Peržiūrėję dar vieną manipuliuotą vaizdo įrašą, galite stebėti jau vykstantį taisyklių pokytį. Europos Komisija nuo politikos rengimo perėjo prie vykdymo užtikrinimo ir visoje Europos Sąjungoje pradėjo praktiškai taikyti 2024 m. DI akto skaidrumo įpareigojimus.

Paprastai tariant, tai reiškia štai ką: dirbtinio intelekto sugeneruota arba DI pakeista medžiaga turi būti aiškiai ir matomai pažymėta. ES net sukūrė nedidelę vizualinę sistemą, skirtą tokiam turiniui atpažinti, piktogramas su užrašais DI, Sugeneruota DI ir Pakeista DI, kad žiūrovai iš pirmo žvilgsnio suprastų, ar tai, ką jie mato arba girdi, sukūrė mašina.

Žymėjimo reikalavimai apims platų technologijų spektrą. Vaizdai, garso įrašai ir vaizdo įrašai, imituojantys tikrus žmones, vietas ar įvykius, tai yra giliosios klastotės, aiškiai patenka į naujųjų taisyklių taikymo sritį. Jos taip pat bus taikomos sistemoms, kurios profiliuoja emocijas arba atlieka biometrinį kategorizavimą, ir bet kokiam tekstui, skelbiamam visuomenei informuoti viešojo intereso klausimais, jei jis nebuvo peržiūrėtas žmogaus ar nepatyrė redakcinės priežiūros.

Šie pokyčiai paveiks ir pokalbių robotus bei virtualiuosius asistentus. Kai naudotojai bendraus ne su žmogumi, platformos privalės tai aiškiai nurodyti. Nebebus vietos prielaidoms; skaidrumas taps privaloma naudotojo patirties dalimi.

Reikalavimų nesilaikančioms įmonėms gresia baudos iki 15 mln. eurų arba 3 % metinės apyvartos; ES institucijoms, įstaigoms ir agentūroms gali būti skiriamos iki 750 000 eurų baudos, o mažosioms ir vidutinėms įmonėms bei mažoms vidutinės kapitalizacijos bendrovėms numatytos proporcingos sankcijos.

Įgyvendinti šias taisykles nebus paprasta. Leidėjams ir platformoms reikės patikimų turinio žymėjimo procesų, vandens ženklų arba kilmės metaduomenų, taip pat audito pėdsakų, kurie įrodytų atitiktį reikalavimams. Tikėtina, kad prasidės aptikimo technologijų lenktynės su piktavaliais, bandančiais išvengti žymėjimo. Reguliuotojai taip pat turės suderinti vykdymo užtikrinimą su techninėmis priskyrimo ir identifikavimo ribomis.

Praktinės pasekmės bus kur kas platesnės nei vien teisinės sąskaitos. Naujienų redakcijos, socialinės platformos, reklamos tinklai ir pilietinių technologijų sektorius susidurs su veiklos pokyčiais. Pasitikėjimo signalai taps produktų funkcijomis. Patikra virs konkurenciniu pranašumu, o ne vien vidiniu administraciniu procesu.

Tarptautinėms įmonėms žinia aiški: sistemas ir politikas reikia derinti dabar, o ne vėliau. Atitiktis nebus vien varnelė kontroliniame sąraše; tai bus nuolatinis tikrinimo, atskleidimo ir dokumentavimo procesas. Pramonės klausimas nebėra, ar skaidrumas svarbus, bet kaip greitai jį galima integruoti į kasdienę skaitmeninę patirtį.