8 Minutės
Xiaomi vartotojai ilgą laiką skundėsi, kad sistemos lygmens reklamos apkrauna jų telefonus ir gadina naudotojo patirtį. Artėjant HyperOS 3 leidimui, daugelis svarsto, ar šis atnaujinimas pagaliau sumažins erzinančias reklamas ir pateiks švaresnę, labiau sutelktą į privatumo bei našumo kriterijus sąsają.
Kaip HyperOS keitėsi iki šiol
Pastarieji HyperOS leidimai jau atnešė reikšmingų patobulinimų: atsirado smulkesnės reklamos valdymo galimybės, sumažėjo reklamų kiekis pagrindinėse sistemos programėlėse ir tapo aiškesnės opcijos išjungti reklaminius pasiūlymus diegimo metu. Šie pokyčiai buvo suvokiami kaip žingsnis į priekį po metų, kai MIUI agresyviai rodė įvairių tipų rinkodaros turinį, tačiau reklamų vis dar pasitaiko – jos liko integruotos kai kuriose iš anksto įdiegtose programėlėse, tam tikruose sistemos meniu ir retkarčiais pasirodo kaip pranešimai.
Techniniu požiūriu pakeitimai apima ir daugiau teisių suteikiančias privatumo nuostatas: dabar vartotojams dažniau siūloma aiškiai pasirinkti duomenų rinkimo ribas, o reklamos nustatymai tapo labiau segmentuoti pagal programėles ir skelbimų rūšis. Be to, gamintojas palaipsniui perkelia kai kurias funkcijas į debesų paslaugas ir prenumeratos modelius, kas leidžia sumodeliuoti alternatyvius pajamų srautus, tačiau kol kas reklamos vis dar išlieka vienas iš būdų kompensuoti žemesnę įrenginių kainą.
Visa tai patvirtino ir kūrėjų bendruomenė bei beta testuotojai: jie praneša apie mažesnį reklamų tankį konkrečiuose komponentuose, bet taip pat pažymi, kad yra ir „tamsių kampelių“ – trečiųjų šalių integracijos arba senesnių sisteminių moduliai, kuriuose reklamos kol kas nebuvo iš esmės peržiūrėtos. Dėl to vartotojai, kurie nuolat seka naujinimus, pastebi pagerėjimą, bet bendras rezultatas priklauso nuo to, kaip Xiaomi spręs verslo pusę ir techninius reikalavimus ateityje.
Ko tikėtis iš HyperOS 3
Spekuliacijos tarp kūrėjų, analitikų ir entuziastų koncentruojasi į kelis realius scenarijus. Pirmasis – visiškas reklamų opt-out diegimo metu: nauji įrenginiai galėtų pasiūlyti patogų, aiškų pasirinkimą visus reklaminio turinio kanalus išjungti vienu veiksmu. Tai būtų didelis palengvėjimas tiems, kurie perka įrenginį su aiškiu noru neturėti jokių sistemos reklamų.
Antras scenarijus – prenumerata arba mokama, reklamos neturinti versija. Xiaomi gali sukurti „premium“ sluoksnį operacinėje sistemoje arba susieti šią parinktį su Mi paskyra, kur už fiksuotą mokestį atsirastų pilnas reklamos blokavimas ir papildomos paslaugos, pvz., didesnė debesų saugykla, prioritetinė techninė pagalba ar išplėstinės saugumo funkcijos. Toks modelis jau naudojamas kitose ekosistemose ir leidžia išsaugoti pajamų srautus be masinio reklamos rodymo visiems vartotojams.
Trečias – gilesnis integruotas reklamos mažinimas sistemos lygmenyje, bet kartu išlaikant kai kurias monetizavimo priemones – pavyzdžiui, reklamos gali būti išlaikomos „App Store“ tipo kataloguose arba temų parduotuvėje, bet pašalintos iš pagrindinių sistemos ekranų. Tokiu atveju reklamos tampa labiau kontekstinėmis ir mažiau invazinėmis.
Realiame pasaulyje rinkos platinimas greičiausiai bus nevienodas: regioniniai teisės aktai, vietinės pajamų strategijos ir vartotojų lūkesčiai nulėms, kuriuose regionuose reklamos bus mažinamos labiausiai. Pavyzdžiui, Europos rinkoje, kur privatumo teisės ir reguliacinės normos griežtesnės, Xiaomi gali būti labiau linkusi siūlyti reklamos mažinančias alternatyvas nei rinkose, kur reklamos pajamos yra pagrindinis modelis palaikyti žemesnes prekių kainas.
Taip pat tikėtina, kad HyperOS 3 išbandys naujas sprendimų parinktis A/B testų forma: dalis vartotojų beta versijoje gaus platesnį opt-out, dalis – reklamos ribojimą tam tikrose zonose, o dar kiti – prenumeratos pasiūlymus. Šie bandymai leis Xiaomi rinkai įvertinti, kurie sprendimai geriausiai suderina vartotojų pasitenkinimą ir pelningumą.
Verslo kompromisai už reklamų pašalinimo
Sistemos reklamų pašalinimas reikštų rimtą pokytį Xiaomi verslo modelyje. Tradiciškai reklamos padeda subsidijuoti įrenginių kainas, leidžia pasiūlyti daugiau nemokamų ar pigesnių paslaugų ir palaiko ekosistemos operacijas. Jei reklamos būtų visiškai išimtos, kompanijai reikėtų rasti alternatyvą šiems pajamų srautams – o tai gali reikšti platesnį mokamų paslaugų pasiūlymą arba galimybę perorientuoti pajamas į aparatūros pardavimus ir papildomas paslaugas.
Konkretūs pakeitimai, kuriuos Xiaomi gali svarstyti, apima:
- Premium prenumeratas su reklamų blokavimu, papildomomis debesų paslaugomis ir prioritetiniu palaikymu.
- Bundling modelius: reklamos pašalinimas gali tapti dalimi brangesnių „Pro“ ar „Plus“ įrenginių paketo.
- Didinamas dėmesys temoms, žaidimams ir kitoms parduotuvėms, kur vartotojai yra labiau linkę pirkti turinį už atskirą kainą.
- Partnerystės su paslaugų teikėjais ir išankstiniai įrenginių susiejimai, kurie skatintų ekosistemos produktų įsigijimą.
Visi šie variantai turi savo rizikas: prenumeratos modeliai reikalauja, kad pakankamai daug naudotojų sutiktų mokėti už geresnę patirtį — tai ypač sudėtinga rinkose, kur pirkėjai įpratę prie žemų kainų. Be to, perėjimas prie mokamų sprendimų gali pakeisti vartotojų lūkesčius ir verslo poziciją konkurencingoje rinkoje, kur kiti gamintojai gali neleisti sau tokio eksperimentavimo.
Tuo pačiu laiku, Xiaomi turi galimybę stiprinti pasitikėjimą prekės ženklu: mažinant arba aiškiai pertvarkant reklamos modelį, jie gali padidinti vartotojų lojalumą ir sumažinti neigiamas apžvalgas. Tai ilgalaikėje perspektyvoje gali atnešti didesnę vertę per didesnį aparatūros pardavimą ir aukštesnį aplikacijų bei paslaugų vartojimą.
Kodėl naudotojai pajustų skirtumą
Mažesnis sisteminių reklamų skaičius paveiktų naudotojus keliais esminiais būdais. Pirma, sąsaja būtų vizualiai švaresnė – mažiau banerių ir pasiūlymų reikštų mažesnį blaškymą. Tai ypač svarbu tiems, kurie naudoja telefoną darbui arba susikoncentruotam darbui, kai kiekvienas trikdis mažina produktyvumą.
Antra, būtų realios techninės naudos. Reklamos dažnai priekrauna fono srautus, atsisiunčia paveikslėlius ar vaizdo įrašus ir vykdo skriptus, kurie padidina duomenų sunaudojimą bei energijos sąnaudas. Pašalinus arba suvaržius reklamų įkėlimus, galima sumažinti duomenų perdavimą ir pagerinti baterijos trukmę, o tai ypač aktualu naudotojams su ribotais duomenų planais arba senesnėmis baterijomis.
Trečia, UX ir našumo optimizavimas: mažiau foninių procesų, mažiau UI elementų kraunant, reiškia sklandesnį programų veikimą, mažesnį lag’ą ir rečiau pasitaikančias UI stumdymo problema. Tai pagerins bendrą vartotojo pasitenkinimą ir gali pakelti įrenginio reitingus parduotuvėse bei svetainėse.
Ketvirta, privatumo ir duomenų apsaugos perspektyva. Reklamos ekosistemos dažnai remiasi profiliavimu ir surinktais vartotojo interesais. Sumažinus reklamų skaičių, vartotojai turėtų mažiau dalintis savo duomenų su trečiosiomis šalimis, todėl būtų mažesnė tikimybė, kad jų elgsena bus naudojama be aiškaus sutikimo. Net ir dalinis žingsnis šioje srityje gali pagerinti vartotojų pasitikėjimą ir sumažinti teisinių rizikų kiekį kompanijai.
Praktiniai patarimai vartotojams, ruošiantis HyperOS 3 atnaujinimui:
- Reguliariai atlikite atsargines duomenų kopijas prieš didelius OS atnaujinimus.
- Sekite oficialius Xiaomi pranešimus ir beta kanalo naujienas, jei norite įsijungti ankstyvą prieigą ir pateikti grįžtamąjį ryšį.
- Peržiūrėkite savo Mi paskyros nustatymus: prenumeratų pasirinkimai ir privatumo nustatymai gali turėti įtakos, ar jums bus pasiūlyta mokama „ad-free“ parinktis.
- Išmėginkite trečiųjų šalių sprendimus ir įrankius tik su sąmoningu pasirinkimu – oficialios sistemos nustatymas visada saugiausias kelias.
Išvados
HyperOS 3 turi realų potencialą reikšmingai sumažinti arba net visiškai pašalinti sistemos reklamas, tačiau visiškas perėjimas prie reklamos neturinčios aplinkos priklausys nuo to, kaip Xiaomi sugebės subalansuoti naudotojų patirtį ir verslo poreikius. Galimi keliai – visuotinis pašalinimas, mokamas ad-free sluoksnis arba palaipsniui mažinamos ir kontekstualizuotos reklamos, kurios nebevaržytų pagrindinės naudotojo srities.
Apskritai, artėjantis atnaujinimas yra kertinis momentas tiek Xiaomi strategijai, tiek milijonams vartotojų. Jeigu gamintojas pasirinks drąsesnį žingsnį link skaidresnės ir mažiau komercinės OS, tai gali pakeisti industrijos standartus ir paskatinti kitus konkurentus permąstyti savo monetizacijos modelius. Kita vertus, jei prioritetas išliks pajamos per reklamą, pokyčiai bus mažesni ir orientuoti į kompromisus, kurie leistų saugoti pelningumą neprarandant didelių vartotojų grupių.
Vartotojams verta stebėti oficialius pranešimus ir dalyvauti beta testuose, kad galėtų tiesiogiai įtakoti kryptį: grįžtamasis ryšys iš realių naudotojų dažnai lemia, kuriuos sprendimus gamintojas palieka galutiniame leidime. Nepaisant to, kiekvienas žingsnis link mažesnio reklamos burbulo būtų naudingas tiems, kurie vertina švaresnę, labiau kontroliuojamą ir techniškai optimizuotą mobiliosios operacinės sistemos patirtį.
Šaltinis: gizchina
Komentarai