5 Minutės
Apple dizaino komanda išsikapsto iš po Ive sukeltos turbulencijos
Nuo Jony Ive 2019 m. išvykimo „Apple“ dizaino organizacija patyrė matomą pertvarkymą. Tai, kas anksčiau atrodė kaip nuolatinė vadovų kaita ir ilgai trukęs mažų atnaujinimų laikotarpis, dabar duoda kelią aiškesnei, pragmatiškesnei dizaino filosofijai. Naujausi pranešimai ir produktų pristatymai rodo, kad „Apple“ labiau akcentuoja naudingumą ir našumą — ypač Pro klasės įrenginiuose — o ne vien gryną minimalizmą.
Kas pasikeitė „Apple“ dizaino vadovybėje
Po Ive išvykimo iš kompanijos taip pat pasitraukė keli ilgai dirbę dizaineriai ir inžinieriai, palikdami jaunesnes komandas ir kelis vyresnius lyderius, kurie formuoja produktų estetiką ir inžineriją. Šią kaitą dar labiau sustiprino kiti vadovybės pokyčiai: ypač ilgamečio operacijų vadovo Jeffo Williamso pasitraukimas, kuris glaudžiai dalyvavo produktų kūrime ir dizaino priežiūroje. Pramonės šaltiniai rašo, kad naujieji dizaino vadovai dabar tiesiogiai atsiskaito generaliniam direktoriui Timui Cookui — tai gali sumažinti patvirtinimų sluoksnius ir suteikti daugiau autonomijos, bet taip pat reiškia, kad dizaino organizacija veiks pagal kitokias prioritetų gaires.
Jony Ive ir Tim Cook 2018 m. rugsėjo iPhone XR pristatyme. | Vaizdo šaltinis — Apple
Praktinis poveikis tapo matomas naujausiuose leidimuose. Ten, kur anksčiau „Apple“ siekė ekstremalaus plonumo ir išraiškingų minimalinių linijų, naujesni modeliai — ypač naujausi Pro iPhone'ai — priėmė kiek didesnius matmenis, kad būtų palaikomos didesnės baterijos, patobulintos kamerų sistemos ir didesnis patvarumas. Šis poslinkis žymi sugrįžimą prie klasikinio produkto dizaino principo: forma turi tarnauti funkcijai.
Produkto savybės ir kuo tai skiriasi
- Baterijos veikimo trukmė: naujesni Pro įrenginiai yra storesni, kad juose tilptų didesnės baterijos, o tai realiame naudojime suteikia apčiuopiamos ištvermės naudotojams ir profesionalams.
- Kamerų technika: padidinta vidinė erdvė leidžia įdiegti pažangesnius kameros modulius, didesnius jutiklius ir patobulintą optinę stabilizaciją — tai iškart pagerina fotografijos ir vaizdo įrašų darbflows.
- Patvarumas: akcentas ant tvirtesnių korpuso medžiagų ir mažiau agresyvaus plonumo gerina atsparumą smūgiams ir lengvesnį taisymą.
- Našumo balansas: Pro modeliai prioritetą teikia šilumos valdymui ir išlaikomam našumui, leidžiant intensyvesnes užduotis — vaizdo montavimą, nuotraukų apdorojimą ir AR programėles — be pernelyg dažnio galios mažinimo.
Šie dizaino sprendimai atspindi perėjimą nuo vien estetinių optimizacijų prie inžinerinių kompromisų, kurie pirmenybę teikia vartotojo patirčiai, ilgaamžiškumui ir funkcionalumui.
Palyginimas: senoji dizaino mantra prieš naują požiūrį
- Klasikinė Ive era: itin ploni profiliai, vientisas minimalizmas, didelis dėmesys apdailai ir proporcijoms — kartais aukojant baterijos talpą, prievadų įvairovę ar taisomumą.
- Dabartinė kryptis: šiek tiek storesni įrenginiai, labiau modulinė vidinė inžinerija ir praktiški patobulinimai, kurie prioritetą teikia funkcijoms, kuriomis iš tiesų naudojasi pažangūs vartotojai — ilgesnė baterijos trukmė, geresnės kameros ir didesnė šiluminė „atsarga“.
Pirkėjams, svarstantiems tarp modelių, atnaujinta Pro linija dabar pateikiama kaip pirmumo našumui siekiantis pasirinkimas kūrėjams ir profesionalams, tuo tarpu lengvesni modeliai (pvz., iPhone Air) lieka optimizuoti nešiojamumui ir stiliui.
Privalumai, panaudojimo atvejai ir rinkos reikšmė
Privalumai:
- Geresnė baterijos trukmė visos dienos profesionalioms darbo eigoms ir lauko naudojimui.
- Patobulintos kameros sistemos, kurios daugeliui kūrėjų sumažina poreikį naudojant išorinę įrangą.
- Pagerintas išliekamasis našumas kūrėjams, programuotojams ir verslo vartotojams.
Panaudojimo atvejai:
- Mobilūs fotografai ir videografai, kuriems svarbus jutiklio dydis ir stabilizacija.
- Profesionalai lauke (lauko inžinieriai, žurnalistai), kuriems reikia patikimos baterijos ir tvirto dizaino.
- Kūrėjai ir kūrybininkai, naudojantys Pro klasės programėles redagavimui, 3D darbams ir AR patirtims, kurioms būtinas papildomas šilumos valdymas.
Rinkos reikšmė: šis praktinis poslinkis atitinka platesnes vartotojų lūkesčių tendencijas: pirkėjai vis dažniau vertina patvarumą, baterijos veikimo laiką ir realų našumą labiau nei vien dizaino grynumą. Ankstyvi pardavimų duomenys ir rinkos reakcija rodo, kad „Apple“ strategija, orientuota į Pro įrenginius, rezonuoja su aukštos vertės klientais, stiprindama komercinį pagrindą funkcijomis grindžiamai dizaino strategijai.
Ką tai reiškia „Apple“ produktų planui
Dizaino kultūra, kuri prioritetą teikia naudojamumui ir našumui, gali atsispindėti įvairiose „Apple“ produktų šeimose — MacBook'ai gali labiau akcentuoti prižiūrimumą ir šiluminį efektyvumą, iPad'ai galėtų pabrėžti baterijos trukmę ir priedų universalumą, o Apple Watch ar namų įrenginiai gali orientuotis į kasdienio naudojimo patvarumą. Šis perėjimas taip pat signalizuoja sveikesnę organizacinę dinamiką: nauja dizainerių karta gali iteruoti be to, kad ją užgožtų viena estetinė doktrina.
Galutinis vertinimas: pageidautinas krypties pataisymas
Ši permaina yra daugiau nei paviršutiniškas rinkodaros poslinkis — tai krypties pataisa, kuri vėl susieja „Apple“ su vienu iš jos pradiniu produktų šūkiu: „Dizainas yra tai, kaip jis veikia.“ Technologijų entuziastams, profesionalams ir verslo pirkėjams galimybėgauti labiau pajėgiais, ilgaamžiškesniais ir tikslingai sukurtiais „Apple“ įrenginiais yra reikšmingas ir sveikintinas pokytis.
Šaltinis: phonearena
Komentarai