5 Minutės
„Xbox Game Pass“ retai kada buvo taip lengva paaiškinti. Kainos mažėja. Kabliukas akivaizdus. O „Microsoft“, regis, pagaliau stato ant to, kad mažiau žmonių skųsis tuo, ko nebėra, jei mėnesio sąskaita atrodys kiek draugiškesnė.
„Ultimate“ dabar kainuoja 22,99 JAV dolerio per mėnesį, sumažinus nuo 29,99, o „PC Game Pass“ nukirptas iki 13,99 iš 16,49. Metais, kai prenumeratų kainos pramogų sektoriuje vis kyla, toks sumažinimas tikrai patraukia dėmesį. Tai nėra simbolinė nuolaida. Visiems, kas žongliruoja „Netflix“, „Spotify“, debesų saugyklomis ir keliomis žaidimų bibliotekomis, tokia ekonomija greitai susideda į apčiuopiamą sumą.
Kainos sumažėjimas turi labai aiškų mainą
Štai ta dalis, kurią „Microsoft“ greičiausiai norėtų paslėpti smulkiame šrifte. Naujų „Call of Duty“ leidimų nebebus „Game Pass“ pirmąją dieną. Vietoj to tikimasi, kad jie pasirodys gerokai vėliau, maždaug po metų nuo išleidimo. Senesnis „Call of Duty“ katalogas išlieka, tad tai nėra visiškas pasitraukimas. Tačiau pagrindinis pažadas, dėl kurio „Game Pass“ atrodė beveik absurdiškai dosnus, akivaizdžiai pasikeitė.
Tas pažadas buvo svarbus. Labai. „Sumoki kartą, žaidi didelius žaidimus išleidimo dieną“ buvo pasiūlymas, kuris pavertė „Game Pass“ viena labiausiai aptarinėjamų žaidimų prenumeratų. Praradus šią momentinę prieigą prie vienos didžiausių kasmetinių industrijos franšizių, paslaugos nuotaika pasikeičia, net jei senasis katalogas ir toliau išlieka stiprus.
Reakcija, kaip ir galima tikėtis, pasidalijo. Vieni žaidėjai palengvėjo. Jei „Call of Duty“ niekada nebuvo priežastis, dėl kurios jie prenumeravo paslaugą, mažesnė kaina atrodo kaip aiškus laimėjimas. Mažiau išlaidų. Tie patys žaidimai, kuriais jie iš tikrųjų naudojasi. Sunku ginčytis.
Kiti tai mato kaip įspėjamąjį ženklą. Jei „Microsoft“ pasirengusi atsitraukti nuo vieno pavyzdinio žaidimo, kas laukia toliau? Štai toks klausimas šiame sprendime ir kabėte kaba virš visos strategijos. Ne visi nerimauja dėl šiandieninės kainos. Jie nerimauja dėl prenumeratos rinkinio formos po šešių mėnesių.
Yra ir smalsesnė stovykla, kuri jau garsiai svarsto, kas dar galėtų būti išimta. „EA Play“. „Fortnite Crew“. Net daugiau trečiųjų šalių priedų. Logika paprasta: jei vieno brangaus sluoksnio atsisakymas leidžia paslaugą atpiginti, kodėl sustoti čia?
Tikroji įtampa čia yra tokia: „Game Pass“ tampa pigesnis, bet kartu ir mažiau viską apimantis.
„Microsoft“ logiką nesunku suprasti. „Call of Duty“ nėra tiesiog dar vienas tyliai kataloge gulintis pavadinimas. Tai kasmetinis hitas su milžiniška iš anksto susiformavusia auditorija, o daugelis tų žaidėjų vis tiek būtų nusipirkę žaidimą atskirai. Taip susidaro keista lygtis. Įtraukimas buvo brangus, bet nauda „Game Pass“ viduje buvo ribota. Praktikoje tai buvo prabangus priedas, kuris greičiausiai geriau atrodė popieriuje nei pelno ir nuostolio ataskaitoje.
„Bloomberg“ pranešimai rodo, kad „Xbox“ praėjusiais metais prarado daugiau nei 300 milijonų JAV dolerių iš „Call of Duty“ pardavimų konsolėse ir asmeniniuose kompiuteriuose. Jei šis skaičius bent kiek artimas tikrovei, bendrovė nešė labai brangų pažadą. Tam tikru momentu matematika nustoja būti patraukli.
Vis dėlto yra priežastis, kodėl „Microsoft“ negali tiesiog toliau karpyti funkcijų, kol kaina atrodys neįtikėtinai patraukli. „Game Pass“ veikia todėl, kad jis atrodo kaip visa ekosistema, o ne kaip pačiam susikomplektuojama nuolaidų lentyna. Pašalink per daug, ir paslauga rizikuoja tapti būtent tuo, ko žmonės labiausiai bijo: suskaidyta prenumerata su pernelyg daug žvaigždučių ir išlygų.
Tai dar svarbiau dabar, kai „Microsoft“ ir toliau eksperimentuoja su paketais bei kelių paslaugų verte. Bendrovė jau užsiminė apie didesnius ekosistemos sprendimus, įskaitant galimus ryšius su tokiomis paslaugomis kaip „Netflix“. Jei ši platesnė strategija vis dar juda į priekį, tuomet mažesnis „Game Pass“ turi būti tvarkomas labai atsargiai. Per didelis apkarpymas ir visas paketas pradeda prarasti tapatybę.
Ilgus metus „Game Pass“ atrodė beveik per geras, kad būtų tiesa. Leidimai išleidimo dieną. Milžiniška biblioteka. Mėnesio kaina, mažinusi lūkesčius dėl to, kiek turėtų kainuoti aukščiausios klasės žaidimų paslauga. Anksčiau ar vėliau tai turėjo būti patikrinta. „Call of Duty“ įtraukimas nuo pirmos dienos visada buvo sunkiausia šios lygties dalis, kurią reikėjo išlaikyti.
Todėl taip, viena labai konkrečia prasme tai yra pabloginimas. Tačiau kartu tai ir „Microsoft“ pripažinimas, kad mastas turi ribas. Užuot kėlusi kainą vis aukščiau, bendrovė pasirinko paslaugą atpiginti pašalindama vieną brangiausių savo pažadų. Galbūt tai nėra blizgiausias žingsnis. Galbūt jis nesužavės triukšmingiausių gerbėjų. Bet tai tikrai atrodo kaip persitvarkymas, turintis išliekamąją vertę.
Palikite komentarą