Huawei ir Apple stiprina pozicijas Kinijos rinkoje

Ankštuose miestų salonuose nuo Pekino iki Šendženo tyliai vyksta persigrupavimas: eilės prie flagmanų modelių ilgėja, o nuolaidų lentynos lieka beveik nepastebėtos.

Kinijos išmaniųjų telefonų siuntos balandžio-birželio ketvirtį sumažėjo 2 proc. ir iš viso siekė 66,1 mln. įrenginių. Tačiau spaudimą pajuto ne visi gamintojai. Huawei ir Apple judėjo priešinga kryptimi, didindamos tiek pardavimų apimtį, tiek rinkos dalį, kai konkurentai buvo priversti trauktis.

Laimėtojai skaičiais

Huawei išsiveržė į priekį su rekordiniu 15,2 mln. telefonų kiekiu ir užėmė maždaug 23 proc. žemyninės Kinijos rinkos, kai prieš metus buvo parduota 12,2 mln. įrenginių, o rinkos dalis siekė 18 proc. Apple sekė iš paskos su 12,4 mln. iPhone telefonų, tai sudarė apie 19 proc. visų siuntų, palyginti su 10,1 mln. ir 15 proc. tuo pačiu laikotarpiu pernai.

Trečioji ir ketvirtoji vietos buvo beveik lygios: Oppo pristatė 10,6 mln. vienetų ir užėmė 16 proc. rinkos, tačiau tai buvo 9 proc. mažiau nei prieš metus, o vivo pasiekė 10,5 mln. įrenginių ir tokią pačią 16 proc. dalį, patirdama 11 proc. metinį nuosmukį. Xiaomi nusmuko dar žemiau, pristatydama 8,2 mln. įrenginių ir išlaikydama 12 proc. rinkos, o tai reiškia staigų 21 proc. kritimą, palyginti su ankstesniais metais.

Platesnė pasaulinė išmaniųjų telefonų rinka tuo pačiu ketvirčiu traukėsi sparčiau, maždaug 4 proc., todėl Kinijos nuosmukis atrodo kiek švelnesnis. Vis dėlto spaudimas realus: atminties lustų trūkumas ir augančios komponentų kainos didina atotrūkį tarp aukščiausios klasės ir biudžetinių išmaniųjų telefonų.

Kaip joms pavyko išsiveržti į priekį

Šią situaciją galima vertinti kaip dviejų strategijų istoriją. Huawei sutelkė dėmesį į aukščiausios klasės segmentą ir tiekimo grandinės kontrolę. Naujausi modeliai, tokie kaip Pura X Max ir Enjoy 90 Pro Max, sulaukė vietos pirkėjų dėmesio. Stipri vidinė mokslinių tyrimų ir plėtros bazė bei glaudesni ryšiai su vietiniais tiekėjais padėjo Huawei stabilizuoti kainas ir užtikrinti gamybą net svyruojant sąnaudoms.

Apple pasirinko kitą kryptį: ji rėmėsi lojalių klientų baze ir sprendimu nedidinti kainų, nepaisant infliacinio spaudimo. Rezultatas buvo stabili paklausa aukštesniame rinkos segmente, kuriame pirkėjai mažiau jautrūs kainai ir dažniau orientuojasi į įrenginių atnaujinimą.

Mažesni rinkos žaidėjai jau reaguoja. Daugelis prekių ženklų siaurina savo asortimentą, atsisako nepelningų prekių kodų ir daugiau dėmesio skiria vidutinės klasės modeliams, kurie leidžia suderinti maržas su vartotojų lūkesčiais. Bendra žinutė aiški: reikia greitai prisitaikyti arba užleisti pozicijas.

Rinkos poliarizacija stiprėja, o vertė vis labiau krypsta į prekių ženklus, kurie gali kontroliuoti sąnaudas arba pagrįsti aukštesnę kainodarą.

Ar tai laikina? Omdia prognozė rodo, kad ši tendencija gali išlikti. Analitikų bendrovė tikisi, kad Kinijos išmaniųjų telefonų rinka per visus metus susitrauks apie 6 proc., palyginti su 2025 m. Tai švelnesnis nuosmukis nei pasaulinėje rinkoje, tačiau kartu ir ženklas, kad vartotojų įrenginių atnaujinimo ciklai lėtėja. Tikimasi, kad pirkėjai atsargiau keis telefonus, pirmenybę teikdami ilgaamžiškumui ir vertei, o ne impulsyviam atsinaujinimui.

Pramonės stebėtojams pamoka aiški: atsparumas dabar skirtingoms bendrovėms reiškia skirtingus dalykus. Vienoms tai yra tiekimo grandinės kontrolė ir judėjimas į aukštesnį segmentą. Kitoms tai asortimento supaprastinimas ir efektyvumo siekis. Bet kuriuo atveju persigrupavimas Kinijoje keičia tai, kaip pasauliniai gamintojai vertina mastą, sąnaudas ir vietos rinkos svarbą.