Apple ir Samsung stiprina pozicijas telefonų rinkoje

Didieji prekių ženklai įgauna pagreitį, o likusi rinkos dalis smunka. Naujausia „Counterpoint Research“ apžvalga skamba kaip įspėjimas vidutinės klasės ir į kainą orientuotiems gamintojams: „Apple“ ir „Samsung“ sustiprino savo pozicijas Indijoje, Lotynų Amerikoje ir Europoje, nors bendros išmaniųjų telefonų siuntos mažėjo.

Indija yra ryškus pavyzdys. Nuo kovo pabaigos iki rugpjūčio pradžios siuntos, palyginti su tuo pačiu 2025 m. laikotarpiu, per metus sumažėjo apie 14 %. Sulėtėjimas po liepos buvo itin aiškus: pasibaigus didžiųjų nuolaidų sezonui, fiksuotos trys iš eilės kritimo savaitės. Vis dėlto „Apple“ pasiekė išskirtinį rezultatą ir užfiksavo maždaug 15 % augimą. Trumpas atsakymas? Didelė „iPhone 17“ paklausa ir toliau taikomi tiksliniai, prieinamesni pasiūlymai. „Samsung“ ir „Oppo“ Indijoje augo tik kukliai, po maždaug 4 %, o tai pabrėžia, kaip premium segmento pagreitis padėjo „Apple“ viršyti lūkesčius.

Lotynų Amerika pasakoja panašią istoriją, tik su didesniu skausmu: antrąjį ketvirtį išmaniųjų telefonų apimtys sumažėjo apie 10 %, tai didžiausias metinis regiono nuosmukis nuo 2023 m. trečiojo ketvirčio. Išimtys buvo „Apple“ ir „Samsung“, kurios augo atitinkamai maždaug 5 % ir 6 %, o „Motorola“, „Honor“ ir „Xiaomi“ traukėsi. Dalis „Apple“ pranašumo, regis, yra strateginė: bendrovė pati prisiėmė dalį komponentų kainų augimo, užuot visą naštą perkėlusi pirkėjams, taip išsaugodama brangesnių telefonų paklausą. Šiandien „Apple“ kontroliuoja maždaug pusę šio regiono telefonų, kainuojančių daugiau nei 600 JAV dolerių, rinkos. Tai svarbi atrama pelningiems įrenginiams.

„Apple“ ir „Samsung“ dabar kiekviena valdo apie 34 % Europos išmaniųjų telefonų rinkos. Šis sakinys turėtų būti išgirstas. Europoje siuntos antrąjį ketvirtį sumažėjo apie 10 % iki maždaug 35 mln. vienetų, tai silpniausias antrasis ketvirtis per trejus metus. „Apple“ dalis šoktelėjo devyniais procentiniais punktais, tiek, kad susilygintų su „Samsung“. „Xiaomi“ lieka trečia su maždaug 15 %, o joks kitas prekių ženklas neviršija 4 % dalies. Išvada aiški: Europos išmaniųjų telefonų rinka sparčiai konsoliduojasi, o mastas tampa svarbesnis nei bet kada.

Kinijos rinka taip pat nebuvo apsaugota. Per pirmąsias 30 metų savaičių išmaniųjų telefonų pardavimai sumažėjo apie 8,6 %. Po 618 apsipirkimo festivalio nuosmukis vėl tapo dviženklis. Nuo liepos „Apple“ pardavimų tempas atvėso, nes prekybininkų nuolaidos išblėso, o didelė dalis vasaros pirkimų jau buvo įvykdyta anksčiau per akcijas. Trumpai tariant: kai akcijos baigiasi, į priekį patraukta paklausa palieka tuštumą.

Kas bus toliau? „Counterpoint“ tikisi, kad mažėjimo tendencija tęsis, kol „Apple“ pristatys naujos kartos „iPhone“. Pridėkite ribotą atminties pasiūlą ir didesnes komponentų kainas, ir gausite prielaidas vangiam atsigavimui. Analitikai prognozuoja, kad šie pasiūlos ir kainų veiksniai gali išlikti iki 2026 m. pabaigos, o reikšmingas rinkos atsigavimas vargu ar įvyks anksčiau nei 2028 m.

Rinkodaros taktika, produktų portfelis ir gebėjimas sugerti sąnaudų spaudimą atskiria laimėtojus nuo likusių žaidėjų. Platesnis rinkos sulėtėjimas yra realus ir paplitęs, tačiau mastas, lojalumas prekės ženklui ir stipri premium išmaniųjų telefonų linija tampa galinga gynyba. Mažesniems prekių ženklams klausimas griežtas: dar labiau investuoti į išskirtinumą ar rizikuoti būti sutraiškytiems konsoliduojamoje rinkoje?