6 Minutės
Remiantis nauja ataskaita, kurioje cituojama informacija iš pačios kompanijos vidaus, Asus nusprendė 2026 metais nebeišleisti naujų išmaniųjų telefonų. Nors Zenfone 12 Ultra ir pastarieji ROG Phone modeliai vis dar išlieka prekės ženklo naujausiais įrenginiais, tie, kurie tikėjosi Zenfone 13 Ultra ar ROG Phone 10 pasirodymo šiais metais, gali būti priversti palaukti. Šis sprendimas atkreipia dėmesį į platesnes tendencijas mobiliojoje rinkoje, kur konkurencija, gamybos kaštai ir vartotojų poreikiai verčia gamintojus nuolat peržiūrėti savo produktų planus. Asus prioritetai, atrodo, juda link pelningesnių segmentų – stalinių ir nešiojamųjų kompiuterių, žaidimų įrangos bei periferinių įrenginių, kuriuose įmonė turi tvirtesnę rinkos poziciją ir pastovias pajamas.
Kodėl Asus atsitraukia nuo naujų telefonų pristatymų
Kompanija teigia, kad ir toliau teiks techninę priežiūrą, garantinį aptarnavimą bei programinės įrangos atnaujinimus esamiems įrenginiams, tačiau šiais metais naujų telefonų į rinką ji neplanuoja leisti. Tai atrodo kaip strategiškas žingsnis, nukreipiant išteklius ir investicijas link verslo sričių, kurios duoda didesnį pelną arba turi didesnę rinkos dalį. Asus stalinių kompiuterių ir nešiojamųjų kompiuterių linijos tradiciškai užima ženklesnę poziciją rinkoje nei mobiliųjų įrenginių skyrius, o komponentų ir periferinių įrenginių pardavimai gali pasiūlyti stabilias maržas. Pardavimų našumo rodikliai dažnai yra pagrindinis veiksnys priimant sprendimus dėl produktų portfelio. Kai tam tikra produktų linija nepasiekia lūkesčių, įmonės paprastai nukreipia biudžetus ir inžinerines pajėgas į stipresnes sritis – Asus atveju tai gali būti stalinių kompiuterių gamyba, žaidimų segmentas (ROG ekosistema) ir komponentai. Tai nereiškia galutinio Asus išmaniųjų telefonų pabaigos, bet signalizuoja pertrauką, kurios metu kompanija peržiūrės ir galbūt pertvarkys savo mobiliąją strategiją, įtraukdama konkurencines analizes, tiekimo grandinės vertinimus ir galutinį ROI (investicijų grąžos) modeliavimą.
Pardavimų ir rinkos analizė reiškia, kad kompanijos sprendimai yra labiau ekonomiškai varomi nei vien tik produktiniai. Išmaniųjų telefonų rinka jau kurį laiką susiduria su augimo sulėtėjimu daugelyje regionų, o klientų atsinaujinimo ciklai ilgėja – tai reiškia, kad naujų modelių paklausa gali būti mažesnė ir ne visada pateisinti dideles plėtros ir marketingo išlaidas. Be to, komponentų tiekimo svyravimai, mikroschemų kainos ir logistinės išlaidos gali reikšmingai paveikti pelningumą. Asus gali taikyti konservatyvesnį požiūrį: laikinai sustabdyti naujų telefonų išleidimą, kol rinkos sąlygos taps palankesnės arba kol bus suformuota nauja, labiau diferencijuota pasiūla, kuri aiškiai išskirtų Zenfone ar ROG serijas iš daugybės kitų gamintojų pasiūlymų. Be to, gamintojas gali naudotis laiku optimizuoti programinės įrangos palaikymą, gerinti reikšmingas funkcijas (pvz., kameros programinę įrangą, žaidimų optimizacijas, baterijos valdymą) ir sustiprinti ilgalaikę klientų vertę per garantijas bei saugumo atnaujinimus.
Savo ruožtu Asus vartotojams svarbu žinoti, kad esami įrenginiai turėtų gauti tęstinius atnaujinimus ir aptarnavimą. Kompanijos pažadai dėl garantinio aptarnavimo, operacinės sistemos atnaujinimų ir saugumo pataisų suteikia tam tikrą ramybę Zenfone bei ROG Phone savininkams. Tai apima ne tik didesnius Android ar kitų OS versijų atnaujinimus, bet ir reguliarų saugumo pataisų diegimą, programinių klaidų taisymus bei tam tikrą funkcijų palaikymą. Toks palaikymas yra esminis, kadangi ilgalaikis programinės įrangos palaikymas didina įrenginio gyvenimo trukmę ir vartotojų pasitenkinimą, o tai savo ruožtu gali būti strateginis Asus tikslas išlaikyti lojalią bazę, net kol kompanija orientuojasi į pelningesnes sritis. Be to, Asus gali pasiūlyti papildomas garantijos ar aptarnavimo galimybes per savo įgaliotus serviso centrus ir internetines palaikymo platformas, taip užtikrindama, kad esami klientai nejaustų paslaugų praradimo.
Analizuojant galimas ilgalaikes pasekmes, verta pažymėti, kad technologijų bendrovės dažnai persiorientuoja ir sugrįžta į tam tikras rinkos nišas su atnaujinta strategija arba produktų portfeliu. Asus gali pasiruošti sugrįžti į išmaniųjų telefonų segmentą su kitokiu požiūriu – galbūt mažesniu kiekiu modelių, labiau orientuotų į nišinius poreikius (pvz., aukštos klasės kameros, žaidimams skirtos funkcijos ROG linijoje arba ilgesnis saugumo palaikymas verslo segmentui). Konkurencinė aplinka, kurią sudaro tokios kompanijos kaip Samsung, Google, Xiaomi, OnePlus ir kiti, reikalauja aiškios vertės pasiūlos: produktai be aiškaus diferencijavimo turi mažesnes galimybes sėkmingai užsitikrinti rinkos dalį. Asus gali pasitelkti savo stiprybes – pavyzdžiui, tvirtą reputaciją stalinių kompiuterių ir žaidimų rinkoje, kad integruotų ekosistemines funkcijas tarp PC ir mobiliųjų įrenginių, taip sukuriant pridėtinę vertę tiems vartotojams, kurie naudoja Asus aparatinę įrangą kasdienėje darbo ar žaidimų veikloje.
Vartotojams ir IT administratoriams verta apsvarstyti praktinius žingsnius, jei Asus ilgiau neplanuoja naujų telefonų: pirmiausia, užtikrinti, kad įrenginiai gautų visus siūlomus programinius atnaujinimus ir saugumo pataisas – tai ypač svarbu verslo naudotojams ir tiems, kurie saugo jautrią informaciją. Antra, patartina daryti reguliarias atsargines kopijas (backup) ir periodiškai tikrinti garantijos sąlygas bei galimus plėtinius ar aptarnavimo planus. Trečia, jei vartotojas planuoja pirkti naują įrenginį artimiausiu metu, verta atidžiai įvertinti gamintojų palaikymą (OS atnaujinimų trukmę, saugumo pataisų dažnį) ir bendrą ekosistemos pritaikomumą – šios savybės dažnai lemia ilgalaikes vartotojo išlaidas ir pasitenkinimą. Galiausiai, entuziastams, kurie seka Zenfone ar ROG Phone naujienas, rekomenduotina stebėti oficialius Asus pranešimus ir patikimas technologijų naujienų priemones, nes bet koks pokytis strategijoje gali būti skelbiamas kartu su aiškesniais planais ir datomis.
Šaltinis: gsmarena
Palikite komentarą