5 Minutės
Daugelį metų išmanieji akiniai buvo įstrigę nepatogioje padėtyje: techniškai įspūdingi, bet socialiai rizikingi. Aparatinė įranga vis tobulėjo, programinė įranga darėsi vis išmanesnė, tačiau viena priežastis, dėl kurios žmonės dvejojo, buvo labai paprasta. Jie atrodė keistai.
Panašu, kad Google ir Samsung galėjo šią problemą išspręsti iš esmės.
Per Google I/O 2026 Samsung pagaliau pristatė savo pirmuosius išmaniuosius akinius, o svarbiausia naujiena buvo ne procesorius ir ne XR programinė įranga. Tai buvo dizainas. Užuot viską kūrusi savo viduje, Samsung akinių rėmelių kūrimą patikėjo akinių dizaino specialistams Gentle Monster ir Warby Parker, o Google suteikė Android XR platformą, Samsung pasirūpino aparatine įranga.
Toks darbų pasidalijimas yra svarbesnis, nei gali pasirodyti iš pirmo žvilgsnio. Tai tylus pripažinimas, kad išmanieji akiniai nėra įprastas įrenginys. Jie dėvimi ant veido, kasdien ir viešumoje. Jei stilius nepataiko į tikslą, produktas pralaimi dar prieš žmonėms išbandant jo funkcijas. Tai nėra telefonas kišenėje. Tai jūsų tapatybės dalis.
Būtent todėl ši partnerystė atrodo apgalvota. Akinių prekės ženklai žino, kaip akiniai turi laikytis, jaustis ir atrodyti. Google išmano programinės įrangos ekosistemą. Samsung moka kurti aparatinę įrangą ir susieti ją su Galaxy ekosistema, todėl visa kategorija gauna pažįstamą pagrindą, kuriuo žmonės jau pasitiki.
Dizainas yra tikrasis kovos laukas
Šiuo metu akivaizdžiausias palyginimas yra Meta Ray-Ban išmanieji akiniai, padėję Wayfarer stiliaus rėmeliams tapti šios kategorijos numatytuoju įvaizdžiu. Tai logiška. Forma yra patraukli, pakankamai pažįstama, kad atrodytų saugi, ir pakankamai stilinga, kad būtų laikoma įprasta. Tačiau dėl to išmaniųjų akinių dizainas ėmė atrodyti pasikartojantis.
Warby Parker požiūris yra nedidelis, bet svarbus nukrypimas nuo šios formulės. Tiltelio dizainas kitoks: naudojamas rakto skylutės formos tiltelis, o ne dažniau sutinkamas variantas, priglundantis prie nosies viršaus. Tai pakankamai pakeičia siluetą, kad akiniai įgytų savitą charakterį. Ankstyvuose vaizduose taip pat matyti skaidrūs lęšiai, o ne saulės akiniai, ir šis pasirinkimas daug pasako.
Saulės akiniai parduoda fantaziją. Įprasti akiniai parduoda įprotį.
Pristatydama rėmelius kaip kasdienius akinius, Warby Parker pateikia stipresnį argumentą masinei rinkai. Jie skirti ne tik paplūdimio dienoms, influencerių įrašams ar nugludintoms produkto nuotraukoms. Jie skirti žmonėms, kurie jau nešioja akinius su dioptrijomis, arba tiems, kurie tiesiog nori poros, iš tolo nerėkiančios, kad tai technologinis įrenginys.
Toks santūrus požiūris gali būti būtent tai, ko reikia Google ir Samsung. Išmanieji akiniai niekada netaps masiniu produktu, jei liks kostiumo detale.
Gentle Monster įneša energijos
Jei Warby Parker yra saugus kasdienis pasirinkimas, Gentle Monster suteikia visam projektui aštresnį charakterį.
Pietų Korėjos akinių prekės ženklas turi didelį kultūrinį svorį, ypač tarp jaunesnių pirkėjų, ir savo reputaciją susikūrė dėl madingų, drąsių dizainų, kurie labiau primena podiumą nei mažmeninės prekybos lentyną. Jam taip pat nesvetimas žinomų žmonių kuriamas pagreitis. Bendradarbiavimas su Blackpink nare Jennie tapo toks įtakingas, kad rėmeliai plačiai praminti „Jennie akiniais“, o vėliau prekės ženklas dar labiau sustiprino ryšius su K-pop scena per tokius atlikėjus kaip Stray Kids narys Felix ir Taeyeon.
Gentle Monster taip pat parodė, kad bendradarbiavimą supranta kaip daugiau nei rinkodaros puošmeną. Prekės ženklas yra dirbęs su žaidimų bendrovėmis projektuose, susijusiuose su tokiais pavadinimais kaip Overwatch, Tekken 8 ir World of Warcraft, taip pat jau anksčiau eksperimentavo su išmaniaisiais akiniais per partnerystę su Huawei. Ši patirtis svarbi. Ji rodo, kad tai nėra mados ženklas, kuris technologijomis domisi tik dėl dėmesio. Tai prekės ženklas, žinantis, kaip technologijas paversti geidžiamomis.
Galbūt tai ir yra svarbiausias ingredientas.
Samsung ir Google nereikia vienos akinių poros, kuri patiktų visiems. Jiems reikia kelių aiškiai skirtingų variantų, kalbančių skirtingiems pirkėjams, skirtingai estetikai ir skirtingam komforto lygiui. Vieni norės santūraus ir pažįstamo sprendimo. Kiti ieškos drąsaus, madingo ir akivaizdžiai šiuolaikiško pasirinkimo. Pirmasis pristatymas leidžia manyti, kad jie tai supranta.
Ir tai dar ne viskas. Šie ankstyvieji modeliai yra tik pradžia, o iki 2026 m. pabaigos tikimasi sulaukti daugiau išmaniųjų akinių.
Štai čia viskas pradeda darytis įdomu. Kategorija nebeslenka link vieno saugaus dizaino. Ji šakojasi. Google skyrė laiko kurdama Android XR su praktišku ir patogiu pagrindu. Samsung išvengė požiūrio į išmaniuosius akinius kaip į greitą progą užsidirbti. O dizaino partneriai suteikia patikimumo, kurio technologijų prekės ženklams dažnai trūksta, kai jie bando sukurti stilių nuo nulio.
Galbūt būtent to visą laiką ir trūko. Ne geresnių kamerų. Ne daugiau dirbtinio intelekto. Net ne geresnių baterijų.
Tik akinių, kuriuos žmonės iš tiesų nori nešioti.
Jei Samsung, Google, Gentle Monster ir Warby Parker sugebės tai įgyvendinti plačiu mastu, 2026-ieji gali būti prisiminti kaip metai, kai išmanieji akiniai pagaliau nustojo atrodyti kaip prototipai ir pradėjo atrodyti kaip tikri produktai.
Šaltinis: smarti
Palikite komentarą