4 Minutės
Ilgą laiką X platformoje buvo absurdiškai lengva uždirbti iš svetimo darbo. Paimi išpopuliarėjusį vaizdo įrašą, paskelbi jį iš naujo dar prieš originalaus autoriaus reakciją, pridedi ryškią antraštę ir stebi, kaip auga peržiūros. Ši schema padėjo atsirasti ištisai paskyrų grupei, kuri turinio vagystę pavertė verslo modeliu. Dabar platforma teigia pagaliau imanti su tuo kovoti.
X produktų vadovas Nikita Bier sako, kad bendrovė taikosi į dideles paskyras, kurios sistemingai iš naujo įkelia mažesnių kūrėjų įrašus, siekdamos pasinaudoti platformos kūrėjų pajamų dalijimosi programa. Šis pokytis nukreiptas į reiškinį, dėl kurio naudotojai skundžiasi jau daugelį metų: agregatorių paskyros ir pakartotinio skelbimo fermos aplenkia žmones, kurie iš tikrųjų pirmieji sukūrė turinį.
Pasak Bier, X ne tik identifikuoja tokias paskyras. Platforma mažina jų pajamas. Kai kuriais pasikartojančių pažeidimų atvejais kūrėjų išmokos esą buvo sumažintos net iki 90 procentų. Bendrovė taip pat teigia planuojanti peržiūras ir monetizacijos vertę nukreipti atgal į originalius įkėlimus, užuot leidusi perdirbtiems įrašams susiurbti dėmesį ir pinigus.
Paskatų problema, prie kurios prisidėjo pati X
Visa tai neatsirado iš niekur. Kai X kūrėjų pajamas glaudžiai susiejo su peržiūromis ir įsitraukimu, platforma tapo derlinga terpe mažai pastangų reikalaujančiam turinio perdirbimui. Išpopuliarėję vaizdo klipai buvo perkelinėjami pramoniniu greičiu. Masalui paspaudimams skirtos antraštės plito visur. Pykčio kurstymas, perdirbti politiniai klipai, dirbtinio intelekto sugeneruotos šiukšlės ir kriptovaliutų šlamštas susiliejo į tą pačią dėmesio ekonomiką. Originali žurnalistika ar tikras kūrybiškumas dažnai turėjo konkuruoti su paskyromis, sukurtomis vien tam, kad pakartotinai skelbtų tai, kas jau pradėjo populiarėti.
Čia ir buvo tikroji spraga. Platforma labiau apdovanojo greitį nei originalumą. Daugeliu atvejų buvo greičiau ir pelningiau nukopijuoti populiarėjantį įrašą, nei sukurti ką nors naujo. Mažesniems kūrėjams tai reiškė, kad didesnės paskyros perimdavo pasiekiamumą, įsitraukimą ir pajamas iš turinio, kurio pačios nesukūrė.
X teigia, kad naudotojai, norintys pridėti konteksto ar komentarą, turėtų naudoti integruotas funkcijas, tokias kaip cituojami įrašai ar vaizdo įrašų bendrinimo įrankiai. Jie išsaugo autorystės nurodymą ir suteikia pradiniam įkėlėjui didesnę galimybę pasinaudoti augančiu dėmesiu. Idėja paprasta, tačiau ji gali būti reikšminga, jei bendrovė iš tiesų ją taikys plačiu mastu.
Didesnis klausimas tas, ar šis apsivalymas prasideda pakankamai anksti, kad pakeistų elgesį. Pakartotinio skelbimo fermos socialinių tinklų platformose nėra tik šalutinis reiškinys. Dažnai jos yra įrašytos į pačią ekonomiką. Jei kopijavimas veikia geriau nei kūrimas, naudotojai ir toliau kopijuos. Tai galioja X platformai ir tai akivaizdu jau daugelį metų.
Vis dėlto šis žingsnis siunčia svarbų signalą. Panašu, kad X supranta: srautas, kuriame dominuoja pavogti klipai, perdirbtas pasipiktinimas ir įsitraukimo masalas, yra ne tik erzinantis. Laikui bėgant jis silpnina pačią platformą. Jei originalaus turinio kūrėjai nebematys prasmės ten skelbti, visa ekosistema ims tuštėti. Galiausiai liks triukšmas, pasikartojimai ir lenktynės kuo greičiau monetizuoti dėmesį, kol kas nors paklaus, kas turinį sukūrė pirmas.
Ar ši griežtesnė kova taps tikru lūžio tašku, ar tik dar viena politikos antrašte, priklausys nuo įgyvendinimo. Tačiau kūrėjams, kurie daugelį metų stebėjo, kaip jų darbai perpublikuojami lengvam uždarbiui, net ir pavėluota korekcija yra geriau nei jokios.
Palikite komentarą