2 Minutės
Kai vienas geriausiai atpažįstamų pasaulio sportininkų pasirašo sutartį su technologijų įmone, tai nebėra tik dar viena reklaminė partnerystė. Tai tampa pareiškimu. Trumpu. Tiksliu. Sunku nepastebėti.
„Dreame Technology“ paskelbė apie strateginę partnerystę su Cristiano Ronaldo, kuri jo įvaizdį ir įtaką perkels į visą prekės ženklo išmaniųjų namų ekosistemą, nuo robotų siurblių ir virtuvės prietaisų iki televizorių bei asmens priežiūros įrenginių. Šis žingsnis reiškia kur kas daugiau nei veidus ant pakuočių. Tai bandymas į augančią vartotojams skirtų produktų liniją įpinti visiems pažįstamą pergalės istoriją.
„Visada ieškau partnerių, kurie dalijasi mano siekiu tobulėti ir įsipareigojimu atkakliai dirbti“, sakė Ronaldo, šią partnerystę pristatydamas kaip bendro požiūrio susitikimą. Jis priduria, kad „Dreame“ dėmesys našumui ir inovacijoms dera su jo paties standartais. Trumpas sakinys. Didelis pažadas.
Pirmoji kampanija, pavadinta „Dreame pergalei“, tiesiogiai susieja pasaulinio lygio nugalėtojo mąstyseną su kasdieniu išmaniuoju gyvenimu. Ar pasakojimas apie discipliną ir tikslumą gali įtikinti pirkėjus įsigyti robotą siurblį? Galbūt. Pagrindinis tikslas čia yra parodyti, kad išmaniųjų namų technika gali būti ne tik naudinga, bet ir siektina.
„Dreame“ pusėje aiškiai matomos pasaulinės ambicijos. Bendrovės pasaulinis prezidentas Colmas Changas pabrėžia bendrą ilgalaikę viziją ir dėmesį kokybei. Kartu siekiame namų ūkiams visame pasaulyje suteikti ateičiai parengtą gyvenimo patirtį. Šis sakinys skamba kaip misijos formuluotė, ir būtent to siekiama: pozicionuoti „Dreame“ kaip gyvenimo būdo prekės ženklą, o ne vien buitinės technikos gamintoją.
Ši strategija turi ir praktinių privalumų. Partnerystės su garsenybėmis gali pagreitinti prekės ženklo atpažįstamumą perpildytose rinkose, atverti duris į naujus mažmeninės prekybos kanalus ir padėti technines funkcijas pateikti suprantamiau plačiajai auditorijai. Tačiau yra ir rizika: didelis dėmesys kelia lūkesčius, o futbolo legenda neatpirks silpnos baterijos veikimo trukmės ar prastos navigacijos.
Tikėtina, kad Ronaldo įvaizdį matysime rinkodaros kūryboje ir produktų pakuotėse, „Dreame“ plečiant savo veiklos mastą. Verta stebėti, kaip bendrovė žvaigždės įtaką pavers realiu produktų išskirtinumu ir ar vartotojai patikės istorija taip pat stipriai, kaip pačiais įrenginiais.
Šaltinis: gsmarena
Palikite komentarą