7 Minutės
Meta tekstu orientuota Instagram šaka, Threads, pradeda diegti naują funkciją — Bendruomenes, kurios primena diskusijų centrus, pažįstamus iš kitų konkurentų platformų. Ši galimybė skirta sugrupuoti pokalbius pagal akcentą ir interesus — nuo sporto iki K‑pop kultūros — ir taip palengvinti teminę atranką bei tikslines diskusijas. Bendruomenės nėra vien tik dar vienas viešas kanalas: tai bandymas sukurti struktūruotesnę erdvę, kurioje dalyviai gali greičiau rasti panašių pomėgių žmones, susipažinti su konkrečiomis temomis ir vystyti gilias, nuoseklias diskusijas.
Ką Bendruomenės atneša Threads platformai
Galvokite apie Bendruomenes kaip Meta interpretaciją subreddits ar teminių grupių idėjos — vietą, kur pokalbiai orientuoti į konkrečią temą ir kur dalyviai koncentruoja dėmesį į bendrą interesą. Ši funkcija buvo kuriama daugiau nei metus: programėlėje praėjusiais metais jau pasirodė užuominos apie „Loops“ funkciją, kuri leido prisijungti ir palikti grupes, o dabar Meta testuoja viešas bendruomenes įvairiausiomis populiariomis temomis. Testavimo metu jau matyti, kaip Bendruomenės gali pakeisti turinio atradimą ir vartotojų įsitraukimą.
Bendruomenės yra pastatytos ant jau esamų Threads pagrindinių elementų, tokių kaip pritaikomi kanalai (custom feeds) ir vienos temos žymos (topic tags). Skirtingai nuo tradicinių Instagram grotažymių, Threads temų žymos pirmiausia naudojamos turinio kategorizacijai, o ne maksimaliai pasiekiamumui užtikrinti: vienas įrašas gali turėti tik vieną teminę žymą, tai padeda palaikyti pokalbius sutelktus, nuoseklius ir tematiškai aiškius vietoje to, kad jie būtų plačiai išplatinami. Toks požiūris mažina triukšmą ir skatina gilesnę diskusiją konkrečioje erdvėje, o ne bendrinį „streamą“ be fokusavimo.
Kaip rasti, prisijungti ir rodyti mėgstamiausias bendruomenes
Paieška yra paprasta ir intuityvi: įrašykite dominančią temą paieškos juostoje, kad sužinotumėte, ar jau egzistuoja atitinkama bendruomenė, arba tiesiog palieskite teminę žymą ant įrašo. Prie žymos esantis trijų taškų (more) simbolis signalizuoja, jog egzistuoja skirta bendruomenė — paspaudus galite matyti jos taisykles, paskelbimus ir narių skaičių. Prisijungus narystė būna vieša: Bendruomenės bus prisegtos prie jūsų kanalų meniu (feeds menu) ir pažymėtos jūsų profilyje, todėl kiti vartotojai greitai pamatys, kokiomis temomis domitės. Tai palengvina socialinę atranką ir leidžia kitiems lengviau rasti jus pagal bendrus interesus.
Meta jau įkūrė daugiau nei šimtą pradinio etapo bendruomenių testuose, apimančių sritis kaip NBA/WNBA Threads, Book Threads (knygos), K‑pop Threads ir TV Threads (televizijos ir serialų diskusijos). Tačiau patirtis dar vystoma — ne kiekviena siaura niša kol kas turi savo erdvę, todėl tikėtina, kad vėliau atsiras daugiau specializuotų bendruomenių. Narystė gali padėti autoriaus ir kuratorių atpažinimui, o verslui ir kūrėjams tai suteikia papildomą kanalą auditorijai susirasti bei susipažinti su prekės ženklo ar asmenine žinute.
Smulkios detalės, kurios formuoja bendruomenės nuotaiką
Meta įtraukia asmenybės ir atpažinimo elementus, kad Bendruomenės taptų įdomesnės ir labiau įsiminančios. Kiekviena bendruomenė gaus pritaikytą jaustuką (emoji): pavyzdžiui, NBA Threads nariai, kaip simbolį, matys krepšinio ikoną spustelėdami „patinka“, o kitose erdvėse tai gali būti knygos, natos ar televizoriaus piktograma. Be to, kompanija ruošia specialius indėlio (contributor) ženklelius tiems vartotojams, kurie aktyviai prisideda prie diskusijų kūrimo ir palaikymo — tai primena Facebook „top fan“ arba kitų platformų aukštesnio lygio pripažinimus. Tokie vizualūs elementai suteikia bendruomenėms savitumo ir paskatina nuolatinį indėlį.
Be estetikos, yra ir praktinių įrankių: valdytojai (moderatoriai) galės nustatyti taisykles, patvirtinti ar atmesti naujų narių priėmimą, uždrausti tam tikrą turinį arba siųsti pranešimus (announcements) bendruomenei. Tai svarbu, nes kokybiška moderacija ir aiškios bendruomenės gaires padeda išvengti dezinformacijos, kenksmingų pranešimų ar nepageidaujamo elgesio. Vartotojams bus suteikiamos priemonės pranešti apie pažeidimus, matyti bendruomenės reputaciją ir pasirinkti, ar nori gauti pranešimus apie naujus įrašus, taip valdant savo įsitraukimą ir informacijos srautą.
Reitingavimas, rekomendacijos ir didesnė kontrolė
Siekiant išryškinti turinį, Meta testuoja vidaus bendruomenių ir „For You“ puslapių reitingavimo mechanizmus, kad svarbiausi ir aktualiausi įrašai būtų rodomi pirmiausia. Reitingavimas remiasi keliomis signalų grupėmis: aktyvumu bendruomenėje, ankstesne vartotojo sąveika su panašia tematika, įrašo naujumu ir jo kokybe (pvz., ar pateikta naudinga informacija, nuotraukos ar vaizdo įrašai). Be to, įvestas kontrolės sluoksnis leis vartotojams plačiau valdyti rekomendacijų algoritmus tiek Threads, tiek Instagram platformose — tai reiškia, kad žmonės gaus daugiau įtakos tam, kas atsiranda jų kanaluose ir kokio tipo turinį sistemai labiau propaguoti.
Tokia kontrolė gali apimti nustatymus, leidžiančius mažinti tam tikrų temų matomumą, blokuoti nenorimą turinį arba skirti prioritetą turiniui iš patikimų šaltinių. Svarbu pažymėti, jog algorithmų reguliavimas turi balansą tarp vartotojo pasirinkimo ir platformos pastangų palaikyti įvairiapusišką informacijos ekosistemą — per griežtas filtravimas gali izoliuoti naudotojus į „reality bubbles“, o per silpnas – sukelti pretrūkį tarp noro matyti viską ir poreikio matyti tik svarbiausius dalykus. Meta sprendžia šią problemą testuodama ir rinkdama naudotojų atsiliepimus, kad algoritmai taptų labiau adaptuojami ir skaidresni.
Kodėl tai svarbu
Vartotojams Bendruomenės siūlo aiškesnį kelią rasti bendraminčių ir užmegzti gilesnes diskusijas, kurios nepasimestų bendrame turinio sraute. Toks teminis užgriebimas skatina ilgalaikį įsitraukimą, leidžia aptarti specifinius klausimus ir kurti reputaciją tarp savo srities dalyvių. Meta tuo pačiu bando priartėti prie funkcijų, kurias siūlo konkuruojančios platformos, bet daro tai per savo ekosistemos prizmę — integruojant funkcionalumus tiek Threads, tiek Instagram, suteikiant nuoseklią vartotojo patirtį tarp produktų.
Ar Bendruomenės taps Threads dominuojančia savybe, priklausys nuo kelių veiksnių: kiek greitai ir kokybiškai jos pritrauks aktyvią auditoriją, kaip bus sprendžiami moderavimo ir atradimo iššūkiai, ir kaip brandai bei turinio kūrėjai išnaudos šias erdves auditorijai auginti. Įsivaizduokite, kad prisijungiate prie Book Threads grupės, matote specialų jaustuką, kai kitas skaitytojas pamėgina jūsų komentarą, ir gaunate ženklelį už gyvas diskusijas — būtent tokios mažos, bet reikšmingos detalės gali padaryti Threads panašesnį į kaimynystės forumą nei į standartinį socialinį srautą.
Galiausiai, sėkmė priklausys ir nuo to, kaip Meta sugebės subalansuoti inovacijas su atsakingumo principais: aiškios bendruomenių gairės, efektyvūs moderavimo įrankiai ir skaidrus reitingavimo mechanizmas padės išvengti piktnaudžiavimo. Jei tai pavyks, Bendruomenės gali tapti svarbiu įrankiu tiek laisvalaikio, tiek profesionaliems susitikimams, stiprinant ryšius tarp žmonių, kuriuos sieja bendri interesai.
Šaltinis: neowin
Palikite komentarą