3 Minutės
Apple apskundė ES baudą pagal Skaitmeninių rinkų aktą
Apple oficialiai pateikė apeliaciją dėl 500 mln. eurų (apie 586 mln. JAV dolerių) baudos, kurią šių metų pradžioje skyrė Europos Komisija. Technologijų milžinė aiškiai pareiškė ketinanti atkakliai ginti savo App Store politiką, kurią, anot Apple, neproporcingai suvaržė ES Skaitmeninių rinkų aktas (DMA).
Kas yra Skaitmeninių rinkų aktas ir kaip jis veikia Apple?
Priimtas 2022 m., Skaitmeninių rinkų aktas – viena ambicingiausių Europos Sąjungos iniciatyvų, siekianti sureguliuoti didžiųjų technologijų kompanijų galią ir elgesį rinkoje. Pagrindinis DMA tikslas – užtikrinti sąžiningą, konkurencingą ir atvirą skaitmeninę rinką. Apple pateko į Komisijos akiratį, kai buvo nustatyta, kad bendrovė apribojo programėlių kūrėjų galimybes informuoti vartotojus apie pigesnes pirkimo alternatyvas už App Store ribų. Pagal Komisijos išvadas, tokie apribojimai riboja konkurenciją ir vartotojų pasirinkimą.
Apple atsakas: laikymasis su protesto gaida
Nors Apple pradėjo teisminį procesą, bendrovė vis dėlto reagavo į ES reikalavimus. Siekdama išvengti papildomų baudų už kiekvieną dieną, įmonė birželį atnaujino App Store gaires, leidžiančias programų kūrėjams nurodyti vartotojus į išorinius atsiskaitymo sprendimus. Šie greiti pokyčiai sumažino grėsmę sulaukti skubos tvarka taikomų finansinių sankcijų, kol vyksta teisiniai procesai. Vis dėlto Apple kartu įvedė naujas sąlygas pirkimams už App Store ribų – daugelio kūrėjų teigimu, jos vis dar yra reikšmingai ribojančios. Kritikai pažymi, kad šios taisyklės atitinka DMA oficialius reikalavimus, tačiau neskatina tikros konkurencijos.
Ar Apple iš tiesų gauna švelnesnę bausmę?
Nors 500 mln. eurų suma yra didelė, ji gerokai mažesnė nei kelių milijardų baudos, kurios anksčiau buvo skirtos tokioms kompanijoms kaip Google. Vidinio rato nuomone, ši, palyginti, švelni bausmė gali atspindėti tai, kad Apple pažeidimai buvo laikini, o ES strateginis tikslas – paskatinti permainas, o ne tik skirti rekordines baudas. Be to, pastaruoju metu pastebimi tarptautinės prekybos įtampų atgarsiai galėjo paveikti Komisijos sprendimą.
App Store ekosistema: pranašumai, funkcijos ir ginčytini sprendimai
Apple App Store išlieka viena pagrindinių skaitmeninės inovacijos platformų, garsėjanti saugumu, patogia vartotojo patirtimi ir kruopščiai atrinktu turiniu. Tačiau griežta mokėjimų politika ir taikomi komisiniai jau ilgą laiką sulaukia kritikos iš kūrėjų, kurie teigia, kad Apple politika yra pernelyg ribojanti ir brangi, ypač lyginant su atviresnėmis sistemomis, tokiomis kaip Google Play. DMA įsigaliojimas lėmė didesnį dėmesį Apple verslo modeliams ir verčia įmonę ieškoti balanso tarp kontrolės ir kūrėjų laisvės.
Kokia svarba: ne tik baudos, bet ir globalus pavyzdys
Apple apeliacijos baigtis gali turėti ilgalaikių pasekmių ne tik Apple, bet ir visoms didžiosioms technologijų kompanijoms, veikiančioms vienoje griežčiausių pasaulio reguliavimo aplinkų – Europos Sąjungoje. Bylos sprendimas gali sukurti precedento dėl App Store alternatyvų, sąžiningos konkurencijos ir skaitmeninių paslaugų pasaulinėje rinkoje. Rezultatai nulems, ar kūrėjams ir įmonėms bus suteiktos didesnės laisvės ir mažiau kliūčių, ar tęsis Apple platformos dominavimas.
Rinkos aktualumas ir praktiniai pritaikymai
Kūrėjams, besikeičiančios App Store taisyklės ES rinkoje gali atverti naujus pajamų gavimo bei vartotojų pritraukimo būdus, jei tik jos bus įgyvendintos veiksmingai. Vartotojams DMA žada skaidresnes kainas ir didesnį mokėjimo pasirinkimą programėlių ekosistemoje. Kol teismai svarsto, pasaulinė technologijų industrija atidžiai stebi, ar Apple uždaroji programėlių ekosistema Europoje ir už jos ribų bus priversta atsiverti.
ES žinutė aiški
Nepriklausomai nuo sprendimo baigties, akivaizdu, kad Europos Sąjunga yra ryžtinga užtikrinti sąžiningas skaitmenines rinkas. Kovai dėl App Store reguliavimo tęsiantis, didžiosios technologijų įmonės Europoje turės prisitaikyti arba susidurti su rimtomis pasekmėmis.
Šaltinis: phonearena
Komentarai