7 Minutės
Omdia naujausia rinkos ataskaita rodo, kad Samsung vėl perėmė pirmavimą pagal pasaulines išmaniųjų telefonų siuntas trečiąjį ketvirtį (liepa–rugsėjis). Pirkėjų elgsena keitėsi pagal kainų segmentus ir regionus, todėl šis ketvirtis atnešė netikėtų nugalėtojų, didesnį spaudimą vidutinės klasės modeliams ir aiškesnes užuominas, kur gamintojai atranda augimo taškus.
Kaip susidėliojo penkios pirmaujančios įmonės
Visoje pramonėje trečiojo ketvirčio siuntos siekė 320,1 mln. vienetų, tai yra 3 % daugiau nei pernai tuo pačiu laikotarpiu. Tačiau už šio santykinai kuklaus augimo slypi įtempta kovą viršuje ir skirtingi regioniniai rezultatai, kurie paveikė rinkos dinamiką skirtingai:
- Samsung: 60,6 mln. vienetų — 19 % rinkos dalis, augimas 6 % per metus.
- Apple: 56,5 mln. vienetų — 18 % rinkos dalis, augimas 4 % per metus.
- Xiaomi: 43,4 mln. vienetų — 14 % rinkos dalis, augimas 1 % per metus.
- Transsion: 28,6 mln. vienetų — 9 % rinkos dalis, didžiausias metinis augimas tarp penkių lyderių — 12 %.
- vivo: 28,5 mln. vienetų — 9 % rinkos dalis, augimas 5 % per metus.
Ką lėmė Samsung sugrįžimas?
Samsung atsigavimas buvo paremta kelių segmentų strategija: premium klasės sulankstomais telefonais ir stabiliais, biudžetinės klasės modeliais. Galaxy Z Fold7 ir Flip7 dėmesį patraukė aukščiausios klasės pirkėjų — tai halo produktai, kurie didina prekės ženklo matomumą ir veda prie aukštesnių vidutinių pardavimo kainų. Tuo pačiu A serijos modeliai, pavyzdžiui, A07 ir A17, užtikrino apimtį kainai jautriose rinkose ir padėjo išlaikyti bendrą siuntų skaičių. Ši dviguba taktinė kombinacija — flagmanų įvaizdis kartu su prieinamais apimties telefonais — pasirodė veiksminga šį ketvirtį.
Be to, Samsung investicijos į tiekimo grandinės stabilumą ir tam tikri kainos bei nuolaidų valdymo sprendimai leido greitai reaguoti į regionų paklausos svyravimus. Gamintojas taip pat išplėtė kanalų partnerystes mažesnėse rinkose ir optimizavo komponentų pirkimus, kad sumažintų gamybos sąnaudas ir išlaikytų maržas. Technologiniai sprendimai, pavyzdžiui, pažangesnė energijos valdymo programinė įranga ir fotoaparatų optimizacijos, padėjo išlaikyti konkurencingumą aukštesniame kainų segmente.
Apple, Xiaomi ir regioninės istorijos
Apple bazinis iPhone 17 viršijo pradines analitikų prognozes: įmonės pagrindinis modelis pasiūlė aiškesnę vertę įeinančiame segmente, todėl pirkėjai, ieškantys ilgalaikio atnaujinimo ir ekosistemos privalumų, dažniau pasirinko šį variantą. iPhone 17 sėkmė taip pat rodo, kad Apple geba išlaikyti stiprų paklausos lygį net ir esant konkurencijai nuo tiek premium, tiek vidutinės klasės gamintojų.
Xiaomi susidūrė su Kinijos rinkos sulėtėjimu, kuris buvo susijęs su vyriausybės subsidijų programų nutraukimu ir bendru vartotojų išlaidų susilaikymu. Vis dėlto augimas Azijos ir Ramiojo vandenyno regione, taip pat kai kuriuose kituose tarptautiniuose segmentuose, kompensavo dalį Kinijos silpnėjimo, leidžiant Xiaomi išlaikyti teigiamą bendrai metų pokytį. Gamintojas taip pat stiprino savo pasiūlą vidutinės klasės ir 5G modelių srityje, siekdamas palaikyti rinkos dalį globaliai.
Tuo tarpu Transsion — įmonė, kuriai priklauso prekės ženklai Infinix, iTel ir Tecno — užfiksavo sparčiausią augimą tarp penkių lyderių, kurį skatino nuolatinė paklausa Afrikoje ir kitose besivystančiose rinkose. Transsion stipri vietinė parama, specifinių biudžetinių modelių asortimentas ir partnerystės su vietiniais pardavėjais leido įmonėms pasiekti didelį augimą ten, kur kiti gamintojai dar tik stiprina savo pozicijas.
vivo išlaikė pagreitį Indijoje, aplenkė Huawei Kinijoje ir plėtėsi Azijos bei Ramiojo vandenyno regione, Afrikoje ir Lotynų Amerikoje. Šis augimas grindžiamas agresyvia vietinių rinkodaros kampanijų, platusasortimento modelių ir kainų segmentų taktika, taip pat lokalizuotų paslaugų bei garantijų pasiūlymais, kurie stiprina vartotojų pasitikėjimą.
Regioniniai pokyčiai: laimėtojai ir atsiliekantieji
Ne visos rinkos judėjo vienodai. Šiaurės Amerika ir Didžioji Kinija (Greater China) užfiksavo metinį siuntų sumažėjimą, o Azijos ir Ramiojo vandenyno regionas, Vidurio Rytai bei Afrika parodė tvirtą augimą. Ypatingai išsiskyrė Afrika, kur siuntų skaičius išaugo 25 %, tuo tarpu Azijos ir Ramiojo vandenyno regionas augo apie 5 % — tai parodo, kiek daug pramonės plėtros priklauso nuo besivystančių regionų. Šie regioniniai skirtumai atspindi skirtingas makroekonomines sąlygas, vartotojų elgsenos permainas ir vengimą rizikos kai kuriose rinkose.
Kainų segmentai, kurie keičia paklausą
Vienas iš svarbių Omdia pastebėjimų: Q3 augimas kilo daugiausia iš dviejų kraštutinių segmentų — įrenginių, kainuojančių mažiau nei 100 USD, ir tų, kurių kaina viršija 700 USD. Vidutinės klasės segmentas susidūrė su sunkumais, praradęs patrauklumą tarp tiek pirkėjų, tiek gamintojų. Tai reiškia, kad arba vartotojai sutelkia biudžetą į labai pigias alternatyvas, arba renkasi brangesnius flagmanus dėl funkcionalumo ir ilgaamžiškumo.
Žvelgiant į ateitį, analitikai prognozuoja, kad gamintojai gali palaipsniui didinti kainas naujiems modeliams, ypač jei komponentų kainos ar gamybos sąnaudos kils. Tokia kainodaros politika gali suspausti mažesnio kainų segmento galimybes, ypač jei tiekimo grandinės išlaidos ir komponentų trūkumas išlaikys spaudimą. Taip pat verta stebėti, kaip OEM gamintojai taikys skirtingą kainų ir funkcijų balansą vidutinės klasės modeliuose, bandydami atgaivinti šį segmentą.
Trumpai tariant, trečiasis ketvirtis piešia rinkos, kuri auga, tačiau keičiasi, paveikslą: premium klasės flagmanai ir itin pigūs telefonai generuoja daugiausiai apimčių, vidutinės klasės patrauklumas silpsta, o regioninės galimybės — ypač Afrikoje ir tam tikrose Azijos dalyse — tampa vis svarbesnės gamintojams, siekiantiems masto ir augimo.
Gilesnė analizė rodo, kad šie pokyčiai nėra vienkartiniai svyravimai: struktūriniai vartotojų prioritetų pokyčiai, technologinių platformų brandos lygio skirtumai ir lokalizuotos rinkodaros strategijos lemia ilgalaikes tendencijas. Pavyzdžiui, 5G įsisavinimo lygis, programinės įrangos palaikymas ir ekosistemos paslaugos (debesis, atnaujinimai, saugos priemonės) vis labiau veikia pirkimo sprendimus, ypač aukštesniuose segmentuose. Tokios paslaugos didina vartotojų lojalumą ir leidžia gamintojams pagrįsti aukštesnes kainas.
Taip pat verta atkreipti dėmesį į tiekimo grandinės dinaminius aspektus: gamintojai, kurie sugebėjo diversifikuoti komponentų tiekimą ir optimizuoti logistiką, išsaugojo pelningumą ir rinkos dalį. Tai leido kai kuriems žaidėjams, tokiems kaip Samsung, greitai reaguoti į paklausos pokyčius ir išnaudoti tiek premium, tiek biudžetinius segmentus. Tuo tarpu tie, kurie per daug rėmėsi vienu tiekimo šaltiniu ar vienu regionu, patyrė didesnį pažeidžiamumą.
Rinkos perspektyvos trumpuoju laikotarpiu priklausys nuo kelių pagrindinių veiksnių: globalių ekonominių sąlygų (infliacija, valiutų kursai), komponentų kainų raidų, vietinių reguliacinių sprendimų ir gamintojų kainodaros strategijų. Ilguoju laikotarpiu svarbu stebėti, kaip inovacijos — tokios kaip dirbtinio intelekto integracija į kameras ir programinę įrangą, baterijų technologijų pažanga ir sulankstomųjų ekranų tobulinimas — gali perkrėsti vertės pasiūlymą ir pakeisti segmentų ribas.
Galiausiai, prekės ženklai, kurie sugebės pasiūlyti aiškų skirtumą per technines inovacijas, lokalizuotas paslaugas ir efektyvią kainodaros strategiją, turės didesnes galimybes augti. Pavieniai rezultatai Q3 parodo, kad rinkos lyderiai, tokie kaip Samsung ir Apple, gali išlaikyti konkurencinį pranašumą, bet erdvės spartesniam augimui ir toliau suteikia besivystančios rinkos. Tai reiškia, kad tiek globalūs, tiek regioniniai žaidėjai turi pritaikyti strategijas, kurios vienu metu užtikrintų prekės ženklo stiprinimą ir masto augimą per prieinamų modelių linijas.
Šaltinis: gsmarena
Palikite komentarą