7 Minutės
Kinijos išmaniųjų telefonų rinka linksta į permainingus 2025 metus: bendra siuntų apimtis gali nežymiai smukti, nors konkurencija stiprėja ir komponentų kainos kyla. Vis dėlto tarp neramumų tyliai stiprėja vienas prekės ženklas – Xiaomi. Naujos Counterpoint Research prognozės rodo, kad šią kompaniją (kartu su jos Redmi gamomis) galima laikyti viena iš retų didžiųjų laimėtojų metais, kai viršuje vyks perskirstymai, o spaudimas biudžetinėms įrenginių eilėms didės. Analitikai atkreipia dėmesį ne tik į rinkos dalis, bet ir į kanalų valdymą, tiekimo grandinę bei lojalumo efektus, kurie gali lemti skirtumą tarp plėtros ir nuosmukio.
Įtemptos kovos laukas — Huawei pasiruošusi sugrįžti į viršūnę
Po metų netikrumo Huawei prognozuojama užims #1 vietą Kinijoje 2025 m. Counterpoint prognozė pateikia, jog Huawei gali turėti apie 16.9% rinkos dalį, kas sudarytų maždaug 1.7% metinį augimą. Tai gali atrodyti kukliai, tačiau lėtėjančioje rinkoje net menkas prieaugis reiškia didesnį dinamizmą ir galimą perkrovimą konkurencinėje padėtyje — ypač kai kai kurie varžovai yra linkę smukti.
Pagrindinė įžvalga nėra vien tai, kad Huawei grįžta į kovą. Svarbiau, jog konkurencinė tvarka vėl keičiasi: tie prekės ženklai, kurie sugebės išlaikyti kainas, efektyviai valdyti tiekimą ir užtikrinti pastovų paklausos lygį, gaus pranašumą. Huawei stiprybė gali būti susieta su integruota tiekimo grandine, stipriu pardavimo kanalu prisitaikymu prie vidaus poreikių bei agresyvesne pozicija tiek biudžetiniame, tiek vidutinės klasės segmente. Be to, ilgalaikė programinės įrangos plėtra, įskaitant HarmonyOS ekosistemos stiprinimą ir partnerystes su kitais gaminiais, gali padėti išlaikyti vartotojų lojalumą ir sumažinti priklausomybę nuo atskiros įrangos pardavimų strategijos.
Xiaomi stabilus augimas, kai konkurentai silpsta
Nors dažnai dėmesys krypsta į tai, kas užima pirmą vietą, Xiaomi istorija 2025 metams yra subtilesnė ir, galima teigti, įspūdingesnė. Counterpoint prognozuoja, kad Xiaomi siuntų dalis padidės nuo 15.0% 2024 m. iki 15.7% 2025 m., rodydama augimą apie +4.3%. Toks pakilimas yra reikšmingas, ypač kai keli žinomi konkurentai prognozuojami smukti.
Šis kilimas išsiskiria tuo, kad keletas konkurentų numatomi smarkiai kristi. vivo prognozuojama sumažės apie -6.7%, o Honor gali susidurti su dar staigesniu kritimu — apie -12.6%. Kitaip tariant, Xiaomi ne tik „laiko pozicijas“ — ji jas plečia tuo pat metu, kai kiti praranda rinkos dalis. Ši dinamika atspindi strateginį prekės ženklo pozicionavimą įvairiuose segmentuose: nuo įperkamos Redmi linijos iki aukštesnės klasės POCO / Xiaomi modelių, taip pat stiprią tiekimo partnerių bazę ir rinkodaros kampanijų efektyvumą.
Dalį Xiaomi atsparumo lemia plataus spektro produktų asortimentas ir ekosistemos susirišimas. Kai vartotojai jau naudoja Xiaomi nešiojamus įrenginius, išmaniuosius namų produktus ar prieinamus priedus, perėjimas prie kito Xiaomi arba Redmi telefono tampa natūralesnis pasirinkimas — paprastesnis sprendimas nei perėjimas prie visiškai kito prekės ženklo. Metais, kai pirkėjai linkę dvejoti arba rinktis pigesnius pakaitalus, lojalumas ir pažįstama vartotojo patirtis tampa svarbiu veiksniu. Be to, Xiaomi investicijos į programinę įrangą (MIUI atnaujinimai, debesijos paslaugos) ir paslaugų pasiūlą gali padidinti kliento gyvenimo vertę (LTV).
Apple Q4 šuolis — ar viskas priklausys nuo iPhone 17?
Apple gal ir neužims pirmos vietos Kinijos rinkoje per visus metus, tačiau tikimasi, kad ji dominuos didžiausią pardavimų periodą — paskutinį ketvirtį. Counterpoint prognozuoja, kad Apple gali pasiekti 21.8% rinkos dalį Q4 2025, daugiausia dėl paklausos ištroškusios už iPhone 17 seriją. Šis šuolis atspindi įprastą modelį: Apple stiprus pardavimų bumas švenčių laikotarpiu ir naujo modelio išleidimas paprastai sulaukia didelio vartotojų susidomėjimo.
Tačiau ne visi gandais apipinti modeliai bus tikri blizgūs bestseleriai. Analitikai atkreipia dėmesį, kad plačiai aptarinėjamas „iPhone Air“ gali sudaryti mažiau nei 10% Apple bendrų pardavimų — tai reiškia, jog kompanijos ketvirtinis šuolis gali smarkiai priklausyti nuo pagrindinės iPhone 17 linijos, o ne nuo naujos „kategorijos“ prietaiso, kuris pakeistų nusistovėjusią paklausos struktūrą. Jei iPhone 17 pasiūlys reikšmingus techninius patobulinimus ar kainų/variantų strategiją, Apple galės praplėsti savo dalį, tačiau rizika išlieka, ypač stipriai konkuruojant su vietiniais prekės ženklais Kinijoje.
Kodėl pigūs telefonai 2025 m. gali brangti
Blogos žinios ieškantiems pigių sprendimų vyksta toli aukščiau grandinėje. Counterpoint įspėja, kad DRAM atminties kainos gali pakilti apie 40–50% 2025 m. I ketv., o vėliau sekti dar ~20% padidėjimas II ketvirtį. DRAM yra vienas iš pagrindinių išmaniųjų telefonų komponentų, ir staigūs kainų šuoliai gali greitai suspausti gamintojų maržas — ypač įrenginių, kurių pelningumas ir taip yra minimalus.
Jeigu šie atminties kaštų padidinimai išliks ilgalaikiai, gamintojai tikėtina imsis pažįstamų priemonių, kad apsaugotų pelningumą. Tai gali reikšti:
- Mažiau itin pigių modelių (kai kurios mažos maržos linijos gali būti atidėtos arba nutrauktos)
- Aukštesnės kainos biudžetiniams ir vidutinės klasės telefonams
- Agresyvesnis kaštų mažinimas specifikacijose, tokiose kaip atminties talpos variantų mažinimas, kameros sensorių supaprastinimas ar priedų paketų mažinimas
Tai gali tiesiogiai paveikti vertės pasiūlymus, kuriomis pasižymi prekės ženklais orientuotos į kainos ir funkcijų santykį — galimas poveikis apimtų Redmi ir POCO tipo įrenginių serijoms, kurios tradiciškai užima „geriausio pigaus telefono“ segmentą. Gamintojams teks derinti tarp priimtinų kainų ir minimalaus funkcionalumo, o tai gali lemti vartotojų kompromisus arba lėtą persiskirstymą į naudotojų pasirinkimus pagal prekės ženklą ir lojalumą.
Be to, DRAM kainų šuolis gali paskatinti gamintojus didesnį dėmesį skirti tiekimo grandinės diversifikavimui, ilgalaikėms sutartims su atminties gamintojais arba alternatyviems komponentams, kurie gali sumažinti priklausomybę nuo brangstančių dalių. Kai kurios kompanijos gali investuoti į optimizavimą, siekiant efektyviau panaudoti mažiau atminties arba tobulinti programinės įrangos sprendimus, kad išlaikytų vartotojo patirtį nepraradus funkcionalumo.
Galiausiai, prekybos ir kanalų strategijos taip pat bus lemiamos: didesnės nuolaidos per akcijas, ryšiai su mobiliojo tinklo operatoriais bei ilgalaikės finansavimo programos gali sušvelninti kainų spaudimą galutiniam pirkėjui, bet tai taip pat gali dar labiau sumažinti gamintojų pelno maržas.
Apžvelgiant visą padėtį, 2025 metai Kinijos rinkoje greičiausiai bus lūžio taškas — metai, kai prekės ženklai turės aiškiai apibrėžti savo vertės pasiūlymus, optimizuoti tiekimo grandines ir sustiprinti ryšius su vartotojais per ekosistemas bei paslaugas. Xiaomi, su savo plataus spektro ekosistema ir stipriu kainos bei kokybės santykiu, atrodo esanti gerai pasiruošusi pasinaudoti šiais pokyčiais, tačiau nei viena kompanija negali laikytis komforto zonoje: tiek Huawei, tiek Apple, tiek kiti regioniniai lyderiai ieškos būdų išlikti konkurencingi greitai kintančioje aplinkoje.
Šaltinis: smarti
Palikite komentarą