Markiplier investicija į GoPro keičia kūrėjų rinką

Viskas prasidėjo nuo demonstracijos: kompaktiška kamera, ryškus vaizdas ir „YouTube“ kūrėjas, nusprendęs nebelikti nuošalyje.

Kūrėjas investuoja į įrangą, kuria pats filmuoja

Markas Fischbachas, visame pasaulyje žinomas kaip Markiplier, tyliai įsigijo 8,5 % „GoPro“ akcijų ir iškart tapo didžiausiu individualiu bendrovės akcininku. Šis žingsnis nustebino dalį investuotojų ir pradžiugino nepriklausomus kino kūrėjus, jau seniai besikliaujančius prieinamomis ir tvirtomis kameromis.

Šiandien „GoPro“ yra gerokai mažesnė bendrovė nei savo klestėjimo laikais. Jos rinkos vertė siekia maždaug 101 mln. eurų. Šiemet akcijų kaina krito daugiau nei 55 %, o per pastaruosius penkerius metus sumažėjo maždaug 90 %. Vienu metu vadovai atvirai abejojo įmonės galimybėmis tęsti veiklą. Fischbachas niūriose prognozėse įžvelgė galimybę.

Kodėl investuoti būtent dabar? Jo sprendimą nulėmė produktas. Išbandęs naująją „Mission 1 Pro ILS“ – mažytę keičiamų objektyvų veiksmo kamerą, sveriančią apie 197 gramus ir siūlančią kino lygio vaizdo kokybę, – jis nedvejojo. Savo sekėjams jis sakė, kad akcijos atrodo nepakankamai įvertintos ir kad nori bendrovės sėkmės.

Fischbachas nėra atsitiktinis turinio kūrėjas. Beveik 40 mln. sekėjų įvairiose platformose turintis autorius yra viena ryškiausių vaizdo turinio asmenybių internete. Jo praktinė patirtis nekelia abejonių: jis sukūrė nepriklausomą filmą „Iron Lung“, kurio biudžetas siekė maždaug 2,76 mln. eurų, ir padėjo jam kino teatruose uždirbti apie 46,9 mln. eurų. Ši patirtis pagrindžia jo požiūrį: pigesni, tačiau pajėgūs įrankiai demokratizuoja filmų kūrimą.

Simbolinė šio sandorio reikšmė taip pat įdomi. Kai įtakingas kultūros kūrėjas tampa savininku, keičiasi ir diskusijų pobūdis. Dėmesys nuo produktų apžvalgų bei remiamų įrašų pereina prie strateginės krypties: kokias kameras „GoPro“ turėtų kurti toliau? Ar bendrovė sieks didesnės maržos siūlydama aukščiausios klasės modelius, ar dar labiau investuos į kūrėjų ekonomiką, prie kurios atsiradimo pati prisidėjo?

Kūrėjams ši investicija siunčia viltingą signalą. Galimybė įsigyti tvirtą, aukštos kokybės filmavimo įrangą už prieinamą kainą turi apčiuopiamų pasekmių: daugiau balsų, daugiau eksperimentų ir daugiau projektų, kurie kitu atveju galbūt taip ir nebūtų sukurti. „GoPro“ tai suteikia bendruomenę, kuri šias kameras vertina kaip pasakojimo priemones, o ne vien kaip ant šalmų tvirtinamus įrenginius.

Vis dėlto vien akcijų paketas finansinių rodiklių nepakeis. Norint entuziazmą paversti pajamomis ir ilgalaikiu augimu, reikės aiškaus veiksmų plano, išmanesnių produktų atnaujinimo ciklų ir rinkodaros pasakojimo, aktualaus ne tik tiesioginių transliacijų auditorijai. Fischbacho akcijų paketas suteikia jam platformą ir balsą, tačiau spaudimas atgaivinti prekės ženklą išlieka didelis.

Galiausiai tai istorija apie įtaką ir infrastruktūrą. Kūrėjas panaudojo savo kapitalą, kad apsaugotų įrankius, kuriais tiki. Dabar kyla klausimas, ar šis pasitikėjimo balsas taps „GoPro“ reikalinga kibirkštimi, ar tik ryškia išnaša ilgesnėje bendrovės atsigavimo istorijoje. Bet kuriuo atveju kino kūrėjai ir investuotojai stebės situaciją.