4 Minutės
Spotify pristato Messages — natyvią programėlės vidinę žinučių patirtį
Spotify pristatė Messages — natyvią žinučių funkciją, įdėtą tiesiai į srautinę programėlę. Skirta klausytojams dalintis takeliais, podcast'ais ir audioknygomis nepaliekant Spotify, Messages siekia sukurti koncentruotą erdvę rekomendacijoms ir muzikai varomoms diskusijoms. Įmonė teigia, kad vartotojai prašė „skirtos erdvės programėlėje, kurioje galėtų dalytis dainomis, podcast'ais ar audioknygomis, kurias jie nori rekomenduoti draugams ir šeimai, ir paprasto būdo sekti rekomendacijas“, o Messages yra šio atsiliepimo rezultatas.
Pagrindinės produkto savybės
Viena‑vieniui dalijimasis ir reakcijos
Messages palaiko vienas‑vienam pokalbius, kuriuose vartotojai gali siųsti Spotify turinį tiesiogiai draugui. Išsiuntus arba gavus žinutę, dalyviai gali reaguoti emoji'ais, keistis tekstiniais atsakymais ir toliau „sklandžiai dalintis Spotify turiniu pirmyn ir atgal.“ Procesas paprastas: bakstelėkite bendrinimo piktogramą klausydamiesi, pasirinkite kontaktą ir siųskite. Jei iki šiol su asmeniu nesate bendravę Spotify, programėlė pradės pokalbį per žinučių užklausų mechanizmą.
Išmanios pasiūlymai ir prieigos taškas
Norėdami rasti Messages, atidarykite savo profilio nuotrauką viršutiniame kairiajame mobilios programėlės kampe. Spotify pateikia siūlomus kontaktus remdamasi ankstesniais sąveikavimais — bendrinimo istorija, bendros veiklos, tokios kaip Jams, Blends, bendri grojaraščiai ar narystė Family arba Duo plane — taip palengvindama susigrąžinimą ryšiui su žmonėmis, kurie jau dalijasi panašiais klausymo įpročiais.
Kaip Messages skiriasi nuo esamų pokalbių programėlių
Skirtingai nuo bendrinių žinučių platformų, tokių kaip WhatsApp, iMessage, Telegram, Instagram ar Facebook Messenger, Spotify Messages yra specialiai orientuota į muzikos ir garso dalijimąsi ir šiuo metu palaiko tik vienas‑vienam pokalbius, o ne grupinius. Spotify pozicionuoja šią funkciją kaip papildomą kitoms žinučių ir socialinėms programėlėms, o ne kaip visišką plačių komunikacijos poreikių pakeitimą.
Privalumai ir naudojimo atvejai
Messages yra orientuota į specifinius darbo srautus, kurie yra dažni tarp muzikos gerbėjų ir podcast'ų klausytojų: akimirksniu siųsti takelio rekomendaciją, aptarti epizodą kontekste arba kurti muzikos rinkinius kartu su draugais. Kūrėjams, grojaraščių kuratoriams ir rinkodaros specialistams ši funkcija gali padidinti organinį dalijimąsi Spotify ekosistemoje, potencialiai pakeldama atradimo ir klausytojų įsitraukimo rodiklius. Vartotojams dalijimosi patogumas be programėlių keitimo mažina trintį ir skatina greitesnes, kontekstines diskusijas apie garso turinį.
Prieinamumas, diegimas ir nustatymai
Spotify pradėjo diegti Messages tiek nemokamiems vartotojams, tiek Premium abonentams, vyresniems nei 16 metų, pasirinktose rinkose; pradinė versija skirta tik mobiliesiems įrenginiams. Jei norite toliau dalytis garso nuorodomis kitose platformose arba visiškai vengti programėlės vidinio pokalbio, Spotify įtraukė atsisakymo parinktį Nustatymuose. Įmonė pabrėžia, kad Messages „yra sukurta papildyti šias integracijas, o ne jas pakeisti.“
Privatumas, moderavimas ir platformos pasekmės
Kalbant apie privatumą, Spotify teigia, kad pokalbiai yra „apsaugoti pramonės standartų šifravimu“ tiek ramybės metu, tiek perduodant duomenis. Tuo pačiu metu bendrovė naudos proaktyvias aptikimo technologijas žinutėms tikrinti dėl neteisėto ar kenksmingo turinio, o pažymėtą medžiagą gali peržiūrėti žmonių moderatoriai. Toks derinys atskleidžia svarbų kompromisą tarp platformos saugumo ir privačių komunikacijų — reikšmingą aspektą saugumo sąmoningiems vartotojams ir įmonėms, vertinančioms Spotify vaidmenį socialiniuose ir atradimo darbo srautuose.
Rinkos svarba ir perspektyvos
Integruodama žinučių funkciją, Spotify toliau blankina ribas tarp srautinio transliavimo, socialinio dalijimosi ir atradimo. Srautinio turinio rinkai šis žingsnis stiprina Spotify išlaikymo ir įsitraukimo strategiją, laikant dalijimosi veiklą savo produkto ekosistemoje. Konkurentams ir integruotoms žinučių platformoms ši funkcija pabrėžia tęstinį vertikalių programėlių tendencijų augimą — natyvių socialinių įrankių kūrimą, siekiant pritraukti daugiau vartotojų dėmesio ir duomenų. Ar Messages reikšmingai sumažins išorinių nuorodų dalijimąsi, ar liks nišine patogumo funkcija — paaiškės, kai ji plėsis į papildomas rinkas ir galbūt naujus formatus.
Apibendrinant, Messages yra tikslingas, atradimui skirtas papildymas Spotify produktų komplektui: naudingas žmonėms, norintiems greitai ir kontekstualiai dalytis garso turiniu, ir Spotify, siekiančiai gilinti vidinį įsitraukimą bei socialinį atradimą.
Šaltinis: gsmarena
Komentarai