4 Minutės
Oficialiosios statistikos portalo 2025 m. duomenys atskleidžia, kad 35,8% 16–74 metų Lietuvos gyventojų visiškai nesijaudina, jog jų veikla internete registruojama naudojant slapukus reklamai pritaikyti. Tai reiškia, kad didelė dalis lietuvių personalizuotą reklamą priima kaip įprastą skaitmeninių paslaugų dalį, o ne esminę privatumo riziką. Tuo pačiu metu susirūpinusių skaičius auga: 43,2% gyventojų bent jau šiek tiek nerimauja, o labai susirūpinusių dalis padidėjo iki 21% nuo 16,6% 2023 m.
Skirtumai pagal amžiaus grupes ir miestus
Amžiaus grupės
Stipriausias nerimas dėl slapukų registruojamas 35–44 m. amžiaus grupėje (24,7% labai susirūpinusių). Šiek tiek susirūpinusių daugiausia 25–34 m. grupėje (49,4%). Mažiausiai rūpesčio rodo jauni (16–24 m.) ir vyresni nei 55 m. gyventojai — šiose grupėse visiškai nesijaudinančių dalis viršija 40%.
Miestų kontekstas
Vilniuje ir Kaune interneto paslaugų naudojimas ir privatumo įrankių prieinamumas yra didesnis, todėl šiuose miestuose daugiau vartotojų žino, kaip riboti slapukus. Smulkūs verslai Vilniuje ir Kaune dažniau susiduria su poreikiu aiškiau pateikti slapukų politiką Lietuvos rinkai ir užtikrinti, kad sutikimo įrankiai būtų prieinami lietuvių kalba.
Kaip lietuviai riboja sekimą?
Apie 29% gyventojų pakeitė naršyklės nustatymus, kad apribotų slapukus, o maždaug penktadalis naudoja sekimą blokuojančias programas ar plėtinius. Jaunesnėse grupėse tokių vartotojų yra žymiai daugiau — kai kuriose amžiaus grupėse net apie pusė naudotojų koregavo nustatymus.
Ką slapukai iš tiesų daro vartotojui?
Slapukai ne tik rodo tas pačias reklamas po apsilankymo parduotuvėje — ta pati technologija valdo turinio rekomendacijas, analizuoja, kiek laiko skaitote straipsnį ir kokioms temoms skiriate dėmesį. Dėl to internetas tampa labiau personalizuotas: daugiau turinio, atitinkančio jūsų pomėgius, ir mažiau priešingų nuomonių. Tai skatina informacinius burbulus, kuriuose vartotojai mato susiaurintą informacijos lauką.
Produktų funkcijos ir sprendimų palyginimas
Slapukų valdymo įrankiai
- Naršyklių funkcijos: blokuoti trečiųjų šalių slapukus, įjungti „Do Not Track“, naudoti privatų režimą. Privalumas: paprasta ir greita; trūkumas: ne visada blokuoja visus sekimo mechanizmus.
- Plėtiniai ir blokavimo programos: uBlock Origin, Ghostery ir kt. Privalumas: stipresnė filtracija ir mažiau reklamos; trūkumas: gali sulėtinti tam tikras svetaines arba trikdyti verslo analytics.
- Paskyrų nustatymai (Google, Facebook): išjungus personalizuotą reklamą, gausite mažiau su jūsų naršymu susieto turinio, bet reklamos vis tiek bus.
Privalumai ir praktiniai panaudojimo atvejai
- Vartotojams: aiškesnė kontrolė — mažiau persekiojančių reklamų ir platesnis informacijos spektras. Jauniems interneto vartotojams tai reiškia saugesnę naršymo patirtį.
- Verslui: Lietuvos rinkoje SMB ir el. prekybos žaidėjai turi balansuoti tarp personalizacijos pranašumų (didesnė konversija) ir vartotojų lūkesčių privatumo klausimais. Pvz., Vilniuje veikiančiai e. parduotuvei verta investuoti į aiškų sutikimo dialogą lietuvių kalba ir rinkodaros alternatyvas be slapukų.
Rekomendacijos lietuviams ir Lietuvos verslams
- Vartotojams: peržiūrėkite slapukų nustatymus, blokuokite trečiųjų šalių slapukus ir išjunkite personalizuotą reklamą paskyrose, jei norite platesnio informacijos lauko.
- Verslams: užtikrinkite GDPR ir ePrivacy atitiktį, pateikite aiškų, lietuvišką sutikimo įrankį ir siūlykite alternatyvias analizės priemones, kurios mažiau priklauso nuo trečiųjų šalių slapukų.
Apibendrinant — sprendimas dėl slapukų lemia ne tik matomas reklamas, bet ir tai, kokį informacijos pasaulį kasdien mato lietuviai. Lietuvos rinka vyksta dinamiškas pokytis: dalis priima sekimą kaip kainą už nemokamą turinį, o kita dalis aktyviai ieško privatumo sprendimų.
Šaltinis: technaujienos
Palikite komentarą