama finansuojamą turinio pateikimą, arba mokate už ad-free patirtį. Tokiu būdu įmonė siekia suderinti verslo modelį, kuriuo reklamos finansuoja daugumą nemokamų paslaugų, su vartotojų teise rinktis mažiau personalizuotą ar visiškai nekomercinį sąsajos variantą.
Tokia strategija turi kelis aspektus. Pirma, tai teisinė ir reputacinė atsvara spaudimui dėl privatumo politikos ir duomenų tvarkymo praktikos — pasiūlydama mokamą alternatyvą, Meta gali parodyti, kad vartotojui suteikiama aiški galimybė rinktis. Antra, tai ekonominis modelis: dalis vartotojų gali būti pasirengę mokėti už švaresnę, koncentraciją mažinančią patirtį, todėl Meta gauna papildomų pajamų šaltinį iš prenumeratų, kas gali padėti diversifikuoti pajamų srautus be visiško priklausymo nuo reklamos. Trečia, tai praktinis atsakas į reguliavimo reikalavimus — JK institucijos, įskaitant ICO, reikalauja, kad vartotojai būtų informuoti ir turėtų pasirinkimus, o mokama prenumerata tampa vienu iš tokių pasirinkimų.
Praktiniai aspektai prieš užsisakant prenumeratą
Pašalinus reklamas, tai nekeičia kitų platformos funkcijų arba to, kaip Meta tvarko duomenis ne reklaminiais tikslais. Kitaip tariant, Meta nurodo, kad jūsų duomenys vis tiek gali būti naudojami platformos saugumui, paslaugų kokybei užtikrinti, turinio moderavimui, rekomendacijų sistemoms arba kitoms funkcijoms, kurios nėra tiesiogiai susijusios su reklamos personalizavimu. Tai reiškia, jog prenumerata „be reklamų“ nereikalauja visiško duomenų ištrynimo ar visiško anonimiškumo — tai yra paslaugos patirties pakeitimas, o ne visiškas privatumo garantas.
Prieš užsisakydami prenumeratą, atidžiai patikrinkite, kurios paskyros yra susietos jūsų Meta Accounts Center. Tai padės suprasti, kurios Facebook arba Instagram paskyros bus apimtos prenumerata ir kurioms reikės papildomo mokesčio. Jei dalinatės įrenginiu arba turite daugiau nei vieną asmeninę arba profesinę paskyrą, verta apsvarstyti, ar visos jos turi būti įtrauktos, ar tik tam tikros. Taip pat rekomenduojame pasitikrinti, ar jūsų prenumerata bus valdomas per Meta tiesiogiai ar per App Store / Google Play, nes skirtumai apima kainodarą, grąžinimų politiką ir prenumeratos valdymą (pvz., atšaukimą, pakeitimus, šeimos dalijimąsi).
Taip pat atkreipkite dėmesį į kelis galimus praktinius niuansus: nemokamos arba organinės reklamos formos (pvz., remiami įrašai, partnerių turinys ar žymimos reklamos medijos, kurias skelbia puslapiai, kuriuos sekate) gali ir toliau pasirodyti, priklausomai nuo to, kaip Meta apibrėžia „reklamą“ techniniu požiūriu; todėl „be reklamų“ dažnai reiškia, kad pašalinamos tradicinės mokamos reklamos vietos, o ne bet koks komercinis turinys. Taip pat verta atkreipti dėmesį į ateities reguliacinius pokyčius — kainos, prieinamumas ir sąlygos gali keistis, jei keisis JK arba tarptautinė reguliavimo praktika. Galiausiai, vertinkite finansinį aspektą: nuolatinė mėnesinė prenumerata gali būti priimtina aktyviam vartotojui, kuris nori nuolatinės „be reklamų“ patirties, tačiau retam vartotojui gali būti ekonomiškiau likti prie reklaminio modelio.
Išvados
Meta siūloma mokama „be reklamų“ prenumerata Jungtinėje Karalystėje suteikia aiškų pasirinkimą tarp prenumerata finansuojamos patirties ir tradicinio, reklama finansuojamo modelio. Tai yra reikšmingas žingsnis tiek vartotojų teisių, tiek verslo strategijos prasme: vartotojai, kurie nerimauja dėl tikslinės reklamos arba tiesiog nori švaresnio ir labiau susikoncentravusio srauto, dabar turi oficialų būdą tai pasiekti. Vis dėlto verta įvertinti kainos ir naudos santykį, atsižvelgiant į tai, kad prenumerata nekeičia visų duomenų tvarkymo aspektų ir kad mobiliosiose platformose kainos gali būti didesnės dėl trečiųjų šalių mokesčių. Rekomenduojama stebėti Meta komunikacijas ir JK reguliatorių gaires, kad galėtumėte priimti informuotą sprendimą apie tai, ar mokama „be reklamų" patirtis atitinka jūsų poreikius bei lūkesčius.
Šaltinis: gsmarena
Komentarai